2021年第一季度Roku廣告業(yè)務(wù)猛增

Roku表示，2021年前三個(gè)月其廣告銷(xiāo)售業(yè)績(jī)一直保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。“與Roku合作的主要代理公司的廣告支出增加了一倍以上�！盧oku平臺(tái)業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁Scott Rosenberg在第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說(shuō)。Roku并未在其盈利報(bào)告中列出廣告收入，但是該公司表示，在2021年第一季度，成功變現(xiàn)（貨幣化）的視頻廣告曝光次數(shù)比去年同期增長(zhǎng)了一倍以上。每用戶平均收益（ARPU）也同比增長(zhǎng)了32%，達(dá)到32.14美元。

整個(gè)第一季度，Roku全公司的收入增長(zhǎng)了79%，達(dá)到5.742億美元。凈利潤(rùn)為7630萬(wàn)美元，而去年同期凈虧損5460萬(wàn)美元。其中機(jī)頂盒銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)了22％，達(dá)到1.077億美元。而Roku的平臺(tái)營(yíng)收增長(zhǎng)了101%，達(dá)到4.665億美元（Roku的收入主要分為硬件收入和平臺(tái)收入兩部分），據(jù)分析人士稱，Roku的“平臺(tái)收入”中將近60%來(lái)自廣告業(yè)務(wù)。

Sky Media與Sky Mobile合作試行Shoppable Ads

Sky Media（Sky旗下的廣告銷(xiāo)售部門(mén)）已和Sky Mobile（Sky旗下的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商）合作，啟動(dòng)了新的Shoppable Ads（可購(gòu)物廣告）試點(diǎn)。Sky Mobile通過(guò)Sky Media投放的可尋址電視廣告將采用獨(dú)特的二維碼，促使電視觀眾在線訪問(wèn)Sky Mobile的網(wǎng)站。在電視廣告中添加二維碼本身可能并不新鮮，但將可購(gòu)物功能與Sky Media領(lǐng)先的受眾定位和測(cè)量分析相結(jié)合，使其成為真正的游戲規(guī)則改變者。

Shoppable Ads使廣告商能夠在電視廣告中直接添加二維碼，提供從電視屏幕到品牌網(wǎng)站或其他在線目的地的直接無(wú)縫客戶體驗(yàn)。通過(guò)Sky的家庭觀看數(shù)據(jù)和獨(dú)特的測(cè)量能力，Sky允許廣告商直接將網(wǎng)站訪問(wèn)、瀏覽和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化歸因于他們的電視支出。Shoppable Ads系列，包括此次試點(diǎn)，將進(jìn)行A/B測(cè)試，并應(yīng)用測(cè)試結(jié)果進(jìn)一步優(yōu)化廣告活動(dòng)效果。

Sky Media和The Trade Desk建立合作伙伴關(guān)系

5月10日，全球廣告技術(shù)公司The Trade Desk宣布與Sky廣告銷(xiāo)售部門(mén)Sky Media建立合作關(guān)系。這項(xiàng)合作將允許廣告商使用TTD的技術(shù)平臺(tái)訪問(wèn)Sky Media的付費(fèi)廣播電視點(diǎn)播內(nèi)容（VoD）庫(kù)存。最開(kāi)始允許訪問(wèn)的是部分選定頻道，此后二者的合作伙伴關(guān)系還將發(fā)展到允許品牌方和營(yíng)銷(xiāo)人員通過(guò)其OTT流媒體服務(wù)、聯(lián)網(wǎng)電視和移動(dòng)產(chǎn)品，覆蓋包括Sky體育，電影和娛樂(lè)在內(nèi)的整個(gè)Sky Media產(chǎn)品組合的受眾。

TiVo的CTV廣告庫(kù)存已加入Xandr Marketplace

AT＆T集團(tuán)旗下高級(jí)廣告部門(mén)Xandr和機(jī)頂盒與流媒體播放器公司TiVo于5月12日宣布已達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，TiVo將通過(guò)Xandr Monetize SSP（供應(yīng)方平臺(tái)）向廣告買(mǎi)家提供其廣告支持的CTV廣告資源。 兩家公司表示，該協(xié)議包括TiVo的線性DVR（錄像機(jī)，可以讓觀眾重看錯(cuò)過(guò)了的廣播電視內(nèi)容）前貼片廣告和CTV（聯(lián)網(wǎng)電視） AVOD（廣告支持的點(diǎn)播內(nèi)容）插播廣告產(chǎn)品。

Tremor Video通過(guò)消費(fèi)者的情感和意圖數(shù)據(jù)提高CTV廣告效果

程序化視頻平臺(tái)Tremor Video宣布，其UnrulyEQ情感和心理學(xué)情報(bào)產(chǎn)品現(xiàn)已廣泛提供給美國(guó)和加拿大的所有客戶。這套專(zhuān)有的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的受眾和內(nèi)容測(cè)試解決方案，融合了面部編碼和基于調(diào)查的技術(shù)，它能夠?qū)β?lián)網(wǎng)電視（CTV）和視頻廣告活動(dòng)的情感影響進(jìn)行評(píng)分，讓品牌和機(jī)構(gòu)更全面地了解其廣告內(nèi)容在情感上的影響，以及消費(fèi)者在整個(gè)活動(dòng)周期中觀看視頻創(chuàng)意時(shí)感受到的情感強(qiáng)度，并通過(guò)洞察幫助廣告商最大限度地提高受眾參與度，優(yōu)化廣告活動(dòng)績(jī)效。

Vizio的SmartCast平臺(tái)營(yíng)收不斷增長(zhǎng)，廣告業(yè)務(wù)收入攀升

智能電視機(jī)制造商Vizio表示，第一季度公司的總收入(主要包括硬件和平臺(tái)業(yè)務(wù)兩部分)增長(zhǎng)52%，至5.507億美元。

2021年第一季度，Vizio Platform Plus部門(mén)（主要負(fù)責(zé)SmartCast平臺(tái)上的廣告銷(xiāo)售和數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)）的收入增長(zhǎng)了120%，達(dá)到5220萬(wàn)美元。毛利潤(rùn)增長(zhǎng)了一倍多，達(dá)到3840萬(wàn)美元。其SmartCast平臺(tái)的活躍賬戶同比增長(zhǎng)了57%，達(dá)到1340萬(wàn)，Vizio將SmartCast操作系統(tǒng)上的活躍賬戶定義為在過(guò)去30天內(nèi)至少通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接激活過(guò)一次的賬戶，智能電視用戶在SmartCast平臺(tái)上花費(fèi)的時(shí)間也增長(zhǎng)了70％，超過(guò)36億小時(shí)。而每用戶平均收入（ARPU）增長(zhǎng)了76％，達(dá)到14.52美元，其中很大一部分增長(zhǎng)來(lái)自較高的廣告收入。