數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)已成臺(tái)灣當(dāng)紅產(chǎn)業(yè)之一
手機(jī)訪(fǎng)問(wèn)
你走進(jìn)便利商店，發(fā)現(xiàn)收銀機(jī)上正透過(guò)LCD屏幕播放廣告；走進(jìn)電梯，伴隨在樓層訊息旁邊的，也是LCD屏幕播放訊息或廣告…仔細(xì)想想，LCD屏幕走出書(shū)桌、辦公桌、客廳，進(jìn)入公共或商業(yè)空間作為廣告應(yīng)用，早已經(jīng)不知不覺(jué)布滿(mǎn)我們生活中的許多空間。這種稱(chēng)為非娛樂(lè)休閑或工作目的，專(zhuān)為廣告與訊息播放而設(shè)計(jì)的數(shù)字告示（Digital signage）的市場(chǎng)有多大？市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Yano Research針對(duì)日本市場(chǎng)調(diào)查，若單純計(jì)算播放廣告的數(shù)字告示，那么日本市場(chǎng)在2009年的產(chǎn)值約為557億日?qǐng)A，而美國(guó)市場(chǎng)研究公司NSR則估計(jì)，成長(zhǎng)中的數(shù)字告示，光是播放廣告部分的收費(fèi)，2013年產(chǎn)值將會(huì)到達(dá)27億美元！
不過(guò)這些統(tǒng)計(jì)資料，恐怕還不包括跨國(guó)企業(yè)內(nèi)，為自己所建構(gòu)的數(shù)字告示系統(tǒng)，例如Audi汽車(chē)在全球展示間所建構(gòu)的數(shù)碼播放系統(tǒng)，讓它可以從單一定點(diǎn)，就能控制全世界展示間的影片播放，并進(jìn)行內(nèi)容定時(shí)更新來(lái)輔助新車(chē)銷(xiāo)售。
這些數(shù)字與個(gè)案代表著兩層意義：第一、一個(gè)新興的廣告或訊息媒體，正隨著LCD數(shù)字告示的普及而成為當(dāng)紅產(chǎn)業(yè)。第二、對(duì)臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)更有意義的是，有了廣告產(chǎn)業(yè)作為后盾，隨之而起的是一個(gè)新興結(jié)合專(zhuān)屬LCD顯示器、媒體播放機(jī)、控制軟件與人機(jī)系統(tǒng)整合的全新產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈。
電子看板視覺(jué)新體驗(yàn)
專(zhuān)為數(shù)字告示設(shè)計(jì)專(zhuān)用LCD的臺(tái)灣應(yīng)用光源營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理蔡智賢表示，數(shù)字告示從早期必須從遠(yuǎn)處觀看的LED看板，發(fā)展到最新的交互式LCD數(shù)字告示，帶出的是一個(gè)全新的規(guī)格需求與產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，因?yàn)殚L(zhǎng)年以來(lái)，大家已經(jīng)習(xí)慣廣告訊息出現(xiàn)在例如電視、報(bào)紙、雜志等媒體，但隨著硬件規(guī)格進(jìn)步，廣告訊息呈現(xiàn)的位置與可能性正不斷被探索與詮釋?zhuān)缟痰隀淮�、貨品展示架上、加油站、電梯口、汽�?chē)火車(chē)飛機(jī)等交通載具上，甚至廁所便斗上方，只要是人們會(huì)停下腳步的地點(diǎn)，都可以是電子廣告訊息看板這類(lèi)新興媒體平臺(tái)的最佳切入點(diǎn)，而這些全新的可能性，更重新定義了數(shù)字告示系統(tǒng)硬件規(guī)格。
