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    第三季度中國智能投影市場(chǎng)漲超20%,連續(xù)9個(gè)月正增長
    更新:2021-11-2 9:37:33 稿件:洛圖 調(diào)整大小:【

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新的《中國智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告,2021年第三季度中國智能投影市場(chǎng)銷量為94.7萬臺(tái),同比增長20.9%;銷額為21.2億元,同比增長35.8%。雖然相比前兩個(gè)季度超40%的增幅有所下降,但在芯片短缺、原材料漲價(jià)的情況下,市場(chǎng)需求旺盛,增長仍然超過預(yù)期。從線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看,2021年1-9月每個(gè)月銷量同比均實(shí)現(xiàn)正增長。

    中國智能投影市場(chǎng)分月度銷量

    數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺(tái)

    DLP市場(chǎng)強(qiáng)者恒強(qiáng),LCD市場(chǎng)新秀崛起

    受DLP芯片缺貨的影響,LCD市場(chǎng)正在加快發(fā)展步伐,越來越多的主流品牌和新品牌進(jìn)入LCD市場(chǎng)。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,2021年前三季度,LCD產(chǎn)品銷量占比達(dá)到45%,較去年同期增長8.5個(gè)百分點(diǎn)。

    DLP市場(chǎng)品牌集中度較高,第三季度CR4品牌為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、天貓魔屏,合計(jì)份額達(dá)到75.6%,較去年同期增長5.5個(gè)百分點(diǎn)。

    在上游供給緊張的情況下,頭部品牌更能優(yōu)先保證供應(yīng),極米以超四成的份額穩(wěn)居首位,并遙遙領(lǐng)先于其他品牌。在產(chǎn)品層面,加快中高端布局;在營銷層面,選擇知名藝人為全球代言人。堅(jiān)果位列第二,份額接近兩成,其推出了全新產(chǎn)品線智慧墻、升級(jí)了品牌策略和新公司級(jí)LOGO等。當(dāng)貝快速崛起,憑借其軟件研發(fā)的優(yōu)勢(shì)和多樣化的營銷推廣方式,升至第三位,銷量同比增長136%。天貓魔屏推出多款新品,產(chǎn)品極具性價(jià)比,在天貓平臺(tái)優(yōu)勢(shì)渠道的帶動(dòng)下,排名第四位。

    LCD市場(chǎng)品牌集中度明顯低于DLP市場(chǎng),第三季度CR4品牌為微影、轟天炮、瑞視達(dá)、嘉赫,合計(jì)份額達(dá)到40.9%;隨著參與者的不斷增多,LCD市場(chǎng)集中度較去年同期大幅下降15.3個(gè)百分點(diǎn)。

    微影在前三季度均位列第一,三季度銷量份額接近20%,較去年同期微增0.3個(gè)百分點(diǎn)。轟天炮和瑞視達(dá)位列第二、三位,但市場(chǎng)份額較去年均有所下降。新晉品牌小明瞄準(zhǔn)年輕群體,在供應(yīng)鏈上實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化替代,產(chǎn)品主打高清便攜,定價(jià)千元檔,第三季度排名第六位�?导艳D(zhuǎn)向LCD市場(chǎng),三季度推出3款新品,借助其強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和完善的渠道布局,進(jìn)入前十。

    2021年第三季度智能投影市場(chǎng)分技術(shù)別品牌份額

    數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)

    產(chǎn)品升級(jí),更高亮、更高清、更智能

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,2021年第三季度,中國智能投影市場(chǎng)上500流明以下亮度仍占主導(dǎo),份額為60.7%,與去年同期大幅下降11.1個(gè)百分點(diǎn)。隨著主打高亮度的激光光源越來越多地應(yīng)用在智能投影上,亮度升級(jí)趨勢(shì)明顯,2K流明以上份額達(dá)到9.7%,較去年同期增長6.9個(gè)百分點(diǎn)。

    中國智能投影市場(chǎng)亮度銷量結(jié)構(gòu)

    數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,得益于FHD新品增多,2021年第三季度,智能投影市場(chǎng)中FHD為主銷分辨率,份額達(dá)到41.7%,較去年同期增長10.0個(gè)百分點(diǎn)。在極米、當(dāng)貝、優(yōu)派、愛普生等品牌的帶動(dòng)下,UHD市場(chǎng)份額達(dá)到1.2%,較去年同期增長0.8個(gè)百分點(diǎn)。

    中國智能投影市場(chǎng)分辨率銷量結(jié)構(gòu)

    數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)

    產(chǎn)品功能朝著自動(dòng)化、智能化的方向發(fā)展。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,2021年第三季度,語音識(shí)別、側(cè)投等功能已成標(biāo)配,份額均超過60%。畫幕自動(dòng)對(duì)齊、畫面自動(dòng)避障、墻面色彩校準(zhǔn)等新功能涌現(xiàn),提高了智能投影設(shè)備的性能和用戶體驗(yàn)。

    預(yù)計(jì)2021年銷量逼近500萬臺(tái)
    雙11大促已拉開帷幕,今年雙11采用雙預(yù)售的形式,1號(hào)已開啟第一波預(yù)售。根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示,家用投影儀前10分鐘成交額同比增長350%;根據(jù)品牌數(shù)據(jù)顯示,截止11月1日1點(diǎn)15分,極米全網(wǎng)成交金額(GMV)突破2億;堅(jiān)果前2分鐘,全網(wǎng)銷售額突破1億元;當(dāng)貝投影在10月20日-31日期間全網(wǎng)預(yù)售銷售額超1億元。憑借沉浸式的觀影體驗(yàn)與百寸超大畫面,越來越多的消費(fèi)者傾向于選擇智能投影產(chǎn)品。

    與旺盛的需求形成對(duì)比的是,上游依然面臨核心零部件缺貨、原材料上漲等問題,尤其是預(yù)計(jì)今年三季度解決的芯片短缺問題可能持續(xù)至明年一季度,市場(chǎng)供應(yīng)受到嚴(yán)重制約。

    綜合供需兩方面因素,洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè),2021年中國智能投影市場(chǎng)銷量將達(dá)到479萬臺(tái),同比增長29%,銷額將突破100億元。

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