“e代雙驕”攻克國(guó)慶高點(diǎn) 康佳國(guó)慶銷(xiāo)售額超15億
手機(jī)訪(fǎng)問(wèn)
時(shí)逢建國(guó)60周年，外加國(guó)慶中秋二重奏，讓今年的平板銷(xiāo)售盛況空前。
國(guó)產(chǎn)品牌出色表現(xiàn)，再次引起了廣泛關(guān)注。來(lái)自一線(xiàn)城市最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，十一期間，國(guó)產(chǎn)品牌布局穩(wěn)據(jù)平板 7 成江山，而且在LED新品的較量中，也力壓外資品牌。
康佳多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲透露，十一期間，康佳平板電視總零售量_35.3__萬(wàn)臺(tái)，總銷(xiāo)售額過(guò)14.6億元，其中，康佳團(tuán)購(gòu)單日銷(xiāo)售3.8個(gè)億，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)彩電單日銷(xiāo)售最高記錄。另外，康佳新上市的“e代雙驕”——e-LED88、e-NET86系列新品勁銷(xiāo)_21000臺(tái)，超過(guò)康佳液晶總銷(xiāo)售量的_5.95_%，再次刷新了國(guó)內(nèi)LED新品上市首銷(xiāo)的最新記錄。
市場(chǎng)人士分析指出，目前的平板市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深層演變。平板電視已經(jīng)完全平民化，國(guó)產(chǎn)品牌不斷以L(fǎng)ED等精品打破外資品牌固守的高端市場(chǎng)，創(chuàng)下平板時(shí)代的全新競(jìng)爭(zhēng)格局。
彩電消費(fèi)步入“80后”軌道 集成化產(chǎn)品受追捧
記者十一走訪(fǎng)賣(mài)場(chǎng)觀察到，今年黃金周，彩電區(qū)的顧客人流如織，不曾間斷，而且大部分是成對(duì)的年輕人。
廣州（根據(jù)各地城市自行修改）國(guó)美相關(guān)人員也向記者證實(shí)，今年十一期間，新購(gòu)機(jī)用戶(hù)多屬于“80后”，尤其是新婚一族，他們更傾向于選擇功能豐富、彰顯個(gè)性、品牌影響力大的產(chǎn)品。
記者現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)了81年出生的蔡先生夫婦，他目前在一家房地產(chǎn)公司任部門(mén)經(jīng)理，剛剛登記結(jié)婚，就趁著國(guó)慶跑到賣(mài)場(chǎng)上購(gòu)置家電用品。今天他們搶購(gòu)了一臺(tái)康佳LC46TS88EN新品�！拔覀冎饕粗辛诉@款新品的時(shí)尚外觀以及多元化功能，可以免費(fèi)看數(shù)字高清臺(tái)，又可以上網(wǎng)看大片、看新聞、聽(tīng)音樂(lè)”，蔡太太高興地告訴記者：“康佳還贈(zèng)送了新婚購(gòu)機(jī)紅包�！�
據(jù)觀察，多數(shù)消費(fèi)者持蔡先生相同態(tài)度，青睞于集成化、時(shí)尚的平板產(chǎn)品。像康佳的e-LED88系列，不僅配置了LED真彩屏，還集超�。ㄗ畋√巸H1.99CM）、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)、家庭互聯(lián)、節(jié)能環(huán)保、地面數(shù)字電視以及運(yùn)動(dòng)高清等核心技術(shù)于一體，在終端備受消費(fèi)的追捧。據(jù)了解，借助與國(guó)美、蘇寧等大型連鎖渠道商的包銷(xiāo)合作，康佳e-LED88系列迅速成為各大渠道的“明星”產(chǎn)品。
據(jù)資深市場(chǎng)人士透露，“80后”的崛起對(duì)于高端家電消費(fèi)起到了較強(qiáng)的拉動(dòng)作用。目前，“80后”已經(jīng)接近“而立之年”，日益成長(zhǎng)為社會(huì)的中堅(jiān)力量，以往低端定位產(chǎn)品已不能滿(mǎn)足80后的消費(fèi)需求，他們需要被推薦更符合這一代人性情、價(jià)值觀以及真實(shí)購(gòu)買(mǎi)力的產(chǎn)品。
平板“新”時(shí)代 康佳精品盡享雙節(jié)盛宴
今年十一市場(chǎng)，最大的特點(diǎn)就是“新”。除了上述新消費(fèi)群體——“80后”異軍突起外，賣(mài)場(chǎng)上的新氣氛、新產(chǎn)品、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)……共同演繹了一場(chǎng)異彩紛呈的搶購(gòu)熱潮。
