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    后疫情時(shí)代,戶(hù)外廣告如何發(fā)展?
    更新:2020-8-10 10:32:33 稿件:磐景智造 調(diào)整大小:【

    2020年上半年疫情影響著所有行業(yè)發(fā)展,一二季度中國(guó)經(jīng)濟(jì)遭遇不小創(chuàng)傷,尤其是餐飲、住宿、旅游、戶(hù)外媒體行業(yè)。但隨著下半年經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,各行各業(yè)的一些轉(zhuǎn)型改變運(yùn)營(yíng),整體經(jīng)濟(jì)還是有很大的起色。在后疫情時(shí)代,戶(hù)外媒體行業(yè)如何發(fā)展,對(duì)我們至關(guān)重要。

     

    上半年戶(hù)外總結(jié)

    6月初,CODC戶(hù)外廣告研究發(fā)布了《2020年一季度戶(hù)外廣告市場(chǎng)概況》。CODC在報(bào)告中指出,2020年一季度戶(hù)外廣告投放刊例花費(fèi)為328億元,戶(hù)外廣告實(shí)際下滑6%,凈值同比下降7%。進(jìn)入下半年,戶(hù)外廣告行業(yè)即使經(jīng)受洗牌,也在重整出發(fā),面向未來(lái)。


    圖片來(lái)自CODC


    下半年戶(hù)外發(fā)展
    營(yíng)銷(xiāo)投放預(yù)算需要重新分配

    以往廣鋪高投入傳統(tǒng)媒體已不是最優(yōu)選,此時(shí),各行業(yè)的廣告主營(yíng)銷(xiāo)投放預(yù)算需要重新分配,單一的投放形式將轉(zhuǎn)變成多元化組合、單一的媒體形式將轉(zhuǎn)變成“小眾而驚艷”的特色投放。廣告主當(dāng)前更需要性?xún)r(jià)比更高、吸睛的媒體形式,將傳播效益達(dá)到最大化。

    上海虹橋翼展屏廣告展示

    02
    要有媒體互融的經(jīng)濟(jì)理念

    面對(duì)客戶(hù)戶(hù)外媒體預(yù)算大幅減少,我們推薦廣告主巧用媒體預(yù)算,多做媒體互融的投放策略。將傳統(tǒng)媒體費(fèi)用,多元化平鋪轉(zhuǎn)移到不同類(lèi)型的媒體形式上。近來(lái),很多汽車(chē)品牌客戶(hù)也愿意在重要交通樞紐站,花少量的媒體費(fèi)用投放到異形媒體上,將多余的媒體費(fèi)用再轉(zhuǎn)戰(zhàn)到其他陣地。

    03
    推動(dòng)戶(hù)外數(shù)字化升級(jí)加快

    疫情影響也推動(dòng)了戶(hù)外廣告行業(yè)的數(shù)字化功能,便捷的上刊形式、實(shí)時(shí)的監(jiān)播功能,這些功能使廣告主在疫情期間的戶(hù)外投放上省心不少,F(xiàn)在戶(hù)外廣告頭部平臺(tái)紛紛尋求數(shù)字化轉(zhuǎn)型,求變以求存。磐景智造不僅打造領(lǐng)先的新媒體設(shè)備,還提供智能化展示系統(tǒng)及配套數(shù)字媒體解決方案,滿(mǎn)足各方需求。

    長(zhǎng)沙南媒體升級(jí)展示

    04
    廣告更注重創(chuàng)意形式和內(nèi)容

    消費(fèi)者觀念不同以往,不論傳統(tǒng)媒體還是新媒體,都需要?jiǎng)?chuàng)新創(chuàng)意才能夠創(chuàng)造出有效的廣告。我們公司一直致力于創(chuàng)新創(chuàng)意的理念上,無(wú)論前期設(shè)備的研發(fā),還是后期為廣告主提供的創(chuàng)意設(shè)計(jì)片,我們力求創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二、眼光獨(dú)到的產(chǎn)品。

    后疫情時(shí)代,是創(chuàng)傷也是機(jī)遇,廣告主們只要充分考量不斷調(diào)整策略,抓住增長(zhǎng)點(diǎn),把握與時(shí)俱進(jìn)的新媒介廣告,終能獲得很好的收益。

     網(wǎng)友評(píng)論
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