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程序化數(shù)字戶外媒體是指自動(dòng)購(gòu)買、銷售和投放的戶外媒體廣告（即數(shù)字大牌和標(biāo)牌上的廣告）。
聽起來(lái)很簡(jiǎn)單？從某些角度來(lái)說(shuō)的確。程序化數(shù)字戶外媒體是由計(jì)算機(jī)自動(dòng)完成與大多數(shù)在線廣告類似的廣告內(nèi)容銷售和投放過(guò)程。買家自行設(shè)定媒體購(gòu)買的條件，當(dāng)這些條件得到滿足時(shí)，則自動(dòng)觸發(fā)廣告購(gòu)買。
但由于程序化數(shù)字戶外媒體廣告出現(xiàn)在真實(shí)環(huán)境中而非個(gè)人設(shè)備頁(yè)面上，因此其工作方式或許不同于你所熟悉的在線廣告。
讓我們進(jìn)一步走近程序化數(shù)字戶外媒體，看一看如何大程度地發(fā)揮其潛能。
首先，為何數(shù)字戶外媒體具備優(yōu)勢(shì)？
程序化數(shù)字戶外媒體可謂是一種更精細(xì)化的數(shù)字戶外媒體，既涵蓋數(shù)字戶外媒體的所有常規(guī)優(yōu)勢(shì)，又有一些額外的好處。
那么數(shù)字戶外媒體究竟好在哪里？好處有很多，在此僅列出較為突出的幾點(diǎn)。
一、數(shù)字戶外媒體可以提供各種不同屏幕尺寸
類似時(shí)代廣場(chǎng)上的數(shù)字廣告牌式的大屏幕為驚人的視覺(jué)創(chuàng)意 提供了個(gè)人設(shè)備無(wú)法匹敵的巨大執(zhí)行空間。即便是墻面和立式數(shù)字標(biāo)牌之類尺寸較小的顯示屏，都將擁有巨大的視覺(jué)展示潛力。
二、數(shù)字戶外媒體不會(huì)被跳過(guò)和屏蔽
人們只要身處數(shù)字顯示屏周圍，就能看到上面的廣告。數(shù)字媒體不存在廣告被屏蔽的現(xiàn)象，沒(méi)有被折疊遮蓋的劣勢(shì)廣告位，也不存在因用戶轉(zhuǎn)看其他應(yīng)用或頁(yè)面而被錯(cuò)過(guò)的問(wèn)題。
數(shù)字戶外廣告可見性高、無(wú)屏蔽問(wèn)題、不易被錯(cuò)過(guò)
三、數(shù)字戶外媒體更有記憶度，更招人喜歡
在尼爾森的一項(xiàng)研究中 ，82%的受訪者回憶起過(guò)去一個(gè)月中看到過(guò)數(shù)字戶外媒體廣告，其中大多數(shù)人對(duì)數(shù)字戶外媒體印象不錯(cuò)。
四、（數(shù)字）戶外媒體為其他廣告渠道增效
是的，數(shù)字戶外廣告和傳統(tǒng)戶外廣告本身都具備一定的影響力，而一旦與其他廣告渠道相結(jié)合則更能大放異彩。美國(guó)消費(fèi)者研究機(jī)構(gòu)MRI – Simmons和美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)的研究發(fā)現(xiàn)，將戶外廣告與其他渠道廣告結(jié)合使用，可將廣告的觸及率提高到100%。]
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為何程序化數(shù)字戶外媒體更具優(yōu)勢(shì)？
數(shù)字戶外媒體現(xiàn)有的全部?jī)?yōu)勢(shì)，再加上更多數(shù)據(jù)、更好的受眾定向、更易被獲取，就是程序化數(shù)字戶外媒體的優(yōu)勢(shì)了。
讓我們深入了解細(xì)節(jié)。
一、程序化數(shù)字戶外媒體是經(jīng)數(shù)據(jù)優(yōu)化的數(shù)字戶外媒體
在程序化交易中，您可自行設(shè)定條件，基于外部數(shù)據(jù)觸發(fā)數(shù)字戶外媒體廣告時(shí)段的購(gòu)買，這是理解程序化數(shù)字戶外媒體的關(guān)鍵。
有趣的是，能夠用來(lái)觸發(fā)內(nèi)容的數(shù)據(jù)類型基本無(wú)任何限制。
有些選項(xiàng)非常簡(jiǎn)單，比如僅根據(jù)一天中時(shí)間段的不同投放相應(yīng)創(chuàng)意內(nèi)容。還有一些更高級(jí)的選項(xiàng)，如天氣、每日市場(chǎng)表現(xiàn)或體育實(shí)時(shí)賽況等。您甚至可以利用實(shí)時(shí)受眾信息觸發(fā)針對(duì)某時(shí)某場(chǎng)地內(nèi)大多數(shù)人播放的內(nèi)容。
