近年來，隨著OLED技術(shù)的不斷提升，其應(yīng)用越來越廣泛。在彩電行業(yè)，OLED電視逐漸被用戶所接受，成為下一代彩電顯示技術(shù)的有力競爭者；而手機行業(yè)及可穿戴設(shè)備行業(yè)，OLED也顯現(xiàn)出強大的市場潛力。
OLED成手機屏幕標(biāo)配
在當(dāng)今手機行業(yè)中，OLED屏幕幾乎是“高端智能手機”的代名詞，大多數(shù)主要制造商的旗艦機都采用了該技術(shù)。有數(shù)據(jù)表明，2018年7月市場上有超過10億部采用OLED屏幕的手機，比2016年7月的7.2億部增長了41％。
而在眾多品牌當(dāng)中，三星是當(dāng)之無愧的OLED手機霸主。三星不僅僅是硬件制造商，同時也是OLED屏幕的制造商，這給了三星得天獨厚的優(yōu)勢。截至2018年7月，三星智能手機占OLED顯示屏手機的70.5％，足以顯示其領(lǐng)航者的地位。不過同時也要看到，這一占有率低于2017年7月的80.6％和2016年7月的87％。占有率的下滑并不是偶然，而是來自新興者的挑戰(zhàn)——中國市場和品牌的崛起。
據(jù)市場研究公司IHS Markit稱，小米、華為、Oppo和Vivo等中國主要智能手機制造商正在增加裝載OLED屏的智能手機的產(chǎn)量，而這些屏幕主要自三星顯示器公司。
華為將OLED屏手機的出貨量從去年上半年的290萬臺增加到今年同期的610萬臺。與此同時，Vivo則將OLED屏手機從從1460萬臺增加到1950萬臺。今年第二季度，小米米首次從三星顯示器獲得了180萬塊OLED面板。10月25日，小米計劃推出配備三星OLED屏的5G手機小米 Mix 3。
在中國手機品牌當(dāng)中，Oppo和Vivo分別是OLED屏幕手機的第2和第3大制造商，并不斷地增加各自的OLED手機份額。Oppo的份額從2016年7月的4.6％增長到2018年7月的9.3％，而Vivo的份額從2016年7月的3.5％增加到2018年7月的8.7％。在2018年7月，這兩個品牌提供的激活OLED智能手機，在總體市場中占據(jù)了將近五分之一。
此外，蘋果也加入OLED戰(zhàn)局。自從在iPhone X上首次采用OLED，到了2018年7月已經(jīng)是全球第四，占OLED手機的5.3％。而在近段時間蘋果剛剛推出的iPhone新品中，也有其中兩款（iPhone XS和XS Max）采用了OLED屏幕。隨著蘋果新品的出現(xiàn)，其在OLED智能手機的份額很有可能繼續(xù)提高，也幫助OLED在手機行業(yè)繼續(xù)推廣。
隨著OLED智能手機的推廣程度不斷提高，OLED屏幕在手機行業(yè)的重要程度也在日益凸顯。盡管生產(chǎn)成本更低的LCD屏幕目前仍然是手機屏幕的主流。若是OLED屏幕能夠在技術(shù)層面有所突破，解決壽命、燒屏、成本等弊端，那么它將有望成為未來的手機屏幕“標(biāo)配”。
OLED電視前景廣闊 眾多廠商加入
OLED除了應(yīng)用于手機端之外，在電視方面也逐步打開市場。自從2013年中國銷售了第一臺OLED電視以來，現(xiàn)在有一批消費者在使用這一款高科技產(chǎn)品。中國是全球規(guī)模最大的電視市場，占據(jù)了全世界電視產(chǎn)品的50％的生產(chǎn)力。今年上半年，中國電視市場銷售2260萬臺，同比增加3.6％，OLED的銷售則同比增長110.3％，生產(chǎn)OLED電視的廠家也從2016年的5家增加到現(xiàn)在的13家。
在全球高端電視市場，OLED在迅速普及中，滲透率繼續(xù)增長。歐洲和日本市場比北美市場推出OLED時間晚了一年，但是市場總量已超越北美市場。歐洲和日本對技術(shù)和設(shè)計非常敏感，OLED作為一個高端價值受到很多人認(rèn)可。在去年的市場上，OLED所占的份額在日本和韓國是28％，美國是18％，在南美只有3％，但是在歐洲卻占了43％。
OLED電視市場潛力大，各大廠商也加大布局。在今年年初的CES上，LG Display 8K OLED面板產(chǎn)品獲得了全球矚目，而在本次IMID展會上，這款備受矚目的產(chǎn)品將首次在韓國國內(nèi)展出。這款88英寸的產(chǎn)品不僅是目前最大尺寸的OLED電視面板，還擁有高達(dá)7680X4320的分辨率，是4K超高清電視（UHD，3840X2160）的4倍，能夠為參觀者呈現(xiàn)出令人驚嘆的清晰畫面。
與此同時，在本次展會中，LG Display還將展示OLED多種多樣的應(yīng)用可能性，例如：將音響系統(tǒng)內(nèi)置在面板內(nèi)部的65英寸自發(fā)聲電視（Crystal Sound OLED），可以通過屏幕直接發(fā)聲，使用戶無論站在哪個角度都能體驗到身臨其境的音效；77英寸UHD Wallpaper OLED電視，憑借輕薄的設(shè)計，可以像壁紙一樣平貼在墻上，為客廳增添藝術(shù)感和設(shè)計感。
在柏林IFA 2018展會上，TCL推出了一款8K OLED電視． 此外，創(chuàng)維還建立了OLED電視模塊工廠，以讓明年的OLED電視產(chǎn)量從20萬臺增至100萬臺。IHS Markit預(yù)測，中國OLED電視市場將從2018年的17萬臺爆發(fā)式地增長到2019年的355萬臺。
LGD呂相德表示，OLED是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動力。他認(rèn)為未來顯示是人與人、人與物、物與物連接的最佳工具，顯示將無處不在。而LGD認(rèn)為，由于自發(fā)光的OLED具有形狀可塑、無邊界、隨時隨地等特征，是DOT時代的最佳顯示產(chǎn)品。
OLED市場需求大，韓企加速布局
近期市場傳出，韓國面板廠2019年將再啟動產(chǎn)能轉(zhuǎn)換，三星計劃把1～2座8.5代面板廠轉(zhuǎn)作量子點QD－OLED電視面板，LGD則是規(guī)劃2019、2020年每年把一座8．5代廠轉(zhuǎn)作OLED電視面板。
據(jù)LGD呂相德表示，目前LG Display主要生產(chǎn)55寸、65、77寸的OLED電視，明年將推出88寸8K，2020年77寸8K和65寸8K OLED電視也有上市計劃。為滿足不斷擴(kuò)大的OLED需求，LG Display積極進(jìn)行OLED投資。去年全球OLED的產(chǎn)能是170萬臺，今年280萬臺，2019年隨著廣州8.5代線的量產(chǎn)，預(yù)計達(dá)到400萬臺，而2021年將增長到1千萬臺。
根據(jù)韓國海關(guān)總署（KCS）的數(shù)據(jù)，今年前9個月的液晶顯示器出口總額為2155萬美元，比去年同期的5783萬美元下降了62.74％。相比之下，OLED面板出口同比增長43.17％，從8587萬美元飆升至1.2294億美元。
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