微型投影機(jī)市場為何還沒有大爆發(fā)?
更新時(shí)間：2010-11-25 11:01:29 編輯：影子 文章來源:中國投影網(wǎng) 調(diào)整文字大小:【
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【中國投影網(wǎng)資訊】摘要：從2005年末第一臺(tái)掌上投影機(jī)誕生起，到2008年銷量過萬，再到2010年美國ces展會(huì)上大放異彩，微型投影機(jī)已經(jīng)走過了5年的發(fā)展歷程。自2010年以來，進(jìn)入微型投影機(jī)領(lǐng)域的廠家明顯增多，市場宣傳力度也大大增強(qiáng)。但同時(shí)也有許多消費(fèi)者指出，目前微型投影機(jī)僅僅是一種“玩具”而已，業(yè)界也不時(shí)傳出微投市場發(fā)展慢于預(yù)期的言論。那么，作為備受推崇的微型投影機(jī)，目前究竟發(fā)展到了什么階段？宣傳、預(yù)測中頻頻提到的“微型投影機(jī)市場大爆發(fā)”又將在何時(shí)真正出現(xiàn)呢？
微型投影機(jī)仍處于市場導(dǎo)入期
2008年以來，三星、3M、明基、奧圖碼、宏碁、LG等品牌均推出了自己的微型投影機(jī)，國產(chǎn)品牌愛國者、紐曼、網(wǎng)訊等也紛紛進(jìn)入市場。此外，三星還將微型投影模塊嵌入到其手機(jī)產(chǎn)品W7900、i8520中，尼康也推出了具備投影功能的數(shù)碼相機(jī)S1100pj。2010年以來，進(jìn)入國內(nèi)微型投影機(jī)市場的品牌、產(chǎn)品進(jìn)一步增加，增長速度之快明顯超過去年。
便攜式微型投影展示
但當(dāng)我們把目光轉(zhuǎn)向市場時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，與廠商們高漲的“熱情”相比，市場卻顯得“冷靜”許多。雖然許多品牌已經(jīng)推出了微投產(chǎn)品，但直到現(xiàn)在，在絕大多數(shù)賣場中仍然很難見到微型投影機(jī)的身影，網(wǎng)絡(luò)渠道的成交記錄也是鳳毛麟角。另外，用戶對(duì)微型投影機(jī)的認(rèn)可程度離廠家的預(yù)期也有一定距離，觀望態(tài)度明顯。整體上看，微型投影機(jī)仍然未能邁出市場導(dǎo)入期，依舊處于一種“概念火，產(chǎn)品冷”的狀態(tài)。
強(qiáng)烈反差：樂觀預(yù)期與不可忽視的現(xiàn)實(shí)瓶頸
目前各界對(duì)于微型投影機(jī)的前景都有較為樂觀的預(yù)期。臺(tái)灣太平洋媒體協(xié)會(huì)（PMA）預(yù)計(jì)，2011年時(shí)，獨(dú)立型微投影機(jī)出貨量將達(dá)到200萬臺(tái)，嵌入型微型投影機(jī)的出貨量也將達(dá)140萬臺(tái)。美國顯示市場研究所（InsightMedia）的預(yù)測則更為樂觀，認(rèn)為微型投影機(jī)在2010年即可達(dá)到560萬臺(tái)的市場規(guī)模，產(chǎn)值達(dá)到10億美元。在中國投影機(jī)市場，也曾有過2010年市場微型投影機(jī)銷量將突破10萬臺(tái)的預(yù)言。
被寄予厚望的微型投影機(jī)為何在中國市場上實(shí)際表現(xiàn)難以令人滿意呢？ZDC認(rèn)為，這既與產(chǎn)品本身有關(guān)，也與市場推廣、用戶認(rèn)知程度等一些外部因素有關(guān)。
功能薄弱是硬傷
從目前進(jìn)入市場的產(chǎn)品來看，亮度低、分辨率低、畫面不均勻是微型投影機(jī)不容忽視的軟肋。以亮度為例，雖然微型投影機(jī)芯片、光源均有了不同程度的發(fā)展，但直接的效果也僅僅是將亮度從10流明提高到50流明而已，僅有少數(shù)產(chǎn)品能夠達(dá)到100流明以上。這也許已經(jīng)可以滿足少部分時(shí)尚人群的“嘗鮮”需求，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與目前主流的商務(wù)、娛樂投影產(chǎn)品相比。
微型投影應(yīng)用展示
在分辨率方面，目前已經(jīng)開發(fā)出能夠達(dá)到1024×768dpi或更高分辨率的用于微型投影機(jī)的芯片，但在亮度沒有實(shí)質(zhì)性提升的情況下，更高分辨率對(duì)畫面效果的提升很難真正顯示出來。同樣，受制于光源性能，作為微型投影機(jī)功能亮點(diǎn)的大畫面優(yōu)勢也難以發(fā)揮。
作為一種以便攜為賣點(diǎn)的產(chǎn)品，微型投影機(jī)通常都具備電池電源。但實(shí)際上，絕大多數(shù)產(chǎn)品續(xù)航時(shí)間均在1至1.5個(gè)小時(shí)之間，個(gè)別表現(xiàn)優(yōu)秀者可達(dá)兩個(gè)小時(shí)。這樣的續(xù)航能力無疑使用戶隨心所欲地使用的愿望變成了泡影。有限的電池電量，用戶在使用時(shí)必然需要考慮其續(xù)航能力，而且連能否完整播放一部影片都是問題。這種情況下，即使能夠隨身攜帶，究竟有又多大意義呢？
