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    深度對話 | 對話兆訊傳媒,裸眼3D賦能戶外LED媒介營銷
    更新:2022-7-15 11:42:29 稿件:兆訊傳媒 調(diào)整大小:【

    深度對話

    #

    近年來,戶外LED視覺大片頻頻出圈,國內(nèi)也持續(xù)涌現(xiàn)出裸眼3D技術(shù)的新傳播案例。戶外LED共建共享平臺特別邀請到近期“以成熟風(fēng)范新入局”戶外裸眼3D高清大屏廣告業(yè)務(wù)的兆訊傳媒,從技術(shù)、硬件、傳播等不同角度,展開一場精彩的行業(yè)分享。

    受邀被采訪人:陳磊

    兆訊傳媒市場服務(wù)中心總經(jīng)理

    Q1

    近幾年,裸眼3D視覺技術(shù)在戶外媒體行業(yè)中已經(jīng)得到了一定程度的廣泛應(yīng)用,您覺得兆訊傳媒在這項技術(shù)應(yīng)用上有哪些優(yōu)勢?

    兆訊傳媒在數(shù)字戶外媒體領(lǐng)域已經(jīng)深耕多年,自公司2007年成立開始在全國高鐵站布局?jǐn)?shù)字化媒體,可以說是數(shù)字戶外行業(yè)的先行者之一。在高鐵數(shù)字媒體領(lǐng)域豐富的行業(yè)經(jīng)驗,為開啟第二增長曲線打下了扎實的基礎(chǔ),幫助我們更高效、更穩(wěn)健地在商圈LED大屏領(lǐng)域探索發(fā)展。

    相較于普通LED屏,戶外裸眼3D屏為實現(xiàn)更好的顯示效果和觀看體驗,對軟硬件配置等方面都有更高要求。兆訊傳媒于今年3月28日登陸A股資本市場,代碼301102,成功募集19億資金。兆訊擬投資4.2億元用于戶外高清大屏的建設(shè)布局,希望通過更多“中國好屏”,點亮“百城千屏”,打造炫彩超清視界。

    裸眼3D技術(shù)發(fā)展日新月異,兆訊作為頭部數(shù)字媒體上市公司之一,與頂尖數(shù)字創(chuàng)意視覺領(lǐng)域的專業(yè)團隊更易碰撞出火花,互相啟發(fā),同頻共行。兆訊期望,通過這種強強聯(lián)合的奇妙化學(xué)反應(yīng),將媒體、創(chuàng)意、視覺、藝術(shù)與技術(shù)相融合,把院線級的裸眼3D內(nèi)容搬上戶外大屏,為公眾帶來更能打動人心的戶外數(shù)字藝術(shù)作品,為品牌打造更直接的場景傳播。

    此外,在真正的3D及計算機視覺技術(shù)和應(yīng)用方面,兆訊可依托母集團公司所擁有的3D全息影棚直接輸出3D體積視頻。尤其是在人像采集方面,可以快速“掃描”人體360°立體形象、完成3D形象的動態(tài)錄制,實時輸出體積視頻,這項技術(shù)能夠大大節(jié)約當(dāng)下市場上3D素材人工建模和運算所需的時間,匹配商業(yè)需求。3D內(nèi)容物作為數(shù)字孿生以及元宇宙數(shù)字資產(chǎn)的基礎(chǔ),該能力可以極大地助力兆訊加速未來數(shù)智化升級的進程。

    ▲3D全息影棚產(chǎn)品概念圖

    ▲3D全息影棚實景圖

    Q2

    我們看到兆訊傳媒的裸眼3D視覺大片在廣州商圈大屏震撼登場,引發(fā)業(yè)內(nèi)外關(guān)注,請您介紹一下這塊裸眼3D的“中國好屏”,在視覺呈現(xiàn)上有什么突出的表現(xiàn)?

