中國(guó)專業(yè)音響到自主品牌有多遠(yuǎn)？

　　中國(guó)專業(yè)音響已經(jīng)走到了一個(gè)十字路口，‘OEM’的歷史已經(jīng)翻過(guò)去，未來(lái)將是一個(gè)群雄逐鹿、百舸爭(zhēng)流的時(shí)代。中國(guó)企業(yè)將向世界集中亮出自己的品牌�！币晃粚�業(yè)音響企業(yè)的負(fù)責(zé)人，在和業(yè)內(nèi)人士交流時(shí)發(fā)出上述感慨。

　　自上世紀(jì)90年代中后期到現(xiàn)在，中國(guó)專業(yè)音響行業(yè)先后經(jīng)歷了虛幻的繁榮期和殘酷的調(diào)整期，一大批音響制造作坊從浮華走向銷匿。大浪淘沙，一批經(jīng)住市場(chǎng)考驗(yàn)的企業(yè)率先成為行業(yè)的中堅(jiān)力量。他們不但在競(jìng)爭(zhēng)中積累了豐富的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，也在制造技術(shù)上獲得了質(zhì)的飛躍。

　　廣州某音響器材有限公司老總撰文指出，國(guó)產(chǎn)專業(yè)音響領(lǐng)導(dǎo)品牌，將在音王、三基、LAX等現(xiàn)有的七、八家品牌中產(chǎn)生，這些領(lǐng)導(dǎo)品牌會(huì)占有國(guó)內(nèi)30%的市場(chǎng)份額。

　　中國(guó)專業(yè)音響經(jīng)過(guò)近十年的秣馬厲兵，打造自主品牌并非遙不可期，筆者認(rèn)為專業(yè)音響行業(yè)已經(jīng)具備了打造自主品牌的客觀條件，品牌形成時(shí)機(jī)業(yè)已成熟。

在OEM中積累了技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)

　　業(yè)內(nèi)人士都清楚，國(guó)外的專業(yè)音響產(chǎn)品有一大部分是委托國(guó)內(nèi)企業(yè)代加工，出口到國(guó)外貼上國(guó)外品牌后又轉(zhuǎn)銷到中國(guó)，這就是所謂的“OEM”（貼牌生產(chǎn)）。網(wǎng)友戲稱此類產(chǎn)品為“假洋鬼子”。

　　我國(guó)專業(yè)音響企業(yè)大多從事過(guò)貼牌生產(chǎn)。“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的專業(yè)音響，無(wú)論它打的是哪個(gè)國(guó)家的品牌，其實(shí)99％都是在中國(guó)生產(chǎn)的，有的連產(chǎn)品設(shè)計(jì)都是從代工企業(yè)那里一塊兒購(gòu)買的。在音響業(yè)內(nèi)部，這完全稱不上一個(gè)‘秘密’。”業(yè)內(nèi)人士一句話道出了“幕后”真相。不可否認(rèn)，中國(guó)已經(jīng)是世界音響業(yè)名副其實(shí)的主要制造國(guó)和出口國(guó)。

　　國(guó)外知名品牌對(duì)“中國(guó)制造”的認(rèn)可，充分證明中國(guó)專業(yè)音響已經(jīng)擺脫了對(duì)國(guó)外技術(shù)的單純依賴。那些有規(guī)模、有實(shí)力的企業(yè)在進(jìn)行OEM代工時(shí)，雖然僅獲取了微薄的利潤(rùn)，但從中卻掌握了國(guó)際品牌的制造技術(shù)，特別是在工藝水平、產(chǎn)品控制上，國(guó)產(chǎn)品牌得到了關(guān)鍵性的提升。義烏工商學(xué)院一位學(xué)者認(rèn)為，“通過(guò)OEM可以獲取技術(shù)來(lái)源、生產(chǎn)來(lái)源和市場(chǎng)來(lái)源，在這個(gè)過(guò)程中增加品牌的含金量�！�

　　如果說(shuō)，以前中國(guó)專業(yè)音響企業(yè)是在靠?jī)蓷l腿走路，即一邊從事OEM代工，熟悉國(guó)外市場(chǎng)的產(chǎn)品、技術(shù)、管理精髓；一邊開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)，輸出自主產(chǎn)品和品牌。那么，現(xiàn)在我們完全可以把發(fā)展的重心調(diào)整到后者上來(lái)，集中力量進(jìn)行中國(guó)自主品牌的打造。
產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)在廣州形成規(guī)模

　　1990年邁克·波特在《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書(shū)中首次提出“產(chǎn)業(yè)集群”概念，認(rèn)為“產(chǎn)業(yè)在地理上的集聚，能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生廣泛而積極的影響�！�

　　從世界專業(yè)音響行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，那些具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的音響產(chǎn)品，往往是群居在一起而不是分散的。比如，日本濱松市享有“音樂(lè)之城”的盛名，世界知名的雅馬哈、河合、樂(lè)蘭等音響樂(lè)器企業(yè)都在濱松設(shè)有總部和生產(chǎn)基地，其鋼琴產(chǎn)量在日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率為100%。

　　自改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)的專業(yè)音響從最初的依賴進(jìn)口到生產(chǎn)、OEM，以及自主品牌的形成與銷售，廣州一直走在前沿。據(jù)慧聰網(wǎng)調(diào)查，廣州市擁有從事舞臺(tái)燈光、舞臺(tái)音響、舞臺(tái)機(jī)械等專業(yè)器材的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售企業(yè)達(dá)3000多家，約占全國(guó)的80%，其科學(xué)技術(shù)居全國(guó)領(lǐng)先水平。
　
　　廣州專業(yè)音響產(chǎn)業(yè)集群對(duì)中國(guó)專業(yè)音響走向世界、打造自主品牌的貢獻(xiàn)體現(xiàn)在：

