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透過機頂盒看電視行業(yè)的變革(1)
電視行業(yè)正處于激變的前夕
自二十世紀中期電視誕生以來，消費者與電視行業(yè)還是處于簡單的一對多的被動收視方式。如今，消費者的興趣日益多元化，新的消費者和新的業(yè)務模式相互影響，日趨激烈的市場競爭直接導致電視服務方式的重塑，電視行業(yè)呈現(xiàn)出空前的復雜性。按需收視、個性化服務、搜索、移動收視等各種創(chuàng)新性電視功能代表了電視行業(yè)前所未有的多元化和廣闊的市場盈利空間。
由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，現(xiàn)代的消費者有著極其豐富的媒體內容可供選擇，并且可供選擇的種類仍在不斷增加（如圖1所示）。
而根據(jù)VeronisSuhlerStevensonMedia Merchant Bank的資料，截至2008年初，美國電視消費逐年增長1.7%。即使在年輕人中，收看電視也是比玩電腦或收聽廣播更受歡迎的娛樂方式（如圖2所示）。
在中國，電視行業(yè)也呈現(xiàn)出傳統(tǒng)模擬電視、數(shù)字有線電視轉換、IPTV業(yè)務、InternetTV等新舊業(yè)務共同發(fā)展的態(tài)勢。根據(jù)國家廣播電影電視總局2007年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2006年全國廣播電視行業(yè)總收入1099億元，首次突破1000億元，比上年增加168億元，增幅18％。收入主要來源是與節(jié)目內容綁定的廣告收入，付費頻道還尚未形成規(guī)模。但伴隨這兩年的有線電視數(shù)字轉換及IPTV業(yè)務的發(fā)展，這方面收入將發(fā)生比較大的變化，來自數(shù)字電視的收入將快速增加。
與國際電視行業(yè)發(fā)展相對照，國內的交互電視業(yè)務商業(yè)運行起步于2004年。作為目前IPTV市場的領頭羊，UT斯達康的奔流IPTV機頂盒在2004年就已經開始進行上萬規(guī)模的正式商用，在2005年，上海文廣、網(wǎng)通與UT斯達康合作，率先在哈爾濱進行了超過10萬IPTV用戶大規(guī)模商業(yè)運行，在中國和全球IPTV電視業(yè)務的發(fā)展歷程中寫下了濃重的一筆！自此之后，中國電視行業(yè)的變革明顯加速，并且影響中國傳統(tǒng)電視行業(yè)對IPTV業(yè)務的重新審視，從懼怕競爭挑戰(zhàn)到接受行業(yè)變革，最終ITPV業(yè)務成為當前中國電視行業(yè)快速發(fā)展的動力和創(chuàng)新電視業(yè)務模式的先鋒。時移電視、TVoD、電視雜志、互動關聯(lián)、電視短信、快速搜等各種個性化的收視服務和傳統(tǒng)收視群體正進行著相互的潛移默化影響，而習慣使用各種新型電子設備的前衛(wèi)消費者更是樂于享受個性化收視服務帶來的便捷、靈活的生活。
IPTV機頂盒的本質是電視行業(yè)多元化
電視用戶對于電視行業(yè)的變革最直接的感受就是增加了機頂盒設備。與錄像機、DVD不同的是，IPTV機頂盒更像一個充滿了魔力的魔方，用戶通過遙控器轉動魔方，不僅可以像錄像機一樣對廣播電視內容進行快進、快退、暫停的操作，更可以通過機頂盒搜索自己想要的節(jié)目內容。時移電視、TVoD、電視雜志、節(jié)目搜索、熱榜推薦、互動關聯(lián)、電視投票等等各種互聯(lián)網(wǎng)上才有的業(yè)務在機頂盒上都可以實現(xiàn)。仿佛一夜之間，傳統(tǒng)的電視節(jié)目預告單變成了配角，消費者真正成為了電視王國的國王。在上海、哈爾濱等城市，“我的電視我作主”這樣的IPTV業(yè)務宣傳口號正是對這種電視革命作出的最好的詮釋。
