新媒體環(huán)境下受眾媒介依賴的原因探析

　　
　　媒介依賴?yán)碚摚∕edia Dependency Theory）是由德弗勒和鮑爾?基洛奇（DeFleur & Ball-Rokeach）在1976年提出的，它把媒介作為受眾——媒介——社會(huì)這樣系統(tǒng)中的一個(gè)組成部分。概括來(lái)說(shuō)，媒介依賴?yán)碚撜J(rèn)為“一個(gè)人越依賴于通過(guò)使用媒介來(lái)滿足需求，媒介在這個(gè)人生活中所扮演的角色就越重要，因此媒介對(duì)這個(gè)人的影響力就越大�！�?2?。受眾對(duì)媒介的依賴是互動(dòng)的，但同時(shí)并非對(duì)等互動(dòng)。德弗勒和基洛奇認(rèn)為，“由于媒介資源對(duì)于受眾而言比受眾資源對(duì)于媒介更為稀有和獨(dú)特，因而在這一雙向依賴關(guān)系中，受眾對(duì)媒介的依賴表現(xiàn)得更為明顯和強(qiáng)烈�！�

　　近年來(lái)，在web2.0的媒介技術(shù)推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒介、數(shù)字媒體等新媒體發(fā)展呈現(xiàn)一片欣欣向榮的景象。那么，何為新媒體？清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心主任熊澄宇教授在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上指出，“今天的新媒體主要是指在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上產(chǎn)生和影響的媒體形態(tài)，包括在線的網(wǎng)絡(luò)媒體和離線的數(shù)字媒體形式。”?3?新媒體提供的多元信息模式給受眾提供了足夠的可依賴的空間，使越來(lái)越多的受眾成為了其追捧者，呼聲水漲船高，年青一代占據(jù)新媒體使用受眾的大部分比例。“御宅族”、“網(wǎng)癮族”成為了此環(huán)境下的衍生群體。下面，本文作者欲進(jìn)一步分析受眾對(duì)不同新媒體的依賴：

　　（一）網(wǎng)絡(luò)媒體
　　
　　網(wǎng)絡(luò)自上世紀(jì)九十年代進(jìn)入商用以來(lái)迅速拓展，目前己經(jīng)成為當(dāng)今世界推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的重要信息基礎(chǔ)設(shè)施。短短十幾年，它已迅速滲透到經(jīng)濟(jì)與社會(huì)活動(dòng)的各個(gè)領(lǐng)域，推動(dòng)了全球信息化進(jìn)程。在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)媒體是當(dāng)下媒體中的領(lǐng)頭羊，在信息傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占據(jù)了不可動(dòng)搖的位置。網(wǎng)民數(shù)量緊隨網(wǎng)絡(luò)模式的多元化開(kāi)發(fā)及技術(shù)的更新而急速攀升，CNNIC 2010年7月15日在京發(fā)布《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，“2010年上半年，我國(guó)網(wǎng)民繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截至2010年6月，總體網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，較 2009年底增加3600萬(wàn)人，普及率攀升至31.8%，較2009年底提高2.9個(gè)百分點(diǎn)�！�?4?

　　原因何在？對(duì)比起報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)把各傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)技術(shù)進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)了視、聽(tīng)、讀、寫(xiě)、說(shuō)一體化的服務(wù)。有更多的地方可以讓受眾依賴。受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息、發(fā)表言論，找尋娛樂(lè)，還可以通過(guò)網(wǎng)站便捷地購(gòu)物（例如淘寶網(wǎng)）、通過(guò)QQ、SMN等聊天軟件進(jìn)行社交活動(dòng)。我們發(fā)現(xiàn)，生活中大部分需要與外界接觸的事情都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)解決或?qū)崿F(xiàn)。《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》對(duì)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為做了以下具體分析：

　　由此表可以看出，網(wǎng)絡(luò)不再僅供人們娛樂(lè)、溝通的媒介手段，己經(jīng)形成了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)。它提供的信息應(yīng)有盡有，商品琳瑯滿目，且消費(fèi)起來(lái)省時(shí)省力省時(shí)間。如此便捷、全面的傳播媒介給大眾提供了足以依賴的生活空間，他們把媒介等同于現(xiàn)實(shí)世界本身，自然地使自己與真實(shí)世界隔絕起來(lái)，麻醉在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界里。博奴、宅男宅女、青少年的“網(wǎng)癮”行為就是此現(xiàn)象的體現(xiàn)。

　　（二）手機(jī)媒體
　　
　　手機(jī)媒體是繼網(wǎng)絡(luò)媒體之后的新興媒體。不論我們?cè)诤螘r(shí)何地，環(huán)顧四周，總會(huì)看見(jiàn)手機(jī)作為人們必不可少的通信工具在發(fā)揮著它的作用，它正在慢慢發(fā)展壯大，快速地融入了我們的生活，許多手機(jī)用戶開(kāi)通上網(wǎng)功能，偷菜，聊天，查詢信息等網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)一應(yīng)俱全，因此，它也被稱為“第五代媒體”。2009年1月7日，工業(yè)和信息化部為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通發(fā)放了渴盼己久的三張3G牌照，這標(biāo)志中國(guó)進(jìn)入了3G時(shí)代。自此之后，手機(jī)上網(wǎng)迅猛增長(zhǎng)，3G的互聯(lián)網(wǎng)連接與高速率激起了手機(jī)用戶對(duì)信息的強(qiáng)烈渴求，它是報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的延伸，手機(jī)上網(wǎng)成為了眾多用戶的日常行為。據(jù)CNNIC7月15日在京發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告稱，“至2010年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)達(dá)2.77億，較2009年底增加了4334萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為22%。”?4]

　　另外，在媒介融合的大背景下，手機(jī)作為比電腦更普及，比報(bào)紙更互動(dòng)，比電視更便于攜帶的優(yōu)勢(shì)媒體在新的媒體傳播方式中嶄露頭角。手機(jī)上網(wǎng)比電腦上網(wǎng)更便捷、更休閑化。手機(jī)運(yùn)營(yíng)商與通信商聯(lián)手打造的各類G3手機(jī)上網(wǎng)模式，讓手機(jī)媒體成為了一款迷你的掌上電腦，并且，Idetic公司發(fā)明了把手機(jī)變?yōu)殡娨暤募夹g(shù)MobiTV后，手機(jī)上網(wǎng)服務(wù)進(jìn)一步升級(jí)。大眾對(duì)媒介技術(shù)的追崇轉(zhuǎn)為媒介依賴。

　　

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