2007年,巴西圣保羅制定《清潔城市法》,整個(gè)城市禁止設(shè)立廣告牌和戶外廣告。該禁令至今仍然有效,數(shù)字和媒體代理商也不得不另辟蹊徑,嘗試在線下觸達(dá)受眾。
為了在數(shù)字戶外媒體領(lǐng)域創(chuàng)造新機(jī)會,RZK Digita帶來了面向大眾的數(shù)字戶外媒體創(chuàng)新解決方案。在無法設(shè)置大型廣告牌和公告牌的環(huán)境中,RZK Digital公司在圣保羅的各公交終點(diǎn)站搭起一個(gè)因地制宜的數(shù)字戶外媒體屏幕網(wǎng)絡(luò),每天為成千上萬的乘客所見。
01
關(guān)于RZK Digital
本著“數(shù)字是戶外廣告未來”的信念,RZK Digita于2021年10月成立,開展全數(shù)字化戶外廣告業(yè)務(wù),利用新型受眾測量工具進(jìn)行廣告定向。RZK將數(shù)據(jù)整合入廣告網(wǎng)絡(luò),讓所有庫存都能基于個(gè)性化需求投放受眾定向廣告。
公司團(tuán)隊(duì)由約15名專攻數(shù)據(jù)科學(xué)的員工組成,規(guī)模雖小,卻也不斷成長。團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)營圣保羅不同線路公交站臺200個(gè)LED豎屏組成的強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)。這些大尺寸的豎屏一般高約兩米,安裝于十分顯眼的位置,或懸掛在公交車候車亭的天花板下方。每天約有60萬人可以看到這些明亮的顯示屏,每周約230萬次曝光,覆蓋程度令人羨慕,也令廣告主受益匪淺。
憑借數(shù)字戶外媒體創(chuàng)新方法,RZK在巴西市場吸引了來自各行各業(yè)的諸多大廣告主,包括麥當(dāng)勞、漢堡王和桑坦德銀行等全球品牌。
RZK的媒體網(wǎng)絡(luò)雖建立不久,卻已吸引各知名品牌投放廣告。
02
關(guān)注數(shù)據(jù)
對數(shù)據(jù)的關(guān)注不僅體現(xiàn)在RZK Digital的媒體網(wǎng)絡(luò)上,也成為了RZK品牌精神的一部分。在團(tuán)隊(duì)層面同樣如此,畢竟該品牌的大多數(shù)員工都有著數(shù)據(jù)科學(xué)或技術(shù)背景。事實(shí)上,RZK Digital不大會將其他戶外廣告公司視作直接競爭對手,與其處于同一生態(tài)系統(tǒng)的其實(shí)是線上廣告主,他們才是RZK眼中的同行。
這家頗具開創(chuàng)性的公司之所以決定只經(jīng)營戶外廣告,而不同時(shí)提供靜態(tài)廣告牌,部分原因是想要為巴西市場帶來新氣象。盡管在該領(lǐng)域資歷不深,卻能早早取得成績,RZK Digital為此也頗為自豪。迄今為止,人們對RZK數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的總體反應(yīng)也相當(dāng)積極。
RZK深思熟慮,為庫存需求激增做好充分準(zhǔn)備。
03
播尚Broadsign和RZK Digital
RZK Digital可謂雄心勃勃。為實(shí)現(xiàn)愿景,公司希望找到能夠提供可擴(kuò)展解決方案和詳細(xì)廣告效果分析的全球知名軟件平臺,獲得有效支持。
RZK Digital初期采用播尚Broadsign平臺,已見識到該軟件提升運(yùn)營效率、支持廣告端到端管理的能力。目前,RZK使用Broadsign Control優(yōu)化內(nèi)容分發(fā),用Broadsign Direct助力銷售管理,并計(jì)劃引入Broadsign Reach供應(yīng)端平臺推進(jìn)程序化交易,以及Broadsign Publish來助力合作伙伴開發(fā)高互動性廣告。
接下來,RZK Digital將繼續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品,將更多的播尚Broadsign解決方案及應(yīng)用程序加入RZK的媒體網(wǎng)絡(luò)。RZK Digital的終極目標(biāo)是將其產(chǎn)品擴(kuò)展到購物中心,但在可預(yù)見的未來,仍以擴(kuò)展到更多的公共汽車終點(diǎn)站為目標(biāo)。RZK現(xiàn)已在13個(gè)車站提供服務(wù),該數(shù)字計(jì)劃到2022年將翻一番。
對RZK Digital來說,身為數(shù)字公司不僅意味著擁有大量屏幕庫存,更是一種思維方式的體現(xiàn)。這家頗具遠(yuǎn)見卓識的公司利用數(shù)字屏幕和數(shù)據(jù)的力量制造令人興奮的新機(jī)遇,旨在充分利用巴西的巨大可能性。