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網(wǎng)易洞見(jiàn)攜手營(yíng)銷界大咖,共談AR對(duì)廣告營(yíng)銷的變革
更新時(shí)間:2018-7-24 11:06:20 編輯:夢(mèng)梵 文章來(lái)源:中國(guó)視聽(tīng)網(wǎng) 調(diào)整文字大小:【

近日,網(wǎng)易人工智能旗下AR平臺(tái)網(wǎng)易洞見(jiàn)攜手營(yíng)銷傳播垂直媒體《廣告門(mén)》,于上海舉辦了首場(chǎng)“AR任易門(mén)營(yíng)銷分享會(huì)。會(huì)上,網(wǎng)易洞見(jiàn)AR營(yíng)銷工作室首席洞見(jiàn)官林琳分享了在AR營(yíng)銷領(lǐng)域的諸多思考,并與創(chuàng)意熱店The nine創(chuàng)始人熊超、F5創(chuàng)始人范耀威等......

上海2018723日電--近日,網(wǎng)易人工智能旗下AR平臺(tái)網(wǎng)易洞見(jiàn)攜手營(yíng)銷傳播垂直媒體《廣告門(mén)》,于上海舉辦了首場(chǎng)“AR任易門(mén)”營(yíng)銷分享會(huì)。會(huì)上,網(wǎng)易洞見(jiàn)AR營(yíng)銷工作室“首席洞見(jiàn)官”林琳分享了在AR營(yíng)銷領(lǐng)域的諸多思考,并與創(chuàng)意熱店The nine創(chuàng)始人熊超、F5創(chuàng)始人范耀威等廣告界大咖一起討論了AR營(yíng)銷的未來(lái)可能性。

Pokemon Go》游戲的風(fēng)靡,展現(xiàn)出AR的潛力,使得越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始探索并運(yùn)用該技術(shù)。在AR底層技術(shù)日益夯實(shí),市場(chǎng)教育初步完成的當(dāng)下,如何再次定義AR的價(jià)值,特別是對(duì)于廣闊使用場(chǎng)景的廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的價(jià)值,引發(fā)了這些業(yè)內(nèi)人士的思考和討論。

首場(chǎng)AR任易門(mén)”營(yíng)銷分享會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

觀點(diǎn)一:AR營(yíng)銷的未來(lái)?娛樂(lè)性和社交性很重要

ARaugmented reality),是一種將虛擬的數(shù)字信息疊加到真實(shí)世界的技術(shù)。具體到廣告營(yíng)銷方面,則是可以將品牌方最想呈現(xiàn)的信息放到真實(shí)世界中,創(chuàng)造一個(gè)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)溝通的虛擬空間。但是,要將AR從冷冰冰的“技術(shù)名詞”變成普適性的“營(yíng)銷動(dòng)詞”,還需要AR內(nèi)容制作方對(duì)消費(fèi)者心理有更深入的洞見(jiàn),或者說(shuō)洞察。

這個(gè)過(guò)程絕非易事。早在2016年《Pokemon Go》風(fēng)靡全球之前,AR技術(shù)就已經(jīng)存在。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō),技術(shù)本身并不新奇,關(guān)鍵在于案例是否“好玩”。例如,《Pokemon Go》的娛樂(lè)性很大程度上來(lái)源于游戲的場(chǎng)景化:必須去到一個(gè)地方才能抓寵物,仿佛把新的玩法帶進(jìn)了真實(shí)世界。AR建立用戶與真實(shí)世界的強(qiáng)關(guān)聯(lián),讓游戲本身更加驚喜,更具可玩性。

AR營(yíng)銷領(lǐng)域,也同樣需要給消費(fèi)者這樣的“驚喜”!按蜷_(kāi)看、分享,這兩個(gè)動(dòng)作具有娛樂(lè)性、社交屬性,是評(píng)判AR以后會(huì)不會(huì)火的關(guān)鍵點(diǎn)!Mad Monkey創(chuàng)始人程昱凡說(shuō)。一旦具備了有趣的內(nèi)容,如何分發(fā)出去就顯得尤為重要。例如,H5、視頻傳播途徑非常便利,為“刷屏案例”的誕生奠定了基礎(chǔ)。未來(lái),AR不應(yīng)只在APP內(nèi)部傳播,而要分散到更多平臺(tái),在社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播。

在許多品牌方眼里,目前AR內(nèi)容的社交屬性還不夠充分。廣告人Anmy說(shuō):“技術(shù)和創(chuàng)意綁定,才能使得交互升級(jí)。如果整個(gè)想法是圍繞AR來(lái)的,那就會(huì)要求前端社交屬性、后端內(nèi)容、分享渠道打通。”可見(jiàn),強(qiáng)化娛樂(lè)性和社交分享性,對(duì)AR營(yíng)銷的未來(lái)十分重要。

觀點(diǎn)二:IP+AR:給消費(fèi)者不一樣的驚喜

在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,受眾對(duì)快樂(lè)的追求是持續(xù)的,只是在“尋找快樂(lè)”這件事上要求會(huì)越來(lái)越高!靶r(shí)候看段子、圖片是視覺(jué)單方面的刺激,今天15秒短視頻給你視覺(jué)加聽(tīng)覺(jué)的刺激,以后用戶需要的刺激一定是更全方位的”,神鴉社鼓創(chuàng)始人宋堯說(shuō),“AR就可以是這種刺激的來(lái)源,它本身就是吸引人視覺(jué)的東西,人們看到的一切都是寫(xiě)實(shí)和仿真”。

然而,相較于傳統(tǒng)的視頻、H5等廣告形式,AR雖能提供更大刺激來(lái)源,使用門(mén)檻卻相對(duì)更高。在AR剛出現(xiàn)時(shí),對(duì)于用戶而言,它的視覺(jué)效果較為低質(zhì),硬件不一定適配,樂(lè)趣的滿足比較難實(shí)現(xiàn)。而網(wǎng)易洞見(jiàn)作為以平臺(tái)化的方式降低開(kāi)發(fā)者AR制作門(mén)檻,并適配更多設(shè)備機(jī)型和APPAR平臺(tái),讓更多用戶能便捷地體驗(yàn)到優(yōu)質(zhì)的AR內(nèi)容。

另一方面,在AR的內(nèi)容設(shè)計(jì)上,也可以給予用戶更多“心理補(bǔ)償”。于是,ARIP的結(jié)合應(yīng)運(yùn)而生。F5創(chuàng)始人范耀威談到,當(dāng)經(jīng)典IP人物、二次元、喜歡的偶像出現(xiàn)在AR場(chǎng)景中,用戶獲得的精神愉悅就能夠“補(bǔ)償”所付出的使用成本。

這種精神愉悅很大程度上來(lái)自于AR“虛實(shí)結(jié)合”的特性。AR營(yíng)銷的價(jià)值,在于能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)實(shí)中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的體驗(yàn),如書(shū)影音中的IP形象走進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活,給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜與共鳴。未來(lái),IP形象將在AR的普及中發(fā)揮重要作用。

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