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置入內(nèi)容有趣又好玩
隨著大廠商的投入與科技的進步，電子廣告牌的發(fā)展也突飛猛進，越來越多的電子廣告牌除了原來單純的影音信息展示，也開始加入了像人臉辨識、藍牙傳輸?shù)刃鹿δ�。例如日本的NTT通訊公司最近剛推出可以發(fā)散香氣的電子廣告牌，里頭裝置了3瓶不同香味的香水，在播放廣告時可透過網(wǎng)絡(luò)控制的方式讓香味散發(fā)出來，并可隨廣告內(nèi)容和時間加以變化，透過結(jié)合影像和香氣的方式來吸引消費者的注意、并加深消費者對廣告的印象。
另一家日本大廠NEC，則推出內(nèi)建攝影機及臉部辨識軟件的電子廣告牌“eye flavor”，可自動分辨消費者的屬性，并針對不同的消費者提供不同的廣告內(nèi)容。目前日本已有超市采用“eye flavor”電子廣告牌，當顧客在超市的電子廣告牌前停留時，電子廣告牌即會偵測并辨識顧客的性別、年齡，然后依據(jù)顧客的類型，在屏幕上顯示超市建議的相關(guān)菜單，做為顧客的采購參考。
中國臺灣工研院近來也開發(fā)出電子廣告牌整合藍牙傳輸?shù)膶崟r移動交易技術(shù)，通過手機的藍牙裝置，可以從電子廣告牌下載廣告中的coupon code(二維條形碼)，當顧客到商店消費時，商店透過二維條形碼掃描儀讀取顧客手機里的coupon code，即可獲得折價的優(yōu)惠。
深化雙向互動
另一方面，在網(wǎng)絡(luò)、觸控等技術(shù)的強化下，雙向互動功能也成了電子廣告牌的重要趨勢。例如美國知名服飾品牌Ralph Lauren，就在紐約麥迪遜大道的直營店櫥窗上裝置了觸控式電子廣告牌，并和美國網(wǎng)球公開賽合作，除了在屏幕上播送網(wǎng)球影片、網(wǎng)球相關(guān)常識以及Ralph Lauren的運動服飾信息之外，商店未營業(yè)時顧客也可以直接以觸控的方式通過電子廣告牌選購產(chǎn)品，再由店家配送到家。
研華在澳洲為當?shù)氐姆康禺a(chǎn)中介業(yè)者提供電子廣告牌服務(wù)，則是在店面外部設(shè)立一大型電子廣告牌，除了播放房屋廣告與相關(guān)信息外，顧客可以用觸控的方式設(shè)定條件，屏幕上就會將適合的房屋對象一一顯示出來，或是透過谷歌地球設(shè)定地點，就可以顯示出該地點附近所有的房屋信息。如果顧客有中意的對象，通過電子廣告牌留下聯(lián)絡(luò)方式，即會通過網(wǎng)絡(luò)傳到業(yè)務(wù)人員的黑莓手機上，讓業(yè)務(wù)人員可以立即聯(lián)絡(luò)客戶、安排自己的行程，這種模式可以說是徹底改變了當?shù)胤康禺a(chǎn)中介的銷售模式。目前研華也和電子廣告牌系統(tǒng)整合商采邑科技合作，為臺灣地區(qū)的房地產(chǎn)業(yè)者開發(fā)類似的服務(wù)，預(yù)計不久之后就會正式上線。
“隨著技術(shù)的進步，電子廣告牌一定會越來越普及，”臺灣研華科技智能服務(wù)事業(yè)處協(xié)理余金樹強調(diào)，“就像從黑白電視到彩色電視、從VCD到DVD，這個趨勢不可能回頭的�！辈梢乜萍冀�(jīng)理張文魁也認為，無論是IT技術(shù)或應(yīng)用方式，電子廣告牌將會漸漸趨于成熟，“具備先進功能的電子廣告牌，能夠讓營銷人員發(fā)揮創(chuàng)意、提升廣告營銷的效果，未來一定會成為廣告營銷的最佳平臺�！�
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