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“買電視、看十一”是國內(nèi)彩電市場不變的規(guī)律。據(jù)統(tǒng)計，十一黃金周前后彩電市場的銷量接近全年的20%，歷來是彩電商家必爭的黃金旺銷季，更是消費(fèi)者選購彩電產(chǎn)品的最佳時節(jié)。
然而，今年的十一黃金周市場會與以往顯著不同。受到60周年國慶大慶的影響，“黃金消費(fèi)季”將集體遷移。以往的十月一號買電視，將由于閱兵式、群眾游行和大型聯(lián)歡活動的舉行而變成“十一看電視”，更多的消費(fèi)者會選擇在九月敲定“購買計劃”。
08年北京奧運(yùn)會的召開，尤其是全程的高清直播帶來了一波難得的“高清彩電”消費(fèi)熱。有關(guān)專家指出，今年的十一國慶對于中華民族的意義絲毫不亞于北京奧運(yùn)會，同時也將進(jìn)行全程高清直播，必然會帶動起一波與奧運(yùn)高清熱相似的平板消費(fèi)熱潮。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計，8月期間彩電產(chǎn)品的消費(fèi)關(guān)注比較7月上漲了超過23%，而去年同期這一數(shù)字只有不到15%。彩電產(chǎn)品關(guān)注指數(shù)的顯著變化表明消費(fèi)者的消費(fèi)熱情的確較往年同期出現(xiàn)了“提前高漲”的局面。
據(jù)了解，為備戰(zhàn)今年十一市場，國產(chǎn)品牌康佳、海信、長虹等企業(yè)都表示將在“十一國慶前”大規(guī)模發(fā)力終端市場。與國產(chǎn)品牌策略相似，夏普、索尼、三星等國際巨頭也早在七八月就已敲定了“國慶前”市場的新品和主要營銷策略，希望借助60年大慶分得更多的市場份額。
與彩電廠商想法類似，家電連鎖賣場也特別重視今年的九月市場營銷活動。國美有關(guān)人士表示，九月的每個周末國美都將準(zhǔn)備一批物美價廉的彩電產(chǎn)品，以供消費(fèi)者挑選。其中，部分特價產(chǎn)品甚至?xí)霈F(xiàn)半價的“巨額”折扣�！白屆總�九月周末都是‘十一’”已經(jīng)成為零售市場普遍的共識。
面對即將到來的“十一前”彩電消費(fèi)旺季，消費(fèi)者最關(guān)心的話題莫過于產(chǎn)品價格。部分網(wǎng)友留言表示，擔(dān)心今年的旺銷季提前，并且拉長，會不會導(dǎo)致彩電企業(yè)的促銷力度不如往年，提前購買會不會趕不上最好的“行情”。
從權(quán)威數(shù)據(jù)看來，受去年金融危機(jī)影響，上游液晶面板價格上揚(yáng)引起了漣漪效應(yīng)。自二月份開始幾乎所有規(guī)格的面板價格都在快速攀升，其中，32寸及以下小規(guī)格面板整體漲價幅度超過30%，37寸至47寸面板價格漲幅也在10%以上。據(jù)LGD及AVC的市場數(shù)據(jù)顯示，三季度是面板采購?fù)�，海外市場備�?zhàn)圣誕節(jié)、國內(nèi)市場備戰(zhàn)國慶節(jié)，而玻璃基板仍有20%-25%的缺口，面板供應(yīng)仍偏于緊張，價格也將保持上揚(yáng)勢頭。這就說明受上游面板價格上漲的影響，整機(jī)市場的價格已經(jīng)到了利潤空間不斷稀釋的階段。今年的十一黃金周將被視為彩電市場最后一次大規(guī)模降價促銷，在60周年國慶這一特殊時期，如果誰能在“十一前”贏得市場，相當(dāng)于贏得了整個旺季市場。
在索尼、三星、康佳等中國國內(nèi)外企業(yè)的共同推動下，九月旺銷季的整體輪廓已經(jīng)開始浮出水面。業(yè)內(nèi)專家表示，如果十一前期廠家新品提前到位，通過價格保障承諾給消費(fèi)市場吃下定心丸，九月國內(nèi)彩電市場促銷大戰(zhàn)將不可避免。超過百萬臺的市場容量的集中爆發(fā)不僅給彩電企業(yè)創(chuàng)造了搶占市場份額的空前良機(jī)，同時更是給消費(fèi)者提供了一個“超值”選購的良機(jī)。
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文章來源：中國投影網(wǎng)
