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碎塊化的市場多、縱深大、專業(yè)性強、并未形成統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的這些獨特性或許是其近5年間保持旺盛成長性的原因之一，因此也成為創(chuàng)業(yè)者的樂土。
陳瓊
北京地鐵建國門換乘站的乘客通道兩側(cè)，最近正在進行新一輪的廣告牌設(shè)備更新。與以往不同的是，此次 “新上任”的設(shè)備不再是靜態(tài)的玻璃櫥窗，而是一塊塊色彩鮮亮、可播放高分辨率圖像的大型高清液晶屏，這自然意味著更豐富的內(nèi)容展示、更便捷的更新以及比從前要多了數(shù)倍的廣告位，但同時，這些“新房客”也讓許許多多的普通市民第一次見識到了數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage)的魔力。
按市場研究公司PQ Media的判斷，戶外數(shù)字廣告是目前全球傳媒業(yè)中增速最快的細(xì)分市場。預(yù)計在2010乣2014年間，戶外數(shù)字媒體在美國的年復(fù)合增長率將達(dá)9.4%，而在全球范圍內(nèi)，這一數(shù)字甚至高達(dá)10.1%。據(jù)稱到2015年，戶外數(shù)字廣告牌的市場保有量將突破800萬塊。有不少分析人士將這塊“屏幕”與平面、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)并列，稱之為“第五媒體”。
在接受采訪的幾家國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌公司眼中，江南春的分眾傳媒堪稱中國數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的奠基者，正是這家四處掛屏的公司，幾乎扶植起來一個行業(yè)。上海信頤電子的創(chuàng)始人、總經(jīng)理來惟笑就直言不諱地說：“這個行業(yè)就是從分眾開始的�！�
近幾年間新媒體公司經(jīng)歷了無限風(fēng)光，大受追捧，但鮮有人會注意到承載這些風(fēng)光的那些“屏”。從行業(yè)發(fā)展角度看，誕生至今不超過5年的數(shù)字標(biāo)牌幾乎就是個“怪胎”：它既不是純粹的顯示器，也不能被稱為電腦，但它的確同時擁有著顯示屏、CPU和板卡，甚至在相當(dāng)比例的數(shù)字標(biāo)牌解決方案中，每一塊獨立的數(shù)字標(biāo)牌均可以通過網(wǎng)絡(luò)進行遠(yuǎn)程管理；該行業(yè)并不由一家或某幾家高科技巨頭所主宰，而一直呈現(xiàn)出百家爭鳴、百花齊放、繁榮又無序的狀態(tài)，即便是英特爾早早就已大力開拓嵌入式領(lǐng)域，但目前在該行業(yè)內(nèi)的影響力和控制力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與其在全球芯片產(chǎn)業(yè)中的地位相匹配。
無論是最早的“電視機+播放器”形態(tài)，還是眼下風(fēng)靡國內(nèi)幾大一線城市的維絡(luò)城(VELO)終端，形態(tài)和尺寸各異的數(shù)字標(biāo)牌在短短幾年間已幾乎覆蓋到了社會的各個角落，以一種“混搭”風(fēng)格逐漸將一個縫隙產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，這一方面迎合了戶外數(shù)字廣告日益迫切的市場需要，另一方面也是傳統(tǒng)硬件產(chǎn)品制造商們釋放產(chǎn)能、拓寬下游空間的策略性引導(dǎo)。
經(jīng)過幾年來的發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)走過了單機、網(wǎng)絡(luò)、交互幾個階段，并逐步向智能化邁進�！胺胖迷诩佑驼镜膹V告牌會對到來的每一輛汽車按照品牌進行分類，智能分析和判斷出車主的消費習(xí)慣，并據(jù)此推送更有針對性的廣告。”英特爾中國有限公司產(chǎn)品市場經(jīng)理潘鋒這樣預(yù)言數(shù)字標(biāo)牌未來的應(yīng)用場景，而在英特爾嵌入式產(chǎn)品事業(yè)部中國區(qū)總監(jiān)施養(yǎng)維看來，“互動式的媒體傳播和營銷方式即將成為主流”。
像分眾這樣的老“玩家”，目前已經(jīng)逐漸擺脫了靠人工走街串巷去維護更新樓宇間的液晶屏的局面。戶外廣告發(fā)布商對形式感、互動性和智能化的需求，也在不斷推動數(shù)字標(biāo)牌更新?lián)Q代、產(chǎn)業(yè)升級，諸多信息技術(shù)巨頭隨之聞風(fēng)而來。三星、NEC、LG、松下等等顯示面板廠商以及像惠普這樣的PC制造商都對數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)野心勃勃。
但在眾多數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的從業(yè)者眼里，盡管該行業(yè)看似并無太高技術(shù)門檻，但現(xiàn)在和未來都很難會出現(xiàn)一家獨大的格局，大家對各領(lǐng)域巨頭蜂擁而至的情景反應(yīng)平靜�！翱蛻糍I到的不僅僅只是一個個顯示終端，并用其播放廣告主的內(nèi)容而已，最重要的還有服務(wù)，這里面有很高的專業(yè)含量，”美商定誼科技臺灣公司總經(jīng)理廖敏芳的潛臺詞是，盡管數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)中容納了大量的系統(tǒng)集成商，但大家都有自己熟悉的細(xì)分市場和應(yīng)用，而這些應(yīng)用大多都是碎片化的。
碎塊化的市場多、縱深大、專業(yè)性強、并未形成統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的這些獨特性或許是其近5年間保持旺盛成長性的原因之一，因此也成為創(chuàng)業(yè)者的樂土。即便在中國的一線城市中，數(shù)字標(biāo)牌還遠(yuǎn)未飽和，更何況還有廣闊的二、三線城市同樣會創(chuàng)造巨大需求。上海一言科技最近剛剛拿到了北京地鐵多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)的訂單，前文提到的那些新廣告設(shè)備只是整個系統(tǒng)的一部分�！�2年內(nèi)成為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，5年內(nèi)成為行業(yè)排名第一�！边@家公司的發(fā)展目標(biāo)非常典型地代表了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的勃勃生機。
數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage)是一種新的媒體概念，指的是在城市內(nèi)的機場、地鐵、大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所、公共服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)，通過大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財經(jīng)、服務(wù)、娛樂等信息的多媒體視聽系統(tǒng)。由于特定的物理場所、特定的時間段、特定的擺放位置對特定的人群進行廣告信息播放的特性，讓數(shù)字標(biāo)牌獲得了廣告效應(yīng)。有人將數(shù)字標(biāo)牌與平面媒體、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)并列，稱之為“第五媒體”。國內(nèi)的最早的數(shù)字標(biāo)牌成功應(yīng)用是分眾所開創(chuàng)的樓宇廣告。
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文章來源：IT經(jīng)理世界
