“慧框”海報(bào)屏商超傳媒經(jīng)典案例分析

內(nèi)容導(dǎo)航： 第1頁(yè)：一、前言 第2頁(yè)：二、案例簡(jiǎn)介 第3頁(yè)：三、案例成功要素分析 第4頁(yè)：四、案例總結(jié)及解決方案

三、案例成功要素分析

　　1、結(jié)合目標(biāo)場(chǎng)所的應(yīng)用需求，規(guī)避廣電的監(jiān)管法規(guī)

　　福州卓越時(shí)代傳媒租用永輝超市的場(chǎng)地，將專門劃出若干個(gè)小時(shí)（比如2個(gè)小時(shí)）給永輝超市播內(nèi)部的促銷廣告和通知信息等。作為商場(chǎng)的內(nèi)部設(shè)備和系統(tǒng)進(jìn)行管理和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)租用的是電信運(yùn)營(yíng)商的，廣電部門無(wú)法干涉其運(yùn)營(yíng)，規(guī)避了廣電的廣告監(jiān)管法規(guī)。

　　2、廣電系統(tǒng)的合作基礎(chǔ)，廣告監(jiān)管可網(wǎng)開一面

　　目前帶有聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的分眾傳媒公司幾乎都有廣電系統(tǒng)的背景，北廣傳媒的城市移動(dòng)電視、上海文廣傳媒、廈門世通華納的城市T頻道都是廣電系統(tǒng)投資和合作的項(xiàng)目。永輝超市廣播網(wǎng)前期也是通過(guò)與福州人民廣播電臺(tái)合作發(fā)展起來(lái)的。而福州卓越時(shí)代傳媒公司也有福州廣電的背景，這些因素都促成商超傳媒聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)在技術(shù)和政策方面獲得突破。

　　3、商超大客流量是廣告效果突顯的保證

　　隨著人們生活習(xí)慣的改變，生活節(jié)奏的加快，集中購(gòu)物成為習(xí)慣，一次采購(gòu)量大，在周末時(shí)間到大型超市購(gòu)物也成為人們的購(gòu)物習(xí)慣。因此，現(xiàn)在各大超市的客流量都很大，尤其是在周末和節(jié)假日時(shí)間�！盎劭颉甭�(lián)網(wǎng)廣播系統(tǒng)的建立，可以讓客戶體驗(yàn)到全新的購(gòu)物環(huán)境，商超促銷信息的發(fā)布，也刺激著顧客購(gòu)物欲望，對(duì)顧客購(gòu)買起到“臨門一腳”的作用。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查，超市購(gòu)物環(huán)境的提高，即時(shí)性促銷廣告的發(fā)布，會(huì)增加營(yíng)業(yè)額10-30%。因此商超傳媒的廣告效果是顯而易見(jiàn)的，商超傳媒廣告也就成了投資者和廣告主所熱衷的媒體新寵。

　　

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