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中國視聽新媒體業(yè)務(wù)豐富多元
在十幾年的發(fā)展歷程中，中國視聽新媒體不斷發(fā)展，服務(wù)模式日益融合多元，呈現(xiàn)出全業(yè)務(wù)、全媒體的媒介形態(tài)。目前中國視聽新媒體業(yè)務(wù)主要分為以下六類：
網(wǎng)絡(luò)廣播影視。指采用IP協(xié)議、通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸數(shù)據(jù)、以個人電腦為終端的音視頻傳播業(yè)務(wù)，主要包括狹義的網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)電影，以及音視頻分享網(wǎng)站(播客)、音視頻搜索、P2P視頻服務(wù)等。目前，中國的網(wǎng)絡(luò)廣播還未形成比較成熟的盈利模式，而網(wǎng)絡(luò)視頻則在近幾年保持良好發(fā)展態(tài)勢。2010年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入在20億元左右，而網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶人數(shù)則達(dá)到2.84億，已經(jīng)成為世界上最大的單一國家視頻用戶群體。
IP電視。指通過可管可控、安全傳送并具有QoS保證的有線IP網(wǎng)絡(luò)，提供基于電視終端的多媒體業(yè)務(wù)。IP電視除了擁有傳統(tǒng)電視的直播服務(wù)功能外，還有視頻點(diǎn)播、視頻時移、雙向互動、分眾傳播等多種功能�？梢哉fIP電視擴(kuò)展了“看電視”的概念，使用戶真正實(shí)現(xiàn)了從“看電視”到“用電視”的升級。隨著2010年國家三網(wǎng)融合政策的相繼出臺，IP電視將進(jìn)入從穩(wěn)步推進(jìn)到快速發(fā)展的新階段。
手機(jī)電視。指利用移動通信網(wǎng)傳送、通過手機(jī)觀看流媒體視頻業(yè)務(wù)的電視服務(wù)。廣義的手機(jī)電視還包括基于廣播網(wǎng)、通過手機(jī)觀看的手持視頻業(yè)務(wù)。隨著手機(jī)電視質(zhì)量的改善，特別是3G的規(guī)模應(yīng)用，手機(jī)電視用戶規(guī)模近年來增長較快。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示：截至2010年6月30日，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.77億，其中使用手機(jī)視頻的手機(jī)網(wǎng)民占總網(wǎng)民的比例為20.4%(5650萬戶)。
中國視聽新媒體各類業(yè)務(wù)收入增長變化情況
互聯(lián)網(wǎng)電視。指采用IP協(xié)議、通過互聯(lián)網(wǎng)傳播視聽業(yè)務(wù)、并具有可管可控特征的一種媒體形態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)在線視聽服務(wù)及P2P技術(shù)的蓬勃發(fā)展，包括TCL、海信、康佳、長虹、創(chuàng)維等在內(nèi)的一線電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)相繼推出互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品。2009年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)銷售總量達(dá)99.1萬臺，銷售額達(dá)到71.1億元，銷售數(shù)量與銷售額分別占整體平板電視市場的4%和6%。2010年第一季度，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的銷售數(shù)量與銷售額占整體平板電視市場的比例分別提高到9.5%和15.6%。
公共視聽載體。指包括車載/機(jī)載移動電視、樓宇電視、戶外大屏等媒體形態(tài)在內(nèi)的，采用地面數(shù)字電視技術(shù)、硬盤播放技術(shù)、無線互聯(lián)網(wǎng)下載技術(shù)等多種技術(shù)手段，在室內(nèi)外公共場所面向大眾開展電視服務(wù)的載體。經(jīng)過十年來的發(fā)展，中國公共視聽載體終端市場已經(jīng)達(dá)到一定規(guī)模。易觀國際數(shù)據(jù)顯示，截至2009年第3季度，中國公共視聽載體顯示終端總量達(dá)到58.5萬塊，其中公交地鐵終端占有近50%的市場份額，高居各類終端首位。
移動多媒體廣播電視(CMMB)。指利用無線數(shù)字廣播電視技術(shù)向手機(jī)、MP4、筆記本電腦等7吋以下小屏幕終端隨時隨地提供廣播電視節(jié)目和信息服務(wù)的廣播電視服務(wù)。中國的移動多媒體廣播電視采用具有自主知識產(chǎn)權(quán)的CMMB標(biāo)準(zhǔn)，并建立了全國統(tǒng)一的運(yùn)營體制，已初步形成具有中國特色的移動多媒體廣播電視發(fā)展模式。幾年來，CMMB覆蓋網(wǎng)絡(luò)建設(shè)迅速，預(yù)計到2012年，地級及以上城市城區(qū)室外覆蓋率將達(dá)到95%以上，百強(qiáng)縣室外覆蓋率將達(dá)95%以上。
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