2022年上半年上海、北京等多省市疫情爆發(fā),消費(fèi)市場(chǎng)再一次受到嚴(yán)重沖擊。根據(jù)奧維睿沃(Avc revo)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)展示。2022年上半年中國(guó)線上零售顯示器市場(chǎng)共計(jì)銷售339.5萬(wàn)臺(tái),同比下滑11%。
19H1-22H1中國(guó)線上零售顯示器市場(chǎng)銷量分析
數(shù)據(jù)來(lái)源:奧維睿沃(AVC Revo)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),單位:萬(wàn)臺(tái),%
疫情沖擊下消費(fèi)行為更加謹(jǐn)慎,顯示器市場(chǎng)需求進(jìn)一步下滑
進(jìn)入2022年,全國(guó)迎來(lái)新冠疫情爆發(fā)以來(lái)的最大反撲,以上海為主的多地區(qū)疫情爆發(fā)。疫情影響下,企業(yè)用工需求降低,31個(gè)大城市失業(yè)率達(dá)到2018年以來(lái)峰值,就業(yè)形式不容樂(lè)觀。收入的不穩(wěn)定性使消費(fèi)者悲觀預(yù)期升溫,預(yù)防性儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)進(jìn)一步增加。疫情沖擊下消費(fèi)行為更加謹(jǐn)慎,消費(fèi)終端需求疲軟,顯示器市場(chǎng)需求也進(jìn)一步下滑。
價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更為激烈,低價(jià)內(nèi)卷的戰(zhàn)火延伸至中高端市場(chǎng)
隨著供應(yīng)偏松,上游面板價(jià)格一路下滑。成本價(jià)格下降為整機(jī)釋放降價(jià)空間。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力下,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)更為明顯,今年“618”期間主流規(guī)格尺寸機(jī)型最低價(jià)格均已突破去年以來(lái)最低價(jià)。值得注意的是,疫情之后,在低端市場(chǎng)份額逐步擠壓的情況下,高端市場(chǎng)在消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求提升下,依然保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。越來(lái)越多的品牌將目光轉(zhuǎn)向中高端市場(chǎng),AOC等頭部品牌在“618”期間選擇中高端機(jī)型為今年的主要促銷機(jī)型。
2022“618”線上競(jìng)爭(zhēng)熱力圖
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超寬屏市場(chǎng)逐漸顯露衰退態(tài)勢(shì),市場(chǎng)前景受限
2022年上半年超寬屏顯示器市場(chǎng)共計(jì)銷售13.8萬(wàn)臺(tái),同比減少36%。超寬屏顯示器從產(chǎn)品形態(tài)主要以34英寸為主,產(chǎn)品形態(tài)偏向單一。從產(chǎn)品創(chuàng)新迭代上看,稍弱于其余電競(jìng)、高分辨率等細(xì)分領(lǐng)域,整體競(jìng)爭(zhēng)力稍顯不足。超寬屏顯示器經(jīng)歷了19年、20年的快速擴(kuò)張期后,市場(chǎng)增長(zhǎng)遭遇瓶頸,連續(xù)三季度同比下滑。
20Q1-22Q2線上零售市場(chǎng)超寬屏顯示器銷量及同比
數(shù)據(jù)來(lái)源:奧維睿沃(AVC Revo)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),單位:萬(wàn)臺(tái),%
低迷的上半年已經(jīng)過(guò)去,消費(fèi)市場(chǎng)下半年市場(chǎng)如何布局呢?
電競(jìng)市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)能仍然存在,重視電競(jìng)顯示器市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變革
在各大平臺(tái)及廠商的大力推廣下,中國(guó)電競(jìng)?cè)巳褐饾u擴(kuò)大。同時(shí)電子競(jìng)技正式成為亞運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目,電競(jìng)的社會(huì)認(rèn)可度也以肉見(jiàn)可見(jiàn)的速度提高。顯卡供應(yīng)形式的好轉(zhuǎn)以及顯卡價(jià)格的快速回落,去年被抑制的換機(jī)需求也逐漸被釋放。2022年上半年線上零售顯示器電競(jìng)市場(chǎng)出貨量為136.6萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)21%。對(duì)于線下市場(chǎng),隨著防疫政策的優(yōu)化,線下網(wǎng)咖的的換機(jī)需求在今年也會(huì)逐步恢復(fù)?v觀全年,電競(jìng)顯示器市場(chǎng)依然會(huì)保持較高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
電競(jìng)顯示器市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的背景下,今年的電競(jìng)顯示器市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變革依然不能忽視。
變革一:165Hz對(duì)于144Hz的快速取代,240Hz等超高刷新率產(chǎn)品銷量崛起。從刷新率來(lái)看,進(jìn)入2022年,電競(jìng)顯示器165Hz及更高刷新率規(guī)格對(duì)于144Hz的市場(chǎng)替代加速。2022年二季度電競(jìng)顯示器144Hz市場(chǎng)份額占比僅剩38%。電競(jìng)顯示器主流規(guī)格從FHD+144Hz快速向QHD+165Hz進(jìn)行轉(zhuǎn)移。部分品牌也開始對(duì)超高刷新率240Hz進(jìn)行戰(zhàn)略布局。
20Q1-22Q2中國(guó)線上零售市場(chǎng)電競(jìng)顯示器各刷新率占比
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變革二:QHD+對(duì)于FHD市場(chǎng)的擠壓效應(yīng),UHD高端市場(chǎng)布局加速。從分辨率來(lái)看,F(xiàn)HD電競(jìng)顯示器市場(chǎng)逐漸縮減,價(jià)格也呈現(xiàn)快速下沉態(tài)勢(shì)。QHD+替代FHD成為電競(jìng)顯示器市場(chǎng)主流。UHD+144Hz產(chǎn)品作為高端電競(jìng)顯示器當(dāng)中的代表性規(guī)格,市場(chǎng)銷量快速起量。
20Q1-22Q2中國(guó)線上零售2500+市場(chǎng)UHD+144Hz銷量
數(shù)據(jù)來(lái)源:奧維睿沃(AVC Revo)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),單位:萬(wàn)臺(tái),%
清晰度需求愈發(fā)旺盛,高分辨率市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)
隨著消費(fèi)者對(duì)于高清晰度的需求愈發(fā)旺盛,高分辨率市場(chǎng)保持多季度告訴增長(zhǎng)。2022年上半年高分辨率顯示器市場(chǎng)共計(jì)銷量為154萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)20%。隨著顯卡性能的進(jìn)化,更高刷新率與更高分辨率均有較大的發(fā)展?jié)撃堋HD產(chǎn)品逐漸被更高分辨率所替代。4K+60Hz也憑借市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)在專業(yè)辦公以及影音剪輯等快速發(fā)力增長(zhǎng)。
2022年開年至今,在國(guó)際形式以及國(guó)內(nèi)疫情的多種不利因素下,中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)壓力加大。從現(xiàn)有指標(biāo)來(lái)看,在國(guó)家一系列的政策推動(dòng)下,三季度的經(jīng)濟(jì)形式呈現(xiàn)回升向好的趨勢(shì)。但是疫情的陰霾仍在,消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)謹(jǐn)慎的態(tài)度在短時(shí)間內(nèi)仍難以改變,下半年市場(chǎng)需求仍可能保持同比下滑態(tài)勢(shì)。奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)計(jì)2022年全年線上零售市場(chǎng)銷量為693萬(wàn)臺(tái),同比下滑8%。