跨城觀眾48.28%，撬動(dòng)社會(huì)消費(fèi)超5個(gè)億，“廣西有戲”演藝消費(fèi)季報(bào)告發(fā)布

摘要：

2022年，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳提出了“廣西有戲”品牌戰(zhàn)略，通過打造精品、鼓勵(lì)演出、培育人才，推動(dòng)“廣西舞臺(tái)有戲、廣大演員有戲、群眾身邊有戲”的藝術(shù)格局逐漸形成。2023年9月下旬，在廣西政府實(shí)施的消費(fèi)提質(zhì)拓展攻堅(jiān)行動(dòng)中，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳推出了“廣西有戲”演藝消費(fèi)季活動(dòng)一系列優(yōu)惠措施，通過對(duì)觀眾端的觀演優(yōu)惠補(bǔ)貼和對(duì)演出主體的引進(jìn)補(bǔ)助，形成了前端優(yōu)惠、后端補(bǔ)助互為補(bǔ)充、互為助力的政策組合拳，有力推動(dòng)文化演藝消費(fèi)，促進(jìn)文旅深入融合，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。截至12月31日，“廣西有戲”演藝消費(fèi)季總票房與衍生經(jīng)濟(jì)增量共創(chuàng)造了5.34億元的經(jīng)濟(jì)增量，成為拉動(dòng)社會(huì)綜合消費(fèi)、推動(dòng)廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

2023“廣西有戲”演藝消費(fèi)季調(diào)研統(tǒng)計(jì)報(bào)告

受“廣西有戲”演藝消費(fèi)季組委會(huì)委托，領(lǐng)藝世嘉文旅演藝平臺(tái)、廣州市易緯電子有限公司對(duì)“廣西有戲”演藝消費(fèi)季進(jìn)行了調(diào)研統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)將統(tǒng)計(jì)報(bào)告概要發(fā)布。

舞劇《杜甫》（“廣西有戲”演藝消費(fèi)季組委會(huì)供圖）

一、利好政策刺激演出項(xiàng)目落地，演出場(chǎng)次同比增長(zhǎng)243%

2023年，“廣西有戲”演藝消費(fèi)季全區(qū)演出場(chǎng)次285場(chǎng)。其中，南寧市222場(chǎng)，桂林市25場(chǎng)，柳州市19場(chǎng)，北海市15場(chǎng)，玉林市3場(chǎng)，百色市1場(chǎng)。演出類型中，劇場(chǎng)演出273場(chǎng)，大型演唱會(huì)與音樂節(jié)12場(chǎng)。在演藝消費(fèi)季等利好政策加持下，廣西演出市場(chǎng)復(fù)蘇明顯，演出場(chǎng)次較2022年同比增長(zhǎng)243%。2023“廣西有戲”演藝消費(fèi)季演出引進(jìn)補(bǔ)助實(shí)施細(xì)則規(guī)定，補(bǔ)助分為劇場(chǎng)類演出補(bǔ)助和音樂節(jié)（演唱會(huì)）類演出補(bǔ)助兩大類，其中對(duì)劇場(chǎng)類演出給予不高于20萬(wàn)元/場(chǎng)補(bǔ)助，對(duì)音樂節(jié)（演唱會(huì)）類演出給予不高于200萬(wàn)元/場(chǎng)補(bǔ)助。利好政策極大地刺激了優(yōu)質(zhì)演藝項(xiàng)目的落地，演藝消費(fèi)季期間，桂林、柳州、北海等地的營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次均破兩位數(shù)，南寧市的演出市場(chǎng)受到政策刺激效果最為明顯，各類演出222場(chǎng)，占全區(qū)總數(shù)的77.89%。

演藝消費(fèi)季285場(chǎng)演出涵蓋了戲劇、音樂會(huì)、舞蹈、演唱會(huì)、音樂節(jié)等多種藝術(shù)形式，其中，既有經(jīng)典舞臺(tái)劇目，如舞劇《昭君》《杜甫》《趙氏孤兒》《孔子》、音樂劇《摘星辰》等爆款劇目；也有深受年輕人喜歡的大型演唱會(huì)和音樂節(jié)，如南寧青秀綠野音樂節(jié)、南寧W-POP音樂節(jié)、林俊杰南寧演唱會(huì)、北海大麓青年音樂節(jié)、南寧鄧紫棋演唱會(huì)，滿足了不同群體觀眾的文化消費(fèi)需求。

