奧運轉(zhuǎn)播首推高清標(biāo)準(zhǔn) 高清產(chǎn)品迎來巨大商機

　第一重推力： 奧運推動高清產(chǎn)品普及

　　2008年北京奧運會將是奧運史上第一次由BOB向全世界擁有版權(quán)的電視臺提供全部高清標(biāo)準(zhǔn)的電視轉(zhuǎn)播信號。為此，中央電視臺將投入65輛高清轉(zhuǎn)播車，而隨之而來的就是高清視聽產(chǎn)品的巨大商機。歷屆奧運會都對舉辦國當(dāng)年的GDP增長產(chǎn)生極大的促進(jìn)作用，相對于集中在奧運舉辦城市的酒店旅游、基礎(chǔ)建設(shè)、信息服務(wù)、交通等受益行業(yè)，高清視聽產(chǎn)品旺銷的輻射區(qū)域則能覆蓋到全國，所帶來的經(jīng)濟(jì)效益顯然極為可觀。借助奧運商機，全高清平板的全面上位也更值得期待。

　　第二重推力： 為全高清信號落地保駕護(hù)航

　　2008上半年，據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)數(shù)字電視用戶已達(dá)到2700萬戶，為高清平板電視產(chǎn)品的推廣普及奠定了很好的基礎(chǔ)。北京、上海、天津、青島、秦皇島、沈陽等6個奧運會比賽城市以及廣州、深圳，從今年6月1日起便開播了全高清地面數(shù)字電視。同時，其他省會城市也將在年內(nèi)實現(xiàn)這一普及目標(biāo)。此外，“中星9號”衛(wèi)星的成功發(fā)射，更將為高清平板電視普及二、三級市場和農(nóng)村市場電視的更新?lián)Q代帶來新的契機。

　　第三重推力： 國際全高清面板產(chǎn)業(yè)鏈升級

　　目前，歐美國家的全高清平板電視的普及率已超過50%，而日韓的這一數(shù)據(jù)則超過45%，全高清早已進(jìn)入“尋常百姓家”。高清技術(shù)正以日新月異的速度在發(fā)展，平板電視作為消費電子產(chǎn)品的特點也越來越明顯。

　　巨大的全高清全球市場需求和高清技術(shù)的不斷進(jìn)步，已經(jīng)促使包括三星、夏普、松下、索尼等主要的面板生產(chǎn)商不斷投入巨資擴大全高清面板的生產(chǎn)量。據(jù)7月11日《韓國時報》報道，三星和夏普正計劃聯(lián)合投資30億-40億美元合資構(gòu)建11代液晶面板工廠，將采用有史以來最大尺寸的11代玻璃基板，用于制造70英寸以上的全高清液晶電視。

　　第四重推力： 廠商全高清平板陣營大擴軍

　　平板電視在中國市場迅速成為主流與幾乎所有彩電品牌都引入LCD、PDP生產(chǎn)線有巨大關(guān)聯(lián)。雨后春筍般上市的平板新品最快地改變了中國消費者對于彩電的原有認(rèn)知，量變形成質(zhì)變，最終成就了平板電視在中國彩電市場的霸主地位。

　　在市場需求膨脹、上游面板產(chǎn)業(yè)鏈升級的雙重驅(qū)動下，彩電廠商對于全高清平板的研發(fā)投入不斷加大，平板電視中全高清產(chǎn)品的比例也越來越大。2008年的平板上市新品中，合資品牌全高清型號達(dá)到了70%，而國產(chǎn)品牌的全高清型號也已經(jīng)達(dá)到了50%左右。目前正在市面上銷售的平板產(chǎn)品中，全高清型號已經(jīng)占據(jù)了半壁江山，陣營大幅度擴軍。

　　第五重推力： 全高清高性價比優(yōu)勢凸顯

　　隨著高清面板生產(chǎn)技術(shù)的提高、全高清產(chǎn)品市場規(guī)模的擴大，以及1920×1080的全高清像素標(biāo)準(zhǔn)在中小尺寸段平板電視中的普及，全高清產(chǎn)品昔日相對昂貴的價格也已經(jīng)發(fā)生巨大的調(diào)整，同等尺寸段的高清平板對全高清平板之間的價格優(yōu)勢已經(jīng)并不明顯。

　　以同一品牌42英寸的液晶電視為例，在國際市場上，全高清型號只比高清型號貴20美元左右，折合人民幣不到150元，而其他尺寸段的產(chǎn)品價差大致也在20美元-40美元左右，均縮小到5%以內(nèi)，與國際市場現(xiàn)行的價格體系已基本接軌。

　　基于上述五點原因，全高清彩電在奧運前后將迎來一輪巨大的井噴，市場需求和廠商策略的調(diào)整將聯(lián)合掀起一輪全高清的普及運動，預(yù)計奧運期間國內(nèi)的全高清平板電視銷售將達(dá)到上百萬臺的銷售規(guī)模，而這也將是中國家電行業(yè)在奧運經(jīng)濟(jì)中所能掘得的最大一桶金。

　　隨著北京奧運會進(jìn)入倒計時，中國奧運經(jīng)濟(jì)也開始進(jìn)入沖刺階段。作為歷屆奧運會受益較大的領(lǐng)域，視聽產(chǎn)品也已迎來革命性的發(fā)展機遇，尤其是全高清平板產(chǎn)品，將在多重機遇下迅速放量，推動中國彩電消費的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)全面升級。

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