具有投影功能的手機(jī)
因此，在亮度、畫面效果、續(xù)航能力等方面均存在一定局限的情況下，微型投影機(jī)的確難以在使用體驗(yàn)上表現(xiàn)出自身的優(yōu)勢。僅憑能夠投射出尺寸大一點(diǎn)的畫面，恐怕很難擺脫“玩具”的尷尬地位，也難以真正獲得用戶的認(rèn)可。
市場認(rèn)知程度不足
盡管許多品牌都通過各種方式對(duì)微型投影機(jī)進(jìn)行了較大力度的宣傳，但畢竟這種產(chǎn)品進(jìn)入市場的時(shí)間較短，還沒有形成穩(wěn)定、成熟的用戶群體，甚至連對(duì)微型投影機(jī)有較好了解，熟悉其各種應(yīng)用的關(guān)注用戶群規(guī)模都還非常小。
ZDC數(shù)據(jù)顯示，2010年1月，微型投影機(jī)在投影機(jī)整體市場中獲得的關(guān)注份額僅3.9%。雖然10個(gè)多月以來產(chǎn)品數(shù)量明顯增加，廠商的宣傳攻勢也不斷加強(qiáng)，但截至10月，其關(guān)注比例為5.9%，升幅僅2個(gè)百分點(diǎn)。
此外，作為整體市場的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，微型投影機(jī)的發(fā)展還不可避免地受到整體市場中用戶認(rèn)知程度的影響。微型投影機(jī)的主要目標(biāo)市場集中在個(gè)人、家庭娛樂領(lǐng)域。但目前很大程度上，投影機(jī)仍是被看做用在會(huì)議室、教室中的專業(yè)設(shè)備，其在個(gè)人、家庭消費(fèi)方面的市場滲透力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。家用投影機(jī)在中國投影機(jī)整體市場中的份額僅占5%，明顯低于國外成熟市場中的15%。在這樣的大背景下，作為一種新興的主攻消費(fèi)市場的產(chǎn)品，微型投影機(jī)在市場推廣方面的難度也可見一斑。
性價(jià)比有待提高
ZDC調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在售的微型投影機(jī)中，近半數(shù)產(chǎn)品售價(jià)仍在2500元以上，亮度達(dá)到30流明的產(chǎn)品中，售價(jià)在2000元以下的機(jī)型寥寥無幾�？紤]到目前我國工薪階層的平均收入水平，這樣的價(jià)格在個(gè)人收入中顯然占據(jù)了一個(gè)令大多數(shù)人無法忽視的比例。
國內(nèi)用戶的消費(fèi)理念也與國外有很大的不同。一定程度上，國外用戶對(duì)于新型產(chǎn)品的興趣更為濃厚，相對(duì)較高的收入水平也使他們更樂于嘗試新事物。而在國內(nèi)市場上，一款產(chǎn)品在價(jià)格、性價(jià)比等因素得到普遍認(rèn)可前，僅僅憑借新穎大行其道的例子并不多見。因此，作為一種功能還難以獨(dú)擋一面的新興產(chǎn)品，如果不能放下價(jià)格身段的話，談?wù)摗捌占啊被蚴恰笆袌霰l(fā)”之類的話題顯然還為時(shí)尚早。
寫在最后
任何事物的發(fā)展、完善必然都要經(jīng)歷一定時(shí)間。盡管目前微型投影機(jī)在國內(nèi)的發(fā)展情況與之前預(yù)期的“爆發(fā)性增長”間仍有一定距離，但從更廣闊的視角來看，效果出色的便攜大尺寸顯示設(shè)備畢竟是每個(gè)消費(fèi)者內(nèi)心深處的呼聲。無論是作為個(gè)人消費(fèi)產(chǎn)品，還是作為一種便攜的辦公演示設(shè)備，其市場潛力都是無法掩蓋的。
此外，技術(shù)發(fā)展所帶來的光源配件技術(shù)提升、成本下降也將從根本上加速微型投影機(jī)市場的擴(kuò)大。目前的微型投影機(jī)絕大多數(shù)采用LED光源，而在LED產(chǎn)業(yè)中，同等性能的LED光源部件作為最終產(chǎn)品組成模塊的價(jià)格幾乎以每年50%的比例下降。從過去的情況看，50流明亮度的微投產(chǎn)品價(jià)格從剛進(jìn)入市場時(shí)的一萬多元，降到不足3000元僅僅用了兩年多的時(shí)間。市場分析機(jī)構(gòu)DIGITIMESResearch認(rèn)為，2011年微型投影光學(xué)模塊成本將降至40美元以下，并推動(dòng)微型投影機(jī)市場出現(xiàn)較大規(guī)模增長。
2010年已經(jīng)進(jìn)入了第四季度，也許之前預(yù)期的微型投影機(jī)市場“爆發(fā)”難以在今年真正上演。但巨大的市場空間、不斷上升的技術(shù)水平及下行的成本都在推動(dòng)著微型投影機(jī)市場前進(jìn)。無論是作為獨(dú)立型產(chǎn)品，還是作為集成于手機(jī)、MP4、筆記本中的模塊化產(chǎn)品，微型投影機(jī)市場起飛的東風(fēng)已經(jīng)越來越近。
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