最近,索尼、松下主導(dǎo)的藍光光盤協(xié)會(Blu-ray Disc Association)公布了最新藍光產(chǎn)品銷售情況:今年前6個月,美國消費者在藍光碟片上花費了1.94億美元,比2007年同期藍光與HD-DVD的總和增長了350%。在今年2月,HD-DVD退出競爭之后,藍光碟片在日本、歐洲和美國都經(jīng)歷了需求的井噴。
索尼家庭電影娛樂公司(SPHE)亞太地區(qū)副總Tim Meade據(jù)此指出,全球藍光影碟和DVD的銷量比將在2010年攀上高峰,而在2011年將很可能全面超越DVD。
與此相對應(yīng)的是,網(wǎng)上交易平臺卓越亞馬遜中文網(wǎng)也開始銷售藍光碟片,首批藍光影碟將于8月10日到貨,預(yù)定價格為175元。這是否預(yù)示了藍光廠商意圖復(fù)制美日成功經(jīng)驗?
內(nèi)外分歧
目前,在美日歐市場,藍光產(chǎn)品正在經(jīng)歷井噴期。
數(shù)據(jù)顯示,全球藍光影碟銷售額占整體市場銷售額的比例,從2007年底的9%增長到目前的20%,預(yù)計在本年度末這一數(shù)字還將增至25%。另外,藍光碟機的銷量也從2007年度7%-10%增長到15%左右。與去年同期相比,美國和歐洲市場藍光碟機的銷量分別增長了4倍和6倍,美國前5個月,PS3銷量為120萬臺。在日本市場,藍光刻錄機占整個DVD刻錄機的比例,從年初的12%迅速提高到50.8%。
迄今為止,在北美市場發(fā)行了650部藍光影片,其中有122部是SPHE發(fā)行;亞洲市場發(fā)行了130部藍光影片,SPHE發(fā)行了84部。
藍光碟機正在美日歐重演DVD替代VCD的歷史。“其實,藍光碟機替代DVD的條件已經(jīng)具備,這個過程因為好萊塢片商的加入,正在加速。”索尼的人士說,藍光已經(jīng)獲得了好萊塢80%的片商支持。
但與美日歐不同,藍光在中國市場卻按兵不動。索尼在中國已經(jīng)鋪就了370多家核心店面,但這些終端仍是促進消費者體驗,而非銷售。
一位行業(yè)內(nèi)人士向記者表示,我國并沒有實行嚴格的著作權(quán)保護,好萊塢的內(nèi)容商們害怕重蹈DVD盜版的覆轍,包括無限制的網(wǎng)絡(luò)下載。這是與美日歐最大的差別。另外,價格因素也是藍光產(chǎn)品推廣的難題,準(zhǔn)備上市的藍光碟片甚至超過美版藍光碟片的售價。
據(jù)記者了解,目前,國內(nèi)銷售的先鋒藍光DVD播放機BDP-LX-70,售價高達13980元,銷量極為有限。國美在售的索尼碟機BDP-S300/BM,價格為4890元。7月以來,該型碟機開始與索尼46英寸X300系列平板彩電捆綁促銷,使得碟機實際價格下降為1000多元,碟機銷量呈現(xiàn)一定的增長。
索尼的人士承認,在形成大量內(nèi)容,配套服務(wù)跟進,消費者認知度提升后,才是快速普及的時候!藍光碟片剛剛進入國內(nèi),銷售一段時間后,應(yīng)該有進一步動作。”他說。
三標(biāo)準(zhǔn)對陣
據(jù)記者了解,與美日市場不同的是,中國市場并沒有因為HD-DVD的退出,就剩下藍光一個選項。在中國市場上,還存在與藍光并存的CBHD(中國版HD-DVD)、EVD標(biāo)準(zhǔn)。
目前,三大標(biāo)準(zhǔn)中以藍光實力最強,而且藍光也以老大自居。藍光協(xié)會的人士稱,美國、日本藍光市場已進入成長期,歐洲在2009年進入成長期,中國進入成長期也不會遙遠。松下電器研究開發(fā)中國標(biāo)準(zhǔn)化與技術(shù)合作中心所長、藍光光盤協(xié)會中國推進小組主席趙桂志稱,藍光產(chǎn)品才剛剛起步,藍光DVD的產(chǎn)業(yè)鏈還在逐漸完善,企業(yè)更看重的是未來的市場。
不過,藍光協(xié)會為迎接未來市場,加大在華推廣力度,與更多中國企業(yè)合作成為藍光協(xié)會重點工作之一。
據(jù)了解,中國華錄集團2007年9月正式向BDA組織提出了將自主研發(fā)的數(shù)字音頻編解碼(DRA)技術(shù)加入國際新一代光盤BD標(biāo)準(zhǔn)的方案,今年3月通過了藍光協(xié)會組織的技術(shù)驗證和評價,4月份在雅典國際BDA組織會議通過。今年7月8日,藍光光盤協(xié)會批準(zhǔn)了北京賽西科技有限公司合作成立了中國首家藍光產(chǎn)品測試中心。
此外,到目前為止,中國藍光光盤格式、標(biāo)識授權(quán)人數(shù)量已經(jīng)超過14家。其中包括TCL、德賽、巨大、華憶科技、華錄集團、東力、兆馳等。同時,位于上海的索尼旗下合資公司上海新索音樂,將在今年12月量產(chǎn)藍光光碟,月產(chǎn)50萬張,并可以根據(jù)市場的需求繼續(xù)投資擴張。
另兩大標(biāo)準(zhǔn)對藍光看法明顯不同。EVD聯(lián)盟秘書長、北京今典環(huán)球數(shù)字技術(shù)有限公司董事長張寶全,向《華夏時報》記者表示,藍光以家庭娛樂為核心,EVD以家庭影院為核心,兩者可以互為補充,互為搭配發(fā)展。
CBHD方面則認為事態(tài)嚴重。CBHD研發(fā)機構(gòu)、清華大學(xué)光盤國家工程研究中心副主任陸達向《華夏時報》記者表示,藍光在中國還在觀望,一旦開始大規(guī)模推廣,CBHD的推廣確實面臨很嚴峻的挑戰(zhàn)。“我們是直接的競爭者。”他說。
陸達指出:“消費者要的是內(nèi)容,如果沒有大量內(nèi)容滿足市場,任何格式都無從發(fā)展。”他稱,目前的三大標(biāo)準(zhǔn)都面臨著同一個問題。而年底前,CBHD碟片和藍光碟片的推廣將使事態(tài)明朗,“到那時,誰來主導(dǎo)市場將見分曉”。
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文章來源:華夏時報