舞劇《昭君》（“廣西有戲”演藝消費(fèi)季組委會(huì)供圖）

二、補(bǔ)貼消費(fèi)終端，文化惠票房增長(zhǎng)951%，總票房超八千萬(wàn)元

2023年，“廣西有戲”演藝消費(fèi)季285場(chǎng)演出總票房8736.84萬(wàn)元。其中，劇場(chǎng)演出票房3095.72萬(wàn)元，大型演唱會(huì)與音樂節(jié)票房5641.12萬(wàn)元；廣西文化惠平臺(tái)1660.79萬(wàn)元，大麥、抖音、貓眼、主辦方官方渠道等票務(wù)平臺(tái)7076.05萬(wàn)元。2023“廣西有戲”演藝消費(fèi)季推出了專屬卡和滿減券，對(duì)演出消費(fèi)終端提供直接補(bǔ)貼，專屬卡充200送200，滿減券滿300減100，降低了市民的觀演門檻，極大地刺激了文化消費(fèi)。截至12月31日，“廣西有戲”演藝消費(fèi)季滿減券和“廣西有戲”演藝消費(fèi)季專屬卡共計(jì)發(fā)放8萬(wàn)份，領(lǐng)取超6萬(wàn)份，領(lǐng)取率76.85%，有效使用量超3萬(wàn)份，其中專屬卡使用率為80%。廣西文化惠票房1660.79萬(wàn)元，較2022年同比增長(zhǎng)951%，增長(zhǎng)接近10倍。售票張數(shù)突破10.95萬(wàn)張，同比增長(zhǎng)301%。

譚詠麟南寧演唱會(huì)（“廣西有戲”演藝消費(fèi)季組委會(huì)供圖）

三、“主引擎”動(dòng)能強(qiáng)勁，演藝消費(fèi)季跨城觀演22.33萬(wàn)人次

2023年，“廣西有戲”演藝消費(fèi)季285場(chǎng)演出觀眾總數(shù)46.25萬(wàn)人次。其中，劇場(chǎng)演出273場(chǎng)，觀眾19.73萬(wàn)人次；大型演唱會(huì)與音樂節(jié)觀眾演出12場(chǎng)，觀眾26.52萬(wàn)人次。

南丹歲末音樂會(huì)（“廣西有戲”演藝消費(fèi)季組委會(huì)供圖）

（一）跨城觀眾占比48.28%，大型音樂節(jié)（演唱會(huì)）占比78.7%

綜合各票務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)分析，演藝消費(fèi)季46.25萬(wàn)人次中，本土觀眾23.92萬(wàn)人次，占比51.72%，跨城觀眾22.33萬(wàn)人次，占比48.28%。演藝消費(fèi)季成為“引客入桂”的 “主引擎”，動(dòng)能強(qiáng)勁。

細(xì)分劇場(chǎng)演出與大型音樂節(jié)（演唱會(huì)）觀眾來源占比，劇場(chǎng)觀眾來源本地占比92.6%，跨城觀眾占比7.4%，南寧市的劇場(chǎng)跨城觀眾比例最高，跨城觀眾占比11.4%。大型音樂節(jié)（演唱會(huì)）觀眾來源本地占比21.3%，跨城觀眾占比78.7%，廣西區(qū)內(nèi)跨城觀眾占比25.8%，廣東省觀眾占比23.1%，其他省市觀眾占比29.8%，廣東省是廣西大型演唱會(huì)與音樂節(jié)觀眾的重要來源地。

（二）大型音樂節(jié)（演唱會(huì)）拉動(dòng)跨城觀眾占比高達(dá)93.46%

2023“廣西有戲”演藝消費(fèi)季拉動(dòng)跨城觀眾共22.33萬(wàn)人次，其中，劇場(chǎng)演出1.46萬(wàn)人次，占比6.54%，大型音樂節(jié)（演唱會(huì)）20.87萬(wàn)人次，占比93.46%，成為拉動(dòng)跨城觀眾的主力。特別是得益于音樂節(jié)（演唱會(huì)）夜間演出的時(shí)間差優(yōu)勢(shì)，跨城觀演觀眾過夜率接近100%，極大利好住宿、餐飲等相關(guān)行業(yè)的消費(fèi)提升。