當(dāng)然，您還可使用基于多個(gè)數(shù)據(jù)源的多個(gè)觸發(fā)設(shè)置來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)面向目標(biāo)受眾。
這種方式好處多多。使用一個(gè)或多個(gè)數(shù)據(jù)觸發(fā)設(shè)置來(lái)投放程序化數(shù)字戶外媒體廣告，將為各種呈現(xiàn)真正創(chuàng)意的高記憶度廣告打開大門。更具優(yōu)勢(shì)的是，程序化數(shù)字戶外媒體能夠確保您的廣告在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)刻被您的受眾看到。
示例：看看外賣公司foodora是如何基于天氣、一天中的時(shí)間和位置數(shù)據(jù)來(lái)投放有創(chuàng)意、高效、有針對(duì)性的數(shù)字戶外媒體廣告的。
二、程序化數(shù)字戶外媒體更快捷靈活
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，程序化并不能做到任何直接購(gòu)買無(wú)法做到的事。程序化所帶來(lái)的不同在于速度和效率的提升，讓您能夠以更快的速度傳遞信息，且無(wú)需重復(fù)直接購(gòu)買。
在上面foodora的示例中，受眾在午餐和晚餐前后時(shí)間接收到了不同的信息。天氣晴朗時(shí)鼓勵(lì)受眾出門散步至餐館取餐，下雨時(shí)建議受眾待在家中享受外賣服務(wù)。根據(jù)受眾看到廣告時(shí)所在位置的不同向其推薦不同餐館。foodora一旦設(shè)置好廣告投放的條件，則無(wú)需任何其他投入，就能實(shí)現(xiàn)以上一切。
無(wú)論您想要設(shè)置什么樣的條件，程序化都可助您實(shí)現(xiàn)類似的結(jié)果。只要時(shí)機(jī)合適，您就能將正確的信息投放到正確的屏幕上，精準(zhǔn)觸及您所需的各種類型受眾。
程序化數(shù)字戶外媒體可助您更輕松地觸及特定受眾
三、通過(guò)優(yōu)質(zhì)需求方平臺(tái)可輕松獲取程序化數(shù)字戶外媒體
隨著越來(lái)越多的需求方平臺(tái)引入程序化數(shù)字戶外媒體，在多渠道廣告中加入數(shù)字戶外媒體將變得更加簡(jiǎn)單，我們已經(jīng)看到許多買家利用該機(jī)會(huì)取得了不錯(cuò)的效果。
示例：荷蘭知名音樂(lè)視頻品牌XITE, 通過(guò)需求方平臺(tái)MobPro 投放了數(shù)字戶外媒體、移動(dòng)和在線多渠道程序化廣告，在一整個(gè)夏天觸及了25萬(wàn)音樂(lè)節(jié)觀眾。
將數(shù)字戶外媒體加入多渠道廣告的一個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)是便捷。畢竟，數(shù)字戶外廣告本質(zhì)上也就是一個(gè)屏幕。動(dòng)態(tài)內(nèi)容、視頻內(nèi)容、互動(dòng)內(nèi)容都可以在數(shù)字戶外媒體屏幕上播放，且能夠在全世界各地播放。
這也就意味著，現(xiàn)有內(nèi)容經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單調(diào)整就可在數(shù)字戶外媒體屏幕上播放。尤其是該媒介對(duì)自適應(yīng)HTML5格式的支持，讓買家可以很方便地將在線或移動(dòng)廣告中現(xiàn)有的內(nèi)容重復(fù)用于程序化數(shù)字戶外媒體廣告的投放，從而大大提升了效率。
此外，程序化還允許您同時(shí)跨多家媒體供應(yīng)商進(jìn)行購(gòu)買。在豐富多樣的網(wǎng)絡(luò)的不同屏幕有針對(duì)性地投放程序化廣告，比起單獨(dú)聯(lián)系各個(gè)商家協(xié)商購(gòu)買要快捷輕松得多。
隨著越來(lái)越多的需求方平臺(tái)開始支持程序化數(shù)字戶外媒體，越來(lái)越多的買家將這種媒體融入其廣告投放中，該形式很可能會(huì)成為大多數(shù)主流媒體購(gòu)買必不可少的一部分。
程序化讓跨網(wǎng)絡(luò)數(shù)字戶外媒體廣告的定向投放更為簡(jiǎn)單
