2010年數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)
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市場(chǎng)上欲投入數(shù)字告示的人愈來(lái)愈多，建碁公司產(chǎn)品事業(yè)二處資深經(jīng)理彭子憲指出，每當(dāng)廠商找到有興趣客戶或中介商，接踵而來(lái)的就是客戶所提出的內(nèi)容、價(jià)格、如何與系統(tǒng)串連、管理、廣告來(lái)源、ROI評(píng)估等問(wèn)題，因此，如果投入者經(jīng)營(yíng)數(shù)碼看板，依舊停留在供應(yīng)商解決方案與TCO將驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的舊觀念，在新商業(yè)模式涌出的情形下將很難存續(xù)。
從2009年開始數(shù)碼看板決定權(quán)已經(jīng)移轉(zhuǎn)，從供應(yīng)商轉(zhuǎn)到消費(fèi)端，中、大型供應(yīng)商面對(duì)市場(chǎng)架構(gòu)的突變?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)？
商業(yè)模式與商業(yè)設(shè)計(jì)將扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)
彭子憲認(rèn)為，供應(yīng)商不只要兼具硬件與軟件的能力，以華爾街日?qǐng)?bào)的信息中心與SeeSaw為例，可以影響到上萬(wàn)個(gè)個(gè)體戶與上百個(gè)產(chǎn)業(yè)別，競(jìng)爭(zhēng)的是整裝Network架構(gòu)的能力！「單1裝置供給方案已經(jīng)不符潮流！」彭子憲說(shuō)。
建碁公司產(chǎn)品事業(yè)二處資深經(jīng)理彭子憲
媒體如何透過(guò)加值服務(wù)來(lái)尋求未來(lái)獲利？彭子憲舉RMG為例，供應(yīng)商搶的是500萬(wàn)美元至上億美元的內(nèi)容市場(chǎng)，意味著，數(shù)碼看板市場(chǎng)搶攻的已經(jīng)不光是軟、硬件的部建，而是商業(yè)模式與商業(yè)設(shè)計(jì)的商機(jī)。
過(guò)去3、5年喊的RFID起不來(lái)，是因?yàn)槿狈Y金，不是技術(shù)不夠！彭子憲認(rèn)為，新的數(shù)碼看板市場(chǎng)，軟件商將不復(fù)再現(xiàn)，而會(huì)以制定廣告效果與方法來(lái)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)。
此外，他鼓勵(lì)大家加入OVAB、OAAA、POPAI等機(jī)構(gòu)以及接洽Arbitron、Neilson Media research、ShopperTrak、TruMedia等單位，前述機(jī)構(gòu)皆是推動(dòng)數(shù)碼看板標(biāo)準(zhǔn)化的單位，他認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)是價(jià)值來(lái)源，廠商關(guān)注的不該只有硬件的銷售。
軟件、硬件公司該往哪里走？
軟件、硬件以及網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商面臨Interoperability標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)碼看板價(jià)值該如何建立？SaaS (Software-as-a-service；軟件即服務(wù))有無(wú)利潤(rùn)？是否該持續(xù)？是否符合退場(chǎng)機(jī)制？上述皆是需要綜合考量的。
彭子憲說(shuō)：「軟件公司不能再持續(xù)自行接小型專案，而是需要改變商業(yè)模式并成為telecom/broadband的backbone network operator�！�
彭子憲也點(diǎn)出，硬件公司方面，客戶常卻步于更新所有硬件看板不僅耗時(shí)、耗工，且所費(fèi)不貲，因此，硬件業(yè)者不但要在產(chǎn)品上，提供客戶少量多樣兼客制化的選擇，在產(chǎn)品design-in方面，不論專案規(guī)模大小，周期都不建議太長(zhǎng)，甚至超過(guò)半年以上。
營(yíng)運(yùn)商下一步：整合型嵌入式平臺(tái)
營(yíng)運(yùn)商其成長(zhǎng)的挑戰(zhàn)，彭子憲說(shuō)：「是大量的先期營(yíng)運(yùn)平臺(tái)資本支出，與龐大的外包維修服務(wù)合約及保險(xiǎn)費(fèi)費(fèi)用。」他以X86架構(gòu)估算，平均1個(gè)數(shù)碼看板包含軟、硬件的授權(quán)金與建置費(fèi)等，需耗資約4千元美元，而每1營(yíng)運(yùn)平臺(tái)外包維修服務(wù)合約及保險(xiǎn)費(fèi)費(fèi)用，也坐落在300至500美元不等，營(yíng)運(yùn)商如何在最短時(shí)間內(nèi)達(dá)到關(guān)鍵量，若能藉由愈多營(yíng)運(yùn)平臺(tái)，來(lái)降低廣告播放的單位固定成本，將是決勝關(guān)鍵。
網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商的下一步？彭子憲說(shuō)是：『整合型嵌入式平臺(tái)！』硬件作多種嵌入式平臺(tái)(SMIL-enabled device；Synchronized Multimedia Integration Language)以便進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、互通、加值，而新平臺(tái)(VNO或MVNO)可以結(jié)合固網(wǎng)和3G+ (Virtual network operator)，以SaaS的平臺(tái)模式將生意延伸到行動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。
彭子憲意識(shí)到頻寬會(huì)越來(lái)越便宜，銅會(huì)越來(lái)越貴，光纖會(huì)越來(lái)越普及，他表示，整體來(lái)說(shuō)，數(shù)碼看板相關(guān)不論是軟、硬件廠商或營(yíng)運(yùn)商，全體將面臨的挑戰(zhàn)，不外乎是網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)協(xié)議電視(IPTV)！例如：機(jī)上盒(STB)，可取代很多生意，但不容忽視的是，不論是RSS、MRSS都在網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)發(fā)生之下。
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