作為目前國內IPTV市場商用最廣泛、業(yè)務能力最豐富的機頂盒—UT斯達康的奔流IPTV機頂盒分為基本型和高清型來滿足當前消費者的多元化需求。除了高清業(yè)務的支持和性能的區(qū)別，兩者在業(yè)務類型上都是類似的。這說明了IPTV業(yè)務模型已經逐漸成熟。
UT斯達康早在2001年率先推出的時移電視功能目前已經成為了IPTV業(yè)務的標志性基礎功能，同時，這也是傳統(tǒng)的互動電視（互動業(yè)務僅提供VOD/NVOD業(yè)務）進入IPTV時代的里程碑。電視觀眾從此可以隨心所欲地觀看傳統(tǒng)的直播頻道，不再有節(jié)目播出時間太晚的抱怨，更不會出現(xiàn)錯過節(jié)目播放的情景，徹底地從直播節(jié)目的時間桎梏中解放出來。如果有觀看一周前的電視節(jié)目要求，那么IPTV提供的TVoD（電視點播）功能則能滿足電視觀眾這樣的需求。
UT斯達康奔流機頂盒總能不斷地帶給電視觀眾新鮮的業(yè)務感受。獨有的互動關聯(lián)電視功能給國內電視消費者有了重新審視電視廣告的機會。多年來，在電視廣告不分目標兜售的同時，電視觀眾也處于一種企圖從產品廣告獲得幫助和便利的茫然無緒之中。傳統(tǒng)收視模式帶來的觀眾與電視廣告的對立，使廣告處于一無是處的尷尬境地。實際上，恰恰相反，觀眾抗拒的不是廣告本身，而是當前廣告對觀眾所采取的強迫和粗暴手段，觀眾需要的是自己感興趣的產品廣告信息。
奔流機頂盒的互動關聯(lián)電視功徹底扭轉了這一消費矛盾，電視觀眾在欣賞電視節(jié)目的同時，可以主動獲得與電視節(jié)目相關的各種信息內容，如節(jié)目信息、推薦VOD、廣告、娛樂餐飲等信息。這些與節(jié)目內容關聯(lián)的節(jié)目內容以類似于畫中畫的功能由觀眾自主切換，實現(xiàn)全屏電視播放、互動關聯(lián)電視界面、全屏關聯(lián)信息頁面三種模式的切換。例如在觀看連續(xù)劇的時候，對節(jié)目中演員的服飾非常感興趣，那么可以通過這個功能獲得該服飾的產品信息和推薦購買商家等建議。
奔流機頂盒的EPG（電子節(jié)目菜單）頁面也體現(xiàn)了以人為本的科技理念。用戶可以根據(jù)自己的需要定制自己的EPG頁面，將自己最�？吹念l道、節(jié)目欄目收藏在一起，使節(jié)目導航、瀏覽更加人性化。而機頂盒提供的書簽功能更加完善了傳統(tǒng)收視的體驗，任何節(jié)目在任何觀看時間，消費者都可以為當前收看的節(jié)目和時間點加入書簽功能，供自己在其他時段繼續(xù)觀看。奔流機頂盒在業(yè)務創(chuàng)新的同時，也繼承了傳統(tǒng)的電視操作習慣。
奔流機頂盒提供的各種新業(yè)務能力，也從側面證明了電視行業(yè)正經歷的多元化。這些新業(yè)務功能還包括通過遙控器進行在線競猜投票、給其他IPTV業(yè)務使用者發(fā)送電視消息、利用電視收聽數(shù)字音頻廣播、通過電視接收政府或電視臺發(fā)送的廣播通知、借助電視機實時股票信息業(yè)務功能進行股票操作、利用機頂盒在家中卡拉OK、使用外接的數(shù)碼攝像頭配件在電視上實現(xiàn)視頻電話、支持與專業(yè)培訓教育機構合作的圖文視頻同步方式的遠程教育、提供家長控制功能合理控制兒童觀看的頻道節(jié)目和時間段。
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