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程序化數(shù)字戶外媒體是指自動購買、銷售和投放的戶外媒體廣告（即數(shù)字大牌和標牌上的廣告）。
聽起來很簡單？從某些角度來說的確。程序化數(shù)字戶外媒體是由計算機自動完成與大多數(shù)在線廣告類似的廣告內(nèi)容銷售和投放過程。買家自行設(shè)定媒體購買的條件，當(dāng)這些條件得到滿足時，則自動觸發(fā)廣告購買。
但由于程序化數(shù)字戶外媒體廣告出現(xiàn)在真實環(huán)境中而非個人設(shè)備頁面上，因此其工作方式或許不同于你所熟悉的在線廣告。
讓我們進一步走近程序化數(shù)字戶外媒體，看一看如何大程度地發(fā)揮其潛能。
首先，為何數(shù)字戶外媒體具備優(yōu)勢？
程序化數(shù)字戶外媒體可謂是一種更精細化的數(shù)字戶外媒體，既涵蓋數(shù)字戶外媒體的所有常規(guī)優(yōu)勢，又有一些額外的好處。
那么數(shù)字戶外媒體究竟好在哪里？好處有很多，在此僅列出較為突出的幾點。
一、數(shù)字戶外媒體可以提供各種不同屏幕尺寸
類似時代廣場上的數(shù)字廣告牌式的大屏幕為驚人的視覺創(chuàng)意 提供了個人設(shè)備無法匹敵的巨大執(zhí)行空間。即便是墻面和立式數(shù)字標牌之類尺寸較小的顯示屏，都將擁有巨大的視覺展示潛力。
二、數(shù)字戶外媒體不會被跳過和屏蔽
人們只要身處數(shù)字顯示屏周圍，就能看到上面的廣告。數(shù)字媒體不存在廣告被屏蔽的現(xiàn)象，沒有被折疊遮蓋的劣勢廣告位，也不存在因用戶轉(zhuǎn)看其他應(yīng)用或頁面而被錯過的問題。
數(shù)字戶外廣告可見性高、無屏蔽問題、不易被錯過
三、數(shù)字戶外媒體更有記憶度，更招人喜歡
在尼爾森的一項研究中 ，82%的受訪者回憶起過去一個月中看到過數(shù)字戶外媒體廣告，其中大多數(shù)人對數(shù)字戶外媒體印象不錯。
四、（數(shù)字）戶外媒體為其他廣告渠道增效
是的，數(shù)字戶外廣告和傳統(tǒng)戶外廣告本身都具備一定的影響力，而一旦與其他廣告渠道相結(jié)合則更能大放異彩。美國消費者研究機構(gòu)MRI – Simmons和美國戶外廣告協(xié)會的研究發(fā)現(xiàn)，將戶外廣告與其他渠道廣告結(jié)合使用，可將廣告的觸及率提高到100%。]
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為何程序化數(shù)字戶外媒體更具優(yōu)勢？
數(shù)字戶外媒體現(xiàn)有的全部優(yōu)勢，再加上更多數(shù)據(jù)、更好的受眾定向、更易被獲取，就是程序化數(shù)字戶外媒體的優(yōu)勢了。
讓我們深入了解細節(jié)。
一、程序化數(shù)字戶外媒體是經(jīng)數(shù)據(jù)優(yōu)化的數(shù)字戶外媒體
在程序化交易中，您可自行設(shè)定條件，基于外部數(shù)據(jù)觸發(fā)數(shù)字戶外媒體廣告時段的購買，這是理解程序化數(shù)字戶外媒體的關(guān)鍵。
有趣的是，能夠用來觸發(fā)內(nèi)容的數(shù)據(jù)類型基本無任何限制。