“這是今年彩電市場(chǎng)上最具震撼的一次戰(zhàn)役�！睔v史性的雙節(jié)合一，使得無(wú)論是康佳為代表的國(guó)內(nèi)“本土狼”，還是以夏普為代表的“東洋槍”，中外重量級(jí)彩電巨頭在特定的時(shí)間、特定的產(chǎn)品領(lǐng)域，集中引爆積累多時(shí)的市場(chǎng)能量。
擺脫了“價(jià)格戰(zhàn)”慣性思維的家電企業(yè)，空前重視新品的市場(chǎng)號(hào)召力，欲以過(guò)硬產(chǎn)品爭(zhēng)奪市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位。記者在國(guó)美、蘇寧等家電賣(mài)場(chǎng)看到，康佳等主流家電廠(chǎng)商展柜的顯眼位置，均被新上市的LED新品所占據(jù)。從天空到地面、從宣傳資料到路演活動(dòng)，閃耀著不同的技術(shù)概念。
同步，康佳還通過(guò)新機(jī)型首銷(xiāo)、包銷(xiāo)、團(tuán)購(gòu)、聯(lián)合促銷(xiāo)等方式，加強(qiáng)與蘇寧、國(guó)美等大型賣(mài)場(chǎng)的合作。康佳集團(tuán)總裁更率高管集體親征，分赴全國(guó)60個(gè)賣(mài)場(chǎng)簽名售機(jī)，推動(dòng)當(dāng)?shù)卮黉N(xiāo)活動(dòng)。
黃心仲表示，十一期間，康佳平板電視的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)3倍，總零售量35.3_萬(wàn)臺(tái)，其中46寸以上大平板同比增長(zhǎng)4倍，實(shí)現(xiàn)了爆炸性增長(zhǎng)；其中新上市的e-LED88系列，首批產(chǎn)品銷(xiāo)售一空，北上廣深等城市全部賣(mài)斷貨。
爭(zhēng)奪未來(lái)生存空間 LED首戰(zhàn)“國(guó)軍”再勝一籌
根據(jù)渠道最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在這次國(guó)慶鏖戰(zhàn)中，以康佳為首國(guó)產(chǎn)品牌不僅在平板銷(xiāo)量上占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在LED新品對(duì)決中，國(guó)產(chǎn)品牌同樣不落下風(fēng)。其中，康佳新上市的e-LED88、e-NET86系列新品勁銷(xiāo)21000臺(tái)，超過(guò)康佳液晶總銷(xiāo)售量的_5.95%，刷新了國(guó)內(nèi)LED新品上市首銷(xiāo)的最新記錄。此外，海信、創(chuàng)維等企業(yè)的LED新品也銷(xiāo)量喜人。
黃心仲表示，相較于普通液晶電視，國(guó)產(chǎn)品牌在LED產(chǎn)業(yè)鏈上的布局更加完整，康佳全資興建的江蘇昆山模組廠(chǎng)將會(huì)在年底投產(chǎn)，主要用于LED背光源模組的研發(fā)、生產(chǎn)，有效保證了康佳在LED市場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)。
據(jù)黃介紹，康佳將以2倍速甚至3倍速推動(dòng)LED平板電視的快速普及，至2010年，康佳LED電視的出貨量將達(dá)到整體液晶市場(chǎng)出貨量的30%—40%！與此同時(shí)，海信、創(chuàng)維等企業(yè)也紛紛調(diào)高對(duì)LED平板市場(chǎng)的潛力預(yù)期，摩拳擦掌，欲做大LED蛋糕。
市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，平板企業(yè)秋季發(fā)布的新品一般在元春才會(huì)成為消費(fèi)主流，這次國(guó)產(chǎn)企業(yè)的LED新品在市場(chǎng)展現(xiàn)出旺盛的競(jìng)爭(zhēng)力，預(yù)示在接下來(lái)的元春爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，以康佳為代表的國(guó)產(chǎn)品牌又多了一張底牌。
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文章來(lái)源：中國(guó)投影網(wǎng)