知名度比較高、號(hào)召力較強(qiáng)的大型音樂節(jié)（演唱會(huì)）對(duì)跨城觀眾的拉動(dòng)作用尤為明顯，如林俊杰南寧演唱會(huì)、鄧紫棋南寧演唱會(huì)、南寧W-POP音樂節(jié)、北海大麓青年音樂節(jié)等，跨城觀眾占比接近70%。

四、消費(fèi)信心復(fù)蘇強(qiáng)勁，演藝消費(fèi)季創(chuàng)造5.34億元經(jīng)濟(jì)增量

2023年，“廣西有戲”演藝消費(fèi)季總票房8736.84萬(wàn)元，觀眾總數(shù)46.25萬(wàn)人次，其中，跨城觀演觀眾22.33萬(wàn)人次。龐大的跨城觀演群體拉動(dòng)了旅游、交通、餐飲、商業(yè)等綜合消費(fèi)，按人均消費(fèi)2000元計(jì)，拉動(dòng)了約4.47億元的衍生經(jīng)濟(jì)增量。演藝消費(fèi)季總票房與衍生經(jīng)濟(jì)增量共創(chuàng)造了5.34億元的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，成為拉動(dòng)社會(huì)綜合消費(fèi)、推動(dòng)我區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

演藝消費(fèi)季開展以來，廣西范圍內(nèi)豐富多彩的演出項(xiàng)目特別是大型音樂節(jié)（演唱會(huì)）項(xiàng)目，吸引了大批青年游客特別是區(qū)外游客來桂。如林俊杰南寧演唱會(huì)期間，南寧地鐵全網(wǎng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，全網(wǎng)日客運(yùn)量達(dá)到142.05萬(wàn)人次，歷史排名第9，地鐵四號(hào)線體育中心站再次成為客流焦點(diǎn)。

在南寧五象新區(qū)舉辦的W-POP音樂節(jié)，吸引了來自各地的粉絲觀眾5萬(wàn)人次，周邊各省市引流人數(shù)超2萬(wàn)人次，帶動(dòng)演出場(chǎng)所周邊酒店入住率和餐飲、娛樂、交通消費(fèi)增長(zhǎng)30%左右，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)消費(fèi)超過1.5億元。

南寧W-POP音樂節(jié)（“廣西有戲”演藝消費(fèi)季組委會(huì)供圖）

在北海市銀海區(qū)國(guó)際客運(yùn)港舉辦的2023北海大麓青年音樂節(jié)，吸引樂迷近4萬(wàn)人次，門票銷售額和招商收入超1000萬(wàn)元，直接帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)消費(fèi)超過1億元，占北海市元旦假期旅游總收入5.15億元的20%，拉動(dòng)同比增長(zhǎng)16.95個(gè)百分點(diǎn)。

北海大麓青年音樂節(jié)（“廣西有戲”演藝消費(fèi)季組委會(huì)供圖）

五、集中展現(xiàn)廣西文旅資源，網(wǎng)絡(luò)曝光超過20億篇（條）

初步統(tǒng)計(jì)，“廣西有戲”演藝消費(fèi)季預(yù)熱期、舉辦期、演出后，各地報(bào)紙和電視等媒體宣傳報(bào)道超過500篇（條），網(wǎng)絡(luò)及自媒體曝光超過20億篇（條），極大地宣傳推廣了我區(qū)文化和旅游資源，為我區(qū)各主要城市提供了一個(gè)展示自身特色和優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)，展現(xiàn)了我區(qū)各地的文化底蘊(yùn)和旅游資源，城市的知名度和美譽(yù)度得到提升。

其中，南寧W-POP音樂節(jié)，活動(dòng)總宣傳曝光量達(dá)1.2億，渠道媒體宣傳達(dá)7000萬(wàn)人次，微博熱搜曝光量1.1億，同期排名全國(guó)前十，南寧同城排名前三，微博閱讀量超8600萬(wàn)人次，持續(xù)占據(jù)微博熱門搜索。抖音熱搜超8000萬(wàn)人次。北海大麓青年音樂節(jié)，微博核心話題#北海大麓青年音樂節(jié)#等相關(guān)詞條閱讀1000萬(wàn)+，抖音核心話題#北海大麓青年音樂節(jié)#等相關(guān)詞條閱讀超過1000萬(wàn)+，小紅書核心話題#北海大麓青年音樂節(jié)#等相關(guān)內(nèi)容閱讀200萬(wàn)+。