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4月30日，深康佳（深圳證券交易所證券代碼000016、200016）正式發(fā)布了2009年年報和2010年一季度報。年報顯示，2009年深康佳實現(xiàn)銷售收入132.59億元，同比增長8.63%；彩電、手機、白電等主營業(yè)務快速發(fā)展，其中09年平板產(chǎn)品銷售量和銷售額均實現(xiàn)增長180%以上。
康佳董事局秘書肖慶表示，康佳2009年克服了全球金融危機對海外銷售的負面影響，抓住國內(nèi)彩電行業(yè)液晶電視升級換代需求爆發(fā)，以及中國實施“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等刺激消費政策的機會，實現(xiàn)平板銷售收入大幅增長。同時通過進一步強化技術創(chuàng)新，打造差異化精品，康佳LED和網(wǎng)絡電視銷售量高速增長，康佳穩(wěn)居國產(chǎn)電視領先陣營。
2009年前三季度，國內(nèi)液晶電視制造商出現(xiàn)了較為嚴重的液晶面板和液晶模組缺貨現(xiàn)象，對國內(nèi)液晶電視制造商2009年上半年的銷售收入和盈利能力造成較大影響。肖慶向記者透露，面板占液晶電視成本的60%-80%，液晶面板的價格持續(xù)上漲，導致平板電視盈利能力有所下降。但隨著昆山康佳液晶模組建成投產(chǎn)，康佳將逐步擺脫外資面板和模組的束縛，提高產(chǎn)品毛利率，凈利潤將有較大幅度的提升。
平板銷量雄踞行業(yè)前列
2009年，盡管全球金融危機的影響還在持續(xù)，但彩電行業(yè)卻迎來了產(chǎn)業(yè)升級拐點，CRT電視的衰落，平板電視出現(xiàn)爆發(fā)性的增長。據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計顯示，2009年中國市場共銷售平板電視2214.5萬臺，同比增長了69.6%，實現(xiàn)銷售收入1213.3億元人民幣，同比增長了23.2%。中國成為全球最大的單一國家市場，這歸功于本土彩電企業(yè)的產(chǎn)品競爭力。
據(jù)了解，康佳抓住液晶平板電視迅速普及的機會，全力打造精品，提升產(chǎn)品競爭力。09年3月，康佳推出中國第一款節(jié)能•運動高清電視i-sport80系列，率先實現(xiàn)節(jié)能52%，占據(jù)節(jié)能平板市場領先地位。09年9月，康佳推出業(yè)界最薄、厚度僅有1.99厘米的LED電視——網(wǎng)銳LED88系列，并以精致時尚的造型榮獲了2009德國IF大獎，大幅提升了康佳的產(chǎn)品形象和品牌形象。借助于節(jié)能電視、LED互聯(lián)網(wǎng)電視的強勁表現(xiàn)，康佳09年平板電視銷售量和銷售額均同比增長180%以上，大大高于行業(yè)自身80%增長的速度。
2009年，國家在繼續(xù)加大推廣落實“家電下鄉(xiāng)”力度的同時，相繼推出“節(jié)能惠民工程”、“以舊換新”等拉動內(nèi)需等政策措施。這不僅擴大了中國彩電市場的容量，同時也改變了消費者購買行為和家電企業(yè)的銷售模式。
康佳集團副總裁、多媒體營銷事業(yè)部總裁穆剛表示，在全力打造精品的同時，康佳創(chuàng)新營銷模式，開展賣場推廣、社區(qū)營銷、電視網(wǎng)絡直銷等一系列創(chuàng)新活動，使得LED電視迅速得到普及，而康佳在國內(nèi)品牌中始終處于領先地位。據(jù)了解，09年12月12日康佳“大團購”當天，康佳平板電視總零售量突破十萬臺，創(chuàng)下日零售銷量記錄。
手機、國際營銷逆勢增長
2009年，除了平板業(yè)務的高速增長，康佳手機、國際營銷等主營業(yè)務也在金融危機、全球消費不好的情況下取得持續(xù)增長。
肖慶表示，康佳手機業(yè)務在跨國品牌和山寨產(chǎn)品的夾擊下，已經(jīng)連續(xù)三年實現(xiàn)了贏利，而且贏利能力穩(wěn)步提升，09年單月銷量更是突破了120萬部，成為了國產(chǎn)手機品牌十年歷程中唯一健康成長的企業(yè)。
隨著3G牌照的發(fā)放，給手機行業(yè)帶來了更大的發(fā)展空間。據(jù)了解，09年9月，康佳手機成功奪得廣東移動09年四季度TD 3G手機采購訂單榜首，一舉拿下近7萬臺3G高端手機訂單，訂單額占本次總采購總量近30%，遠遠超過眾多國際、國內(nèi)競爭品牌。截至09年末，康佳的3G TD手機銷量已經(jīng)接近十萬臺，成為3G業(yè)務表現(xiàn)最突出的國產(chǎn)品牌。
在海外業(yè)務方面，肖慶向記者透露，2009年康佳集團通過及時調(diào)整出口產(chǎn)品策略，擴大平板尤其是大尺寸平板的出口，彩電業(yè)務海外銷售同比大幅增長77%，其中LCD平板電視實現(xiàn)跨越式發(fā)展，銷售額占外銷彩電的69%，已全面超過CRT電視。手機業(yè)務全年海外出貨量達260多萬臺，同比增長120%以上。
2010年完善產(chǎn)業(yè)布局 欲實現(xiàn)跨越式增長
2010年中國經(jīng)濟持續(xù)向好，彩電市場的需求也被一致看好，特別是帶網(wǎng)絡功能的平板電視發(fā)展迅速。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：一季度網(wǎng)絡電視需求份額已超過總體份額的30%。同時，LED液晶電視也迎來井噴式增長，與網(wǎng)絡電視需求齊頭并進，成為2010年平板電視行業(yè)主流趨勢。
穆剛介紹，康佳彩電業(yè)務將在2010年利用LED電視高速增長、網(wǎng)絡電視迅速普及的機會，推廣LED網(wǎng)銳品牌，做LED和網(wǎng)絡電視普及先鋒，全力搶占液晶時代新版圖。
據(jù)了解，2010年1-2月康佳平板銷量已接近100萬臺。在五一之前，將有3個系列28款網(wǎng)銳系列新品上市，全面淘汰第一代LED電視（即不帶網(wǎng)絡功能的LED電視）；2010年已經(jīng)規(guī)劃并陸續(xù)上市的新品將超過8個系列54款產(chǎn)品全面替換現(xiàn)有主流產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)專家指出，康佳在LED電視和網(wǎng)絡電視上重兵布局，并已經(jīng)優(yōu)勢初顯；康佳擁有全國最大規(guī)模和能制造最大尺寸的昆山康佳模組廠，并和上游資源有了深度合作與聯(lián)盟，這是保障資源供應和實施低成本的關鍵，可以說康佳的液晶產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)初步完成，未來康佳將逐步擺脫外資面板和模組的束縛。
肖慶表示，不管是外部環(huán)境，還是內(nèi)部運營，康佳目前正處于良好的發(fā)展階段�？导岩呀�(jīng)做好了應對新一輪競爭的技術儲備和產(chǎn)品準備，2010年將是康佳實現(xiàn)跨越式發(fā)展的一年。
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文章來源：中國投影網(wǎng)