有些選項非常簡單，比如僅根據(jù)一天中時間段的不同投放相應(yīng)創(chuàng)意內(nèi)容。還有一些更高級的選項，如天氣、每日市場表現(xiàn)或體育實時賽況等。您甚至可以利用實時受眾信息觸發(fā)針對某時某場地內(nèi)大多數(shù)人播放的內(nèi)容。
當(dāng)然，您還可使用基于多個數(shù)據(jù)源的多個觸發(fā)設(shè)置來實現(xiàn)精準面向目標受眾。
這種方式好處多多。使用一個或多個數(shù)據(jù)觸發(fā)設(shè)置來投放程序化數(shù)字戶外媒體廣告，將為各種呈現(xiàn)真正創(chuàng)意的高記憶度廣告打開大門。更具優(yōu)勢的是，程序化數(shù)字戶外媒體能夠確保您的廣告在恰當(dāng)?shù)臅r刻被您的受眾看到。
示例：看看外賣公司foodora是如何基于天氣、一天中的時間和位置數(shù)據(jù)來投放有創(chuàng)意、高效、有針對性的數(shù)字戶外媒體廣告的。
二、程序化數(shù)字戶外媒體更快捷靈活
嚴格來說，程序化并不能做到任何直接購買無法做到的事。程序化所帶來的不同在于速度和效率的提升，讓您能夠以更快的速度傳遞信息，且無需重復(fù)直接購買。
在上面foodora的示例中，受眾在午餐和晚餐前后時間接收到了不同的信息。天氣晴朗時鼓勵受眾出門散步至餐館取餐，下雨時建議受眾待在家中享受外賣服務(wù)。根據(jù)受眾看到廣告時所在位置的不同向其推薦不同餐館。foodora一旦設(shè)置好廣告投放的條件，則無需任何其他投入，就能實現(xiàn)以上一切。
無論您想要設(shè)置什么樣的條件，程序化都可助您實現(xiàn)類似的結(jié)果。只要時機合適，您就能將正確的信息投放到正確的屏幕上，精準觸及您所需的各種類型受眾。
程序化數(shù)字戶外媒體可助您更輕松地觸及特定受眾
三、通過優(yōu)質(zhì)需求方平臺可輕松獲取程序化數(shù)字戶外媒體
隨著越來越多的需求方平臺引入程序化數(shù)字戶外媒體，在多渠道廣告中加入數(shù)字戶外媒體將變得更加簡單，我們已經(jīng)看到許多買家利用該機會取得了不錯的效果。
示例：荷蘭知名音樂視頻品牌XITE, 通過需求方平臺MobPro 投放了數(shù)字戶外媒體、移動和在線多渠道程序化廣告，在一整個夏天觸及了25萬音樂節(jié)觀眾。
將數(shù)字戶外媒體加入多渠道廣告的一個顯著優(yōu)勢是便捷。畢竟，數(shù)字戶外廣告本質(zhì)上也就是一個屏幕。動態(tài)內(nèi)容、視頻內(nèi)容、互動內(nèi)容都可以在數(shù)字戶外媒體屏幕上播放，且能夠在全世界各地播放。
這也就意味著，現(xiàn)有內(nèi)容經(jīng)過簡單調(diào)整就可在數(shù)字戶外媒體屏幕上播放。尤其是該媒介對自適應(yīng)HTML5格式的支持，讓買家可以很方便地將在線或移動廣告中現(xiàn)有的內(nèi)容重復(fù)用于程序化數(shù)字戶外媒體廣告的投放，從而大大提升了效率。
此外，程序化還允許您同時跨多家媒體供應(yīng)商進行購買。在豐富多樣的網(wǎng)絡(luò)的不同屏幕有針對性地投放程序化廣告，比起單獨聯(lián)系各個商家協(xié)商購買要快捷輕松得多。
隨著越來越多的需求方平臺開始支持程序化數(shù)字戶外媒體，越來越多的買家將這種媒體融入其廣告投放中，該形式很可能會成為大多數(shù)主流媒體購買必不可少的一部分。
程序化讓跨網(wǎng)絡(luò)數(shù)字戶外媒體廣告的定向投放更為簡單
