數(shù)字標(biāo)牌已成為成功商店?duì)I銷工具

　　在歐洲和美國(guó)，數(shù)字標(biāo)牌正在急劇增長(zhǎng)。最初將其作為品牌及廣告在主要街道、具有標(biāo)志性場(chǎng)所和運(yùn)動(dòng)事件上。而現(xiàn)在，數(shù)字標(biāo)牌主要作為成功商店?duì)I銷工具，徹底改革了零售行業(yè)并提供了一套全新的客戶銷售體驗(yàn)。

　　2007年的一項(xiàng)研究表明，大約75%的零售采購(gòu)決策是在商店內(nèi)作出的，強(qiáng)調(diào)未經(jīng)充分利用的數(shù)字標(biāo)牌與市場(chǎng)機(jī)遇有什么關(guān)系。投資回報(bào)（ROI）率每年都在增長(zhǎng)，突出顯示仍有空間可供希望安裝數(shù)字標(biāo)牌并發(fā)揮他全部潛能的零售商進(jìn)行發(fā)展。在2009年，一項(xiàng)Digicom研究發(fā)現(xiàn)78%的客戶感覺(jué)商店數(shù)字標(biāo)牌顯示屏使特定產(chǎn)品比起那些通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)印刷廣告牌做宣傳更加吸引人。

　　當(dāng)前數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字標(biāo)牌解決方案銷售額平均有18%的增長(zhǎng)。當(dāng)100個(gè)顧客中只有2個(gè)在普通商店購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，這個(gè)數(shù)字是可觀的。所以在歐洲就不足為奇了，數(shù)字標(biāo)牌安裝在過(guò)去3年里以144%的速度急劇增長(zhǎng)。據(jù)POPAI一項(xiàng)新的研究表示，2013年之后增長(zhǎng)速度看起來(lái)也不會(huì)減慢。

　　許多行業(yè)的頂級(jí)人物將會(huì)聚集在于2011年3月舉行的歐洲下一代零售活動(dòng)（由GDS國(guó)際主持），一同討論各種類型的數(shù)字標(biāo)牌的重要性和發(fā)展。在那些出席的零售商中，有Giorgio Armani、Marks&Spencer、McDonald、Tesco、Carrefour、Diesel、Edeka Zentrale、Sainsbury和Pearle Europe，每個(gè)人公司都將派遣主要管理人員出席會(huì)議討論數(shù)字顯示屏、互動(dòng)數(shù)字亭技術(shù)和商店廣播網(wǎng)絡(luò)與其他討論點(diǎn)。

　　零售廣告營(yíng)銷協(xié)會(huì)的執(zhí)行董事Mike Gatti說(shuō)：“零售商學(xué)到了很多課程。我們見(jiàn)證著零售商正將他們的顯示屏放置在貨架上，很多產(chǎn)品都在顯示屏上顯現(xiàn)，并且他們對(duì)信息已經(jīng)經(jīng)過(guò)精心處理，以至于他們能更快速、有效地傳遞給客戶�！�

　　數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的其他爭(zhēng)議包括連接必要的硬件、軟件和媒體播放器來(lái)促進(jìn)連續(xù)的、不間斷的活動(dòng)，及公司使用電晶體播放器有助于其“碳足跡”。更多的問(wèn)題將會(huì)在明年3月的歐洲下一代零售活動(dòng)進(jìn)行討論。

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