例如，為了廣告訊息呈現(xiàn)，數(shù)字告示率先啟動(dòng)了一場(chǎng)LCD規(guī)格變動(dòng)，傳統(tǒng)LCD屏幕，平均每天使用時(shí)間約3~8小時(shí)，而且亮度只需200~300nit即可，才能避免長(zhǎng)時(shí)間使用造成眼睛不適，但對(duì)于數(shù)字告示的LCD應(yīng)用，卻是全然不同思考，因?yàn)樗姆胖玫攸c(diǎn)通常是店面或公共場(chǎng)所，這里有太多的強(qiáng)光與招牌，所以為了清晰顯示內(nèi)容，對(duì)LCD的亮度及畫(huà)面對(duì)比度都要越高越好，亮度至少600nit甚至1,000nit以上，才會(huì)達(dá)到宣傳效果；同時(shí)電子看板每天平均得操作超過(guò)16小時(shí)，甚至有些裝上后就不再關(guān)機(jī)，甚至電子看板戶(hù)外應(yīng)用的例子也越來(lái)越多，這時(shí)包括LCD、播放系統(tǒng)的每個(gè)零件，都必須考慮陽(yáng)光、高低溫、濕度等環(huán)境挑戰(zhàn)，相對(duì)應(yīng)的規(guī)格要求，都與傳統(tǒng)家用系統(tǒng)完全不同。
交互式媒體新概念
另一方面，作為一種新興媒體平臺(tái)，電子訊息看板的扮演角色，逐漸跳脫傳統(tǒng)“訊息播放者”的功能，轉(zhuǎn)而成為“交互式訊息溝通者、調(diào)查者”的人機(jī)界面新角色。專(zhuān)為電子看板建置軟件，及控制系統(tǒng)平臺(tái)的新睿信息科技張及人指出，電子看板從LED轉(zhuǎn)向LCD，從單一畫(huà)面到多重分割畫(huà)面呈現(xiàn)，這些已經(jīng)是上一代電子看板的技術(shù)規(guī)劃及內(nèi)容經(jīng)營(yíng)觀念，新世代的電子看板必須“整合調(diào)查統(tǒng)計(jì)、互動(dòng)，甚至監(jiān)控的功能，才更能展現(xiàn)這個(gè)媒體的獨(dú)特性”。
例如，在公車(chē)候車(chē)亭或其它公共空間里建置電子訊息看板，它除了需要明亮的畫(huà)面才能吸引目光，并提供信息檢索功能外，透過(guò)觸控屏幕與數(shù)碼攝影機(jī)鏡頭，及具備生物識(shí)別功能的軟件，就能自動(dòng)分辨觀眾的性別、特征，系統(tǒng)可主動(dòng)挑選合適觀眾的訊息播放，進(jìn)行更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)手段，而觸控屏幕結(jié)合藍(lán)牙或其它界面，也能進(jìn)一步整合手機(jī)進(jìn)行各種交互式訊息服務(wù)，甚至直接完成市場(chǎng)調(diào)查，或是包括金流在內(nèi)的電子商務(wù)行為。
臺(tái)灣應(yīng)用光源專(zhuān)注提供之工業(yè)級(jí)、商業(yè)級(jí)LCD面板。擁有不同亮度等級(jí)產(chǎn)品外，與傳統(tǒng)工業(yè)級(jí)LCD面板比較，更有著絕佳寬溫、長(zhǎng)壽命與高影像質(zhì)量等規(guī)格表現(xiàn)。蔡經(jīng)理認(rèn)為，戶(hù)外型電子看板將成為新潮流，臺(tái)灣應(yīng)用光源已蓄勢(shì)待發(fā)，期望成為市場(chǎng)領(lǐng)先者。
數(shù)碼電子看板應(yīng)用之所以能在國(guó)際市場(chǎng)快速成為結(jié)合廣告、應(yīng)用服務(wù)系統(tǒng)的新興媒體平臺(tái)，不可否認(rèn)它的背后是藉由LCD顯示與觸控系統(tǒng)、數(shù)碼媒體播放機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、云端運(yùn)算、軟件設(shè)計(jì)，及周邊零組件產(chǎn)業(yè)的復(fù)雜技術(shù)整合完成。不過(guò)比起其它傳統(tǒng)媒體，電子看板新興平臺(tái)不僅滲透力高，而且在互動(dòng)以及多功能軟件輔助下，包括廣告主在內(nèi)的系統(tǒng)使用者，以隨時(shí)、即時(shí)、跨地理限制及更新訊息內(nèi)容，讓“媒體”的可能性，有了全新的呈現(xiàn)與理解方式。
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