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    OLED顯示器規(guī)模2022年預計突破10萬臺
    更新:2022-5-16 10:18:43 稿件:DISCIEN 調整大小:【

    近兩年新冠疫情席卷全球,TV、平板、筆記本以及顯示器等宅經濟產品受疫情影響需求大幅增加。但隨著疫情常態(tài)化,居家辦公需求刺激點消退,整體顯示器市場規(guī)模陷入萎縮狀況,品牌之間競爭狀況將進一步加劇。這將促使品牌需要積極開發(fā)和新的技術和產品來提升品牌價值和競爭力。目前隨著智能化的場景越來越豐富,視頻取代了文字成為主要交互內容,作為信息交互的窗口,顯示器的畫質升級亦成為產業(yè)鏈升級的重要方向。因此,我們可以發(fā)現品牌和面板廠這幾年都在力推改善畫質的技術,比如8K、HDR等;诖,我們整理了目前幾大消費電子領域的OLED產品占比,相比于筆記本、平板以及TV應用領域,顯示器的OLED占比目前還不足0.1%,究其原因是目前OLED顯示器應用場景過窄,供需兩端玩家少以及價格高所致。

    圖一:全球主要消費電子產品OLED技術占比

    數據來源:DISCIEN

    進入2022年我們看到了產業(yè)鏈發(fā)生了相應改變,這有望促成OLED顯示器在今年的大幅增長。
    第一:應用場景的開拓+更多品牌玩家加入。過去品牌更多的將產品應用在醫(yī)療以及高端專顯領域,主要是利用OLED的百萬級別對比度以及能覆蓋色域更廣的優(yōu)勢。但兩者客戶群體過窄都使OLED顯示器規(guī)模受到限制。而目前在全球電競熱潮推動下,對應的電競產品關注度以及規(guī)模提升都很明顯。而在電競用戶關注的響應速度以及畫質細節(jié)表現上,OLED相對于LCD有著比較大的優(yōu)勢,這也是目前各品牌積極開拓的重要方向,我們從表一各品牌OLED產品發(fā)布狀況趨勢可以明顯看到品牌今年發(fā)布的OLED顯示器都是在高刷新率電競領域。

    圖二:OLED顯示器產品應用領域

    數據來源:DISCIEN整理
    圖三:各品牌OLED產品發(fā)布狀況

    數據來源:DISCIEN整理

    第二:LGD/SDC加快產品放量節(jié)奏,從面板供應端推動OLED顯示器的發(fā)展。隨著大陸面板廠繼續(xù)開拓LCD新產能并積極將產能轉至IT領域之后,大陸面板廠MNT面板供應已超過50%,韓廠份額逐步被侵蝕。這使韓廠亦在考慮加快OLED顯示器產品的開發(fā)節(jié)奏。2022年之前OLED MNT面板廠主要供應商為JOLED,而進入2022年,SDC/LGD均加快了OLED顯示器面板開發(fā)腳步,在更多面板廠參與下,OLED在面板供應上有更多選擇。

    圖四:OLED面板廠的產品規(guī)劃

    數據來源:DISCIEN整理

    第三:價格逐步親民化。對于新技術和產品,價格定位決定了客戶人群和體量大小。我們將LCD與OLED產品價格對比,隨著OLED產品價格的大幅下降,兩者之間的價格差由之前的10倍目前縮小到2倍以內。加上品牌端的宣傳,這將讓更多的消費者將OLED顯示器納入考慮范圍中。

    圖五:OLED顯示器與LCD顯示器價格對比

    數據來源:DISCIEN,單位:美金

    在OLED顯示器產業(yè)鏈發(fā)生相應變化下,迪顯認為OLED顯示器出貨2022年有望躍升至10萬臺水平。

    圖六:OLED顯示器出貨規(guī)模預測

    數據來源:DISCIEN,單位:千臺

    總結:疫情常態(tài)化下,MNT市場整機規(guī)模未來幾年將成微降趨勢。這將促使品牌之間競爭加劇。在消費者越來越注重體驗感的時代,OLED顯示器良好畫質表現以及快速響應時間或將成為下一個市場熱點。雖然目前OLED顯示器還面臨著成本高以及“燒屏”等問題,但隨著產業(yè)鏈更多玩家進入,OLED顯示器相應狀況預計將得到改善。加之目前OLED電視和OLED手機均有不錯的市占和客戶群體,OLED顯示器或可以成為品牌不錯增長點。

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