    從屏體硬件技術(shù)上看,廣州壬豐大廈1400平方LED屏為新升級的P6顯示屏,采用幀刷新、真實動態(tài)圖像還原、邊緣增強等革新技術(shù),讓廣告畫面的呈現(xiàn)更高清、細膩、流暢和逼真,是“大視覺大效果”得以彰顯的重要基礎(chǔ)。

    ▲LED技術(shù)革新

    從屏體外形上看,廣州壬豐大廈屏為長條形的超大鈍角屏,橫亙整個十字交通路口,可視距離遠,屏體形態(tài)本身也為創(chuàng)作提供了巨大的發(fā)揮空間,可以通過動靜呼應(yīng)、分屏聯(lián)動等靈活多樣的表現(xiàn)手法,創(chuàng)作出更具時空立體規(guī)劃感的創(chuàng)意影像視覺。在裸眼3D視覺創(chuàng)作層面得以恣意發(fā)揮,通過光影和物距的變換在媒體上構(gòu)成不同的景深表現(xiàn),為城市人文、商業(yè)藝術(shù)表達,提供更廣闊的展示和想象空間。

    ▲廣州壬豐大廈LED媒體上刊實景圖

    從內(nèi)容表達上看,兆訊對創(chuàng)意和技術(shù)精心打磨,旨在打造都市商業(yè)與人文交相輝映的視覺饕餮。城市地標(biāo)LED廣告,不僅是商業(yè)廣告載體,也是城市活力的詮釋,它為城市新形象的建設(shè)起到非常重要的作用。所以數(shù)字內(nèi)容制作方面,兆訊攜手頂尖創(chuàng)意視覺團隊,在內(nèi)容策劃之初,就直接鎖定了業(yè)界最高級別的“寫實類”裸眼3D內(nèi)容,運用豐富的模型資產(chǎn)、S+級動畫特效,描摹金屬玻璃灰塵毛發(fā)等不同介質(zhì)在不同光影條件下的反應(yīng),令物體的運動軌跡符合真實的自然規(guī)律等等,只為將作品的情感內(nèi)核充分表達,為消費者在戶外空間提供電影大片般的視覺體驗,用內(nèi)容賦能實效數(shù)字戶外傳播。

    ▲廣州壬豐大廈裸眼3D公共藝術(shù)作品

    Q3

    您對技術(shù)賦能戶外媒體的價值方面,有什么見解?從營銷的角度給品牌客戶和受眾帶來哪些啟發(fā)和引導(dǎo)?

    近年來,隨著媒體的升級改造以及技術(shù)的加持,戶外媒體正在釋放出前所未有的魅力。以戶外LED屏為例,韓國SM大廈海浪作品的誕生正式開啟了戶外裸眼3D的新紀(jì)元,國內(nèi)裸眼3D屏的數(shù)量也隨之呈現(xiàn)了井噴式增長。秒針調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2022年戶外LED大屏投放意愿位于廣告主計劃增加投放媒介的第二位,由此可見技術(shù)加持下戶外媒體的巨大發(fā)展?jié)摿,影響著廣告主營銷和媒介發(fā)展趨勢。

    ▲太原親賢街裸眼3D廣告與消費者互動活動

    究其原因,在內(nèi)容展現(xiàn)層面,數(shù)字技術(shù)的賦能使戶外媒體能夠承載更加豐富的內(nèi)容,同時也擁有了更具創(chuàng)造力的表現(xiàn)形式,為品牌帶來更多展現(xiàn)空間及可能性;在用戶體驗層面,依托裸眼3D、AR交互等技術(shù),戶外媒體的視覺呈現(xiàn)更具沖擊力、感染力,為用戶營造的體驗場景也更為沉浸,在碎片化時代可以有效攔截注意力,吸引受眾的停留觀看,提高有效觸達(VAC)。受眾因“美”而生的打卡意愿,令其愿意將拍攝素材自發(fā)地在社交平臺進行分享,從而為品牌帶來 “跨時間、跨地域”的二次傳播效果。對于品牌的持續(xù)曝光、話題討論,以及消費者心智塑造,都產(chǎn)生了極大價值,幫助品牌通過一次投放,實現(xiàn)多元化營銷目標(biāo)。

    我們認為,前幾年在線上媒體的沖擊下,數(shù)字化技術(shù)的革新應(yīng)用對戶外媒體行業(yè)來說,或許是一種“雪中送炭”。但如今,如何依托數(shù)字化技術(shù)的加持,精研“心”與”新“的結(jié)合,使受眾感受到商業(yè)廣告的魅力、對品牌的核心價值從”樂見“到”傾心“,才是戶外廣告營銷面臨的核心問題。

    Q4

    您怎么看待技術(shù)與傳播之間的聯(lián)系,裸眼3D在傳播上有什么樣的新思路?

