第二屆新傳媒盛典 探討戶外新媒體發(fā)展

　　2010年1月20日下午，第二屆新傳媒盛典在二十一世紀(jì)飯店隆重召開。各路戶外新媒體人士紛紛到場(chǎng)，針對(duì)已經(jīng)過去的2009年和剛剛開始的2010年戶外新媒體行業(yè)發(fā)展提出了自己的看法。

　　受金融危機(jī)影響，2009年第一季度，整個(gè)中國(guó)廣告市場(chǎng)下滑非常明顯，只有2%的增長(zhǎng)，是近年來最低增長(zhǎng)數(shù)字。但從第二季度開始，隨著各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策的出臺(tái)，廣告市場(chǎng)迅速回暖，二季度增長(zhǎng)9%，到第三季度，增幅已達(dá)到12%。2009年前11個(gè)月，整個(gè)廣告市場(chǎng)平均增幅13%。在全球廣告一片蕭條的背景下，只有中國(guó)仍然在超過8%的GDP驅(qū)動(dòng)之下實(shí)現(xiàn)13%的增量。整個(gè)傳統(tǒng)的廣告市場(chǎng)的回暖，給2010年新媒體發(fā)展帶來了非常好的背景。

　　2009年，雖然整個(gè)宏觀市場(chǎng)逐步回暖，但對(duì)于如雨后春筍般發(fā)展的戶外新媒體來說，整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)卻異常激烈。面對(duì)市場(chǎng)的考驗(yàn)，一些媒體價(jià)值和受眾定位不清晰的媒體形式發(fā)展?fàn)顩r每況愈下，一些已經(jīng)得到融資或者準(zhǔn)備上市的戶外新媒體企業(yè)不得不放棄上市計(jì)劃。合并，整合媒體資源及價(jià)值成為其中呈現(xiàn)媒體生命力的一個(gè)發(fā)展方向。在公交移動(dòng)電視領(lǐng)域，2007年率先上市的華視傳媒成功并購(gòu)數(shù)碼媒體集團(tuán)，對(duì)外發(fā)出了融合的訊號(hào)。大浪淘沙，市場(chǎng)的嚴(yán)酷最終使真正能夠?yàn)榭蛻艉痛蟊妿�來價(jià)值的媒體獲得更為良好的發(fā)展。

　　從2010年1月1日開始，廣電總局61號(hào)令將正式生效。126億的成交價(jià)被從電視市場(chǎng)擠出來。為適應(yīng)變化，電視要實(shí)現(xiàn)艱難轉(zhuǎn)身，從資源型的擴(kuò)張向價(jià)值的擴(kuò)張。同時(shí)，電視廣告價(jià)格上漲、資源限制，將使一部分廣告主在時(shí)段難求和預(yù)算有限的情況下，會(huì)尋找其他的傳播渠道，優(yōu)質(zhì)的新媒體資源將有機(jī)會(huì)獲得廣告客戶的預(yù)算分流。2009年，公交移動(dòng)媒體整體廣告收入增幅達(dá)到58%，是包含網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的新媒體當(dāng)中表現(xiàn)最好的，可以說扛起了戶外新媒體發(fā)展的大旗。同時(shí)在媒體接觸方面，公交移動(dòng)電視媒體的日常接觸率與網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)基本持平，留意度僅次于電視、報(bào)紙兩大傳統(tǒng)媒體。

　　對(duì)于2010年整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，我們相信在09年之后，戶外新媒體中能夠生存下來的企業(yè)和媒體形式，都是有其道理的，但接下來，戶外新媒體想要更上一層樓，需要在媒體價(jià)值的精準(zhǔn)表現(xiàn)上下功夫。

　　這種媒體價(jià)值的精準(zhǔn)性，第一個(gè)層面是我們要去更多的了解媒體平臺(tái)所面對(duì)的受眾和他們的需求，他們接收訊息是的狀態(tài)。如果你的媒體平臺(tái)是主要面向家庭主婦，那就應(yīng)該去全程了解家庭主婦的一天的意識(shí)形態(tài)，了解她如何接觸你的媒體，接觸的環(huán)境和需求。如果是面向兒童的媒體，也要對(duì)他每天的生活軌跡進(jìn)行細(xì)致的研究，看他們是如何接觸你的媒體和媒體訊息。從而建立消費(fèi)者與媒體的感情，讓媒體成為他們生活的一部分。給他們需要的訊息，而不是單單只是你想給他們接收的廣告訊息。

　　媒體價(jià)值的的另一個(gè)層面，是了解自身媒體的特性而滿足廣告主在溝通上的需求。我們都知道，企業(yè)在市場(chǎng)中的需求基本上分為幾個(gè)階段，從品牌的知名度到嘗試購(gòu)買，長(zhǎng)期購(gòu)買至建立忠誠(chéng)度。在這個(gè)過程中，我們的媒體如何幫助客戶，在哪個(gè)階段幫助客戶，這些問題都需要我們?nèi)ニ伎记宄��?br>
　　同時(shí)，對(duì)于客戶投放效果的準(zhǔn)確評(píng)估也非常重要。2009年，我們就聯(lián)合CTR推出了這樣的服務(wù)，為公交移動(dòng)電視媒體建立收視率調(diào)查，讓公交移動(dòng)電視媒體能夠?qū)崿F(xiàn)類似于電視收視率這樣精準(zhǔn)的媒介接觸測(cè)量。同時(shí)，針對(duì)專業(yè)的媒體服務(wù)機(jī)構(gòu)的媒體投放人員（4A）推出了專業(yè)的QV系統(tǒng)，給他們建議，如何讓預(yù)算在各種不同的媒體包括公交移動(dòng)電視媒體上進(jìn)行合理分配，以此來推動(dòng)公交移動(dòng)電視媒體的發(fā)展。2010年，我們會(huì)聯(lián)合CTR把軟件升級(jí)，使其更有利于4A媒體投放人員的使用，使其成為推廣新媒體及呈現(xiàn)新媒體價(jià)值的一個(gè)有效工具。

更多相關(guān)：  AV集成

©版權(quán)所有。未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。