　　1、廣州是中國(guó)最大的專業(yè)音響生產(chǎn)和銷售集散地，發(fā)生在這里的行業(yè)現(xiàn)象可以反映我國(guó)音響行業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，推動(dòng)行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新、調(diào)整和改革。

　　2、在產(chǎn)品的性能上，廣州主要廠家生產(chǎn)的專業(yè)音響設(shè)備，無(wú)論方案設(shè)計(jì)還是性能指標(biāo)都與國(guó)外知名品牌相差無(wú)幾，廣州將是中國(guó)專業(yè)音響品牌走向世界的領(lǐng)跑人。

　　3、產(chǎn)業(yè)集群促進(jìn)企業(yè)聯(lián)合，弱化企業(yè)之間一對(duì)一的競(jìng)爭(zhēng)，幫助企業(yè)共享技術(shù)、資源，共擔(dān)成本，由此形成一種既有競(jìng)爭(zhēng)又有合作的機(jī)制，激勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)品衍生、市場(chǎng)開(kāi)拓。

　　4、廣州作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革最活躍的城市，以其獨(dú)特的港口優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立了中國(guó)外向型經(jīng)濟(jì)的成功典范。廣州國(guó)際專業(yè)音響、燈光展已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)際專業(yè)音響、燈光行業(yè)的重要采購(gòu)會(huì)之一，是中國(guó)專業(yè)音響行業(yè)通向世界的窗口。

利好政策開(kāi)辟了廣闊的市場(chǎng)空間

　　09年7月22日，國(guó)家討論并原則通過(guò)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，在今后要著力做好的八項(xiàng)重點(diǎn)工作中，明確指出“要加快發(fā)展文化創(chuàng)意、影視制作、演藝娛樂(lè)、文化會(huì)展等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)。”

　　宏觀經(jīng)濟(jì)的看好，推動(dòng)了文化演出、公眾娛樂(lè)的快速繁榮，間接給專業(yè)音響行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大商機(jī)。08年奧運(yùn)會(huì)，以及即將到來(lái)的廣州亞運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)，2010年第九屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)等，給正在構(gòu)筑品牌階段的國(guó)產(chǎn)專業(yè)音響帶來(lái)了莫大契機(jī)。

　　截止到2007年，中國(guó)已舉辦了8屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)，每屆藝術(shù)節(jié)都會(huì)帶動(dòng)地區(qū)文化設(shè)施的建設(shè)與發(fā)展。以湖北省迎接全國(guó)第八屆藝術(shù)節(jié)為例，一次性擬建和對(duì)現(xiàn)有場(chǎng)館進(jìn)行燈光音響改造項(xiàng)目，總投資額近30多億元。

　　分析人士認(rèn)為，中國(guó)專業(yè)音響行業(yè)市場(chǎng)份額每年容量高達(dá)150億元-180億元人民幣。

自主品牌崛起初見(jiàn)端倪

　　近幾年，國(guó)產(chǎn)專業(yè)音響設(shè)備已經(jīng)在重點(diǎn)項(xiàng)目的音響工程中嶄露頭角，這是國(guó)產(chǎn)音響品牌崛起的先鋒代表，為行業(yè)品牌的培植與建設(shè)起到了帶頭示范的作用。

　　2005年，瑞豐LAX品牌在國(guó)家體育場(chǎng)（鳥(niǎo)巢）擴(kuò)音工程競(jìng)標(biāo)中，憑借豐富的工程經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和優(yōu)秀的品質(zhì)成為體育場(chǎng)擴(kuò)聲系統(tǒng)指定音響品牌。LAX-SoundWave線性陣列揚(yáng)聲器在08奧運(yùn)開(kāi)閉幕式及比賽中給觀眾留下了深刻印象。與之輝映的是，08奧運(yùn)會(huì)改建的三大體育場(chǎng)館固定安裝擴(kuò)聲系統(tǒng)則全部采用了三基音響β3(貝塔斯瑞)的系列產(chǎn)品。國(guó)產(chǎn)專業(yè)音響走進(jìn)奧運(yùn)會(huì)，讓民族品牌揚(yáng)眉吐氣、大放異彩。

　　慧聰網(wǎng)在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，以前網(wǎng)友心目中的十大音響品牌排行榜，超過(guò)90%被國(guó)外大品牌占據(jù)，而近一兩年，少數(shù)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀品牌開(kāi)始映入網(wǎng)友眼前。專業(yè)音響領(lǐng)域，只由國(guó)外品牌一統(tǒng)天下的格局已被打破。

　　正如中國(guó)電子音響工業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)所言，20多年來(lái)，我國(guó)的音響產(chǎn)品市場(chǎng)信譽(yù)度逐步提高，許多產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上已占據(jù)壓倒性的份額，在國(guó)際市場(chǎng)上聲譽(yù)也越來(lái)越好。

　　業(yè)內(nèi)人士基本形成了一個(gè)共識(shí)，“只有發(fā)自內(nèi)心的去呵護(hù)一個(gè)行業(yè)，有強(qiáng)烈的愿望要做好它，持續(xù)地關(guān)注它，這個(gè)行業(yè)才會(huì)有希望�！�

　　在行業(yè)主管部門、企業(yè)及從業(yè)人員這三股力量的同心合力下，國(guó)產(chǎn)專業(yè)音響脫穎而出、亮出品牌的那一天，不會(huì)遙遠(yuǎn)。

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文章來(lái)源：慧聰音響燈光網(wǎng)