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二、新媒體環(huán)境下受眾媒介依賴的原因
對比起傳統(tǒng)媒體，新媒體的互動性、個性化、即時性、智能化的特點決定了受眾對它的愈加青睞，從而也加劇了大眾對它的依賴。本文作者欲探究新媒體環(huán)境下受眾媒介依賴的原因所在：
（一）社會信息的發(fā)布催化了受眾對新媒體的依賴
新媒體技術(shù)支撐了新媒體的寬廣的信息網(wǎng)羅渠道，在現(xiàn)實社會中，人們對于信息的發(fā)布與接受不再只依賴于報紙及電視等傳統(tǒng)媒體。新媒體以它即時、便捷、及高容量的特性搶占了信息發(fā)布的主導(dǎo)地位。不論是政府、公司、還是個人大部分是通過新媒體（主要是網(wǎng)絡(luò)媒體）進行信息發(fā)布，再經(jīng)由其反饋。量大的信息可經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞，簡易短小的信息可直接使用手機媒體傳達。公眾了解政府組織的最近動態(tài)或收發(fā)各種文件通知時，互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體是他們的首選渠道，它沒有時間限制的等待，對每個信息不需單個付費購買，并且有海量的信息儲存力。胡錦濤總書記在視察人民網(wǎng)強國論壇一周年時強調(diào)，“要充分認識以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運用、管理，努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會主義選擇進文化的前沿陣地、提供公共文化服務(wù)的有效平臺、促進人民精神生活發(fā)展的廣闊空間。”[5]因此，社會信息依賴新媒體發(fā)布很大程度上逐步催化了大眾對新媒體的依賴。
（二）新媒體的優(yōu)勢特性迎合了受眾的媒介消費
麥克盧漢早前預(yù)言地球會成為一個小小的“環(huán)球村”，數(shù)年之后成為了現(xiàn)實，互聯(lián)網(wǎng)為全球傳播筑起了一條四通八達的信息高速通路，網(wǎng)絡(luò)媒體成為了儲存海量信息的倉庫，它的交互性和跨時空性的特點使得大眾（特別是年輕一代）對此情有獨鐘。加上手機媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合，毋庸置疑，新媒體的優(yōu)勢顯著：首先，從新媒體的傳播方式而言，它整合了所有媒體的傳播特性，不僅可進行文字、圖象、聲音等傳播（例如QQ、博客、播客、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播，網(wǎng)絡(luò)論壇等），還可以隨時隨地下載、儲存、交互溝通、發(fā)送信息。其次，從新媒體的傳播功能而言，新的媒體的傳播形態(tài)由點對點或點對面轉(zhuǎn)變?yōu)槊鎸γ�。不論是互�?lián)網(wǎng)還是手機媒體，任何人都可以經(jīng)濟便捷地向受方傳送信息。再次，從新媒體的傳受主體而言，它不同以往傳統(tǒng)媒體的傳受方式，沒有固定的傳者與受者，任何人、任何組織可同時兼具主體與客體的雙重身份，他（們）根據(jù)自己的理解去變革接受的信息，并加以創(chuàng)造，從而二次且多次傳播，形成新的信息源。
（三）新媒體滿足了受眾的心理需求
人是社會性的生命體，并非孤立地存在。在紛繁喧囂的當下，大眾被鋼筋混泥土層層包圍，又因高度的社會壓力及分工而被分離在不同的單元套間中，傳統(tǒng)的關(guān)系網(wǎng)漸漸減弱甚至消失，取而代之的是一個散漫的、無中心的原子化社會�！霸谠踊纳鐣P(guān)系中，社會生活和文化圖景顯得支離破碎，社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)不足使得孤獨感成為一種彌漫性的心理狀態(tài)，孤立的個體遭遇前所未有的自我認同困惑和歸屬感的缺失�！�?1?因此，他們把內(nèi)心復(fù)雜交錯的恐懼感轉(zhuǎn)化成對媒介的依賴，把媒介當作一個精神伴侶來緩解內(nèi)心的壓力。對于真實社會的壓力，大眾選擇媒介所傳達的信息理解、認同，與群體中的大部分保持意見一致，產(chǎn)生趨同心理，避免孤立無援的處境，可謂天涯若比鄰。以上新媒體的各種傳播優(yōu)勢提供了大眾一個全新的虛擬空間，他們通過新媒體獲得信息，獲得與人交流、社交的機會，獲得尊重與話語權(quán)，提高了大眾參與的主動性，實現(xiàn)了全民共謀、全民共創(chuàng)的場面。大眾通過新媒體技術(shù)筑成的虛擬的堡壘，自由倘佯、釋放煩憂。新的媒體多方位的滿足了人們的心理需求，滲透到“人們心理結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵紋理之中，”[1]給人們提供了可尋求慰藉的精神家園，從而依賴并追崇。
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文章來源：人民網(wǎng)-傳媒頻道
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【內(nèi)容導(dǎo)航】
- 第1頁·一、媒介依賴理論概述及受眾對新媒體依賴狀況
- 第2頁·二、新媒體環(huán)境下受眾媒介依賴的原因
- 第3頁·三、結(jié)束語