    廣告?zhèn)鞑,?“廣而告之”,其最終目標(biāo)仍是影響目標(biāo)消費者,所以歸根結(jié)底傳播的根本是研究“人”。兆訊作為媒介方,始終是以高效觸達和影響目標(biāo)消費者為核心,品牌的消費者心智塑造是兆訊想要的最終目標(biāo),廣泛資源覆蓋打底、精研觸點布局為綱,而創(chuàng)意手法、情緒表達、技術(shù)手段是通往目標(biāo)的作業(yè)過程。

    戶外裸眼3D技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)處在行業(yè)的爆發(fā)期,身臨其境的感官體驗可以輕松在大眾各個圈層中形成熱議,在現(xiàn)階段,裸眼3D技術(shù)為LED媒體發(fā)展帶來了無限想象空間,兩者相輔相成,互相成就。那必然的,戶外LED媒體營銷的出圈并不會只依賴于任何一種當(dāng)紅技術(shù),“人、時、空” 價值,才是戶外傳播永恒的核心。

    關(guān)于城市商圈高清大屏未來的傳播,兆訊依然會通過對消費者的精準(zhǔn)洞察,依托合理的媒介策略、結(jié)合優(yōu)秀的內(nèi)容活動策劃、保持精良的制作水準(zhǔn),為每一個品牌,每一支3D視覺藝術(shù)作品定制獨到的營銷鏈路,幫助品牌通過一次投放,收獲“1+N”的傳播效果,實現(xiàn)品牌多元營銷目標(biāo)。

    Q5

    除了裸眼3D技術(shù),兆訊傳媒還有哪些在戶外媒體數(shù)字技術(shù)應(yīng)用方面的計劃和愿景?(未來會有哪些實踐,將會側(cè)重于哪些方面)

    兆訊傳媒成立伊始,就明確了專注于媒體的數(shù)智化運營方向。目前在鐵路場景中,兆訊已建成一張行業(yè)領(lǐng)先的全國高鐵站數(shù)智媒體傳播網(wǎng),一站式覆蓋全國450+站點(截至2022年6月15日在運營站點數(shù)量),先進的智慧播控系統(tǒng)降本增效,即時滿足客戶差異化營銷需求。與此同時,在媒體價值評估、受眾測評、消費者洞察、效果后測等數(shù)據(jù)研究方面,兆訊亦形成了完整的數(shù)據(jù)分析作業(yè)系統(tǒng)。在公司開啟“第二曲線”后,兆訊將十多年來形成的數(shù)字化運營能力迅速平移,高效穩(wěn)健地開展城市商圈LED大屏領(lǐng)域的業(yè)務(wù)工作。

    最后,兆訊傳媒市場服務(wù)中心總經(jīng)理陳磊表示,新時代背景下,品牌與市場對數(shù)字戶外廣告的革新呈現(xiàn)滿腔熱情,兆訊作為行業(yè)先行者之一,必定積極響應(yīng)。兆訊上市后,除了裸眼3D技術(shù)外,將會進一步深化大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體價值挖掘,并積極探索新領(lǐng)域營銷。未來,將搭載AR、VR等虛擬現(xiàn)實技術(shù),結(jié)合3D成像及計算機視覺技術(shù)等,為消費者打造“全身心”的沉浸式互動場景,豐富用戶多感觀體驗,激發(fā)UGC內(nèi)容產(chǎn)生和自發(fā)分享,利用圈層勢能,為品牌打造更豐富多元的營銷熱點,賦能品牌價值提升。

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