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傳媒業(yè)發(fā)展的風向標及資源整合的大舞臺
——第八屆中國戶外傳播大會籌備情況側記
第八屆中國戶外傳播大會4月7—9日即將在成都召開，本站記者就有關問題采訪了大會組委會主席黃淘同志，以下是采訪內容。
記者：行業(yè)大會此前已經主辦7屆了，每年基本上都在3月底或4月初這個時段內召開，為什么選在這樣一個時間點？
黃淘：3月底4月初的選擇，是根據行業(yè)的特點、大多數(shù)人的需要確定的。在這個時間段，業(yè)內老總們相對較有空閑。春節(jié)前后，多數(shù)公司對來年的經營思路大體上已經明確，但有沒有更好的思路、現(xiàn)有的想法是否很完備、欠缺的資源怎樣彌補、是否吻合行業(yè)發(fā)展的趨勢，等等，不是所有人都有絕對的把握，需要走出來觀觀風向、聽聽意見、談談合作。
因為大家的目的性較強，我們籌備大會的壓力一年比一年大，大會的籌備工作半年前就開始了，籌備本身也是一個集思廣益的過程。大會成果選在這個時間點上推出，一方面可以幫助驗證、完善、豐富老總們年度的工作思路與合作設想，另一方面協(xié)助他們整合資源、發(fā)展合作伙伴、尋找新的業(yè)務增長點。
記者：第八屆大會和以往相比，有什么不一樣？
黃淘：為辦好本屆大會，去年下半年我們專門組織一個代表團去歐洲考察媒介發(fā)展情況，并在去年年底分別在上海、北京、深圳召開區(qū)域行業(yè)領袖座談會，過幾天還要去太原組織LED大屏應用問題的研討會，希望經過充分調研和精心籌備解決影響行業(yè)進一步提升的瓶頸問題，顛覆很多人的固有觀念或模糊認識，把行業(yè)引入可持續(xù)發(fā)展的新境界。
為此，本屆大會從內容到形式等各方面都有重大創(chuàng)新，主要在以下幾個方面：
1、深度聚焦行業(yè)發(fā)展的前沿問題，并務實地推出解決之道。經過大量調研分析，大會最終選擇二大焦點問題——在不斷變化的新形勢下怎樣重新認識并有效提升戶外廣告的價值，在數(shù)字化的背景下仍然散亂的媒介資源如何進一步整合與融通。如果你全程參與大會，這二個問題都將迎刃而解。
2、大會議程圍繞核心，環(huán)環(huán)相扣，直指合作。大會二天的日程設計，全都針對戶外廣告的焦點問題、瓶頸問題而展開。7日下午預備會議，就第三屆百強評審結果、發(fā)起建立中國戶外媒體價值指數(shù)體系達成最后共識，以凝聚行業(yè)主流力量。8日上午集中探討發(fā)展趨勢，首次采用視頻方式薈萃國內外15位大家的觀點與建議，專家現(xiàn)場點評，集體頭腦風暴。觀念清晰、方向明確后，下午分二個專題集中探尋戶外廣告的新定位新應用即價值創(chuàng)新問題、媒介整合模式及整合后的融合與再發(fā)展問題。晚上晚會在輕松氛圍中讓大家消化白天的內容，接洽合作伙伴。9日上午首次集中推介5大整合模式，及每種模式下優(yōu)秀的合作項目，下午就特定的項目小范圍互動協(xié)商，達成合作。這種全程聚焦戶外廣告、循序漸進直指合作的商務安排，在其他類似的廣告?zhèn)髅筋愓搲虼髸鲜强床坏降摹?br>
3、首次推出VIP門票，限定身份，全程貼身服務。中國大大小小的戶外媒體公司數(shù)萬家，這些年與我們有合作的大概有近2000家，要同時服務好這么多企業(yè)是不現(xiàn)實的。為了扶持那些真正有抱負、有潛力的企業(yè)，我們會從百強媒體主中挑選50家企業(yè)，授予VIP的資格，以其為主體組建中國戶外傳媒領袖俱樂部，定期組織活動，幫助解決其面臨的大客戶投放、資源整合或招投標、新技術新媒體團購及應用、融資上市、團隊建設等問題。
記者：那么，本屆大會的核心是什么？
黃淘：本屆大會的核心，二個字：整合。為什么是整合，我們以往大會上也談過整合的問題，這次有什么不一樣？從整個傳媒行業(yè)的大格局來講，以政府主推的三網合一為標志，跨媒介跨地域的資源大整合勢不可擋，各地廣電集團、報業(yè)集團紛紛進入戶外媒介領域，戶外媒體同仁再不自立自強就不僅徹底喪失話語權、連生存也成問題。
各方面的動向清晰地表明，戶外媒體領域新一輪的大融資大整合已經開始，但要求和結局與上一輪有明顯區(qū)別�，F(xiàn)在，擺在同行們面前的早已不是要不要整合的問題，而是和誰整合、怎樣整合、整合后怎么發(fā)展的問題。為此，本屆大會每個板塊都在為整合服務：7日下午預備會議審定百強媒體主，就是解決和誰整合的問題；戶外媒體價值指數(shù)體系，通過發(fā)現(xiàn)不同戶外媒體的價值，解決整合什么資源及資源整合后的再開發(fā)問題。8日上午趨勢分析，解決整合的思想觀念問題。下午集中探尋戶外廣告的新定位新應用，探尋整合后再發(fā)展問題。上述問題都探尋之后，大會才就整合模式問題展開專題探討，經過晚上的消化，9日全天集中推介5種整合模式，及有關的整合項目，用心良苦，希望切實推動大家整合起來，共同謀求一個更有保障的未來。
記者：據我們了解，以往歷屆大會都強調“創(chuàng)新”，強調“務實”，本屆大會在這二個方面有什么更好的表現(xiàn)？
黃淘：是的，“創(chuàng)新”和“務實”是大會得以延續(xù)下來、且一年比一年更具影響力的根本原因，這也使我感到壓力越來越大，要不斷超越自己畢竟是很不容易的。
在創(chuàng)新方面，首先表現(xiàn)在大會每年的主題都不一樣。今年大會的主題是“創(chuàng)新價值，整合提升”。為什么選擇這個主題，這是大量調研、反復思考的結果。奧運、世博、亞運都已經結束了，這給中國城市及城市的戶外廣告帶來了什么？后建筑時代城市的支柱是什么、活力怎么樣體現(xiàn)？市長們?yōu)槭裁捶磸驼D戶外廣告？城市現(xiàn)代化與戶外廣告的發(fā)展到底是矛盾的還是可以協(xié)同共進的？本屆大會借助重慶新戶外廣告規(guī)劃實施情況引出新觀念新定位，通過戶外媒體與互聯(lián)網的組合應用案例推出跨界新謀略，聚焦LED大屏的新問題新應用探尋媒體數(shù)字化新課題，幫助大家開闊眼界，提升境界。
其次，我們不僅把最新最好的戶外新技術、新媒體邀請到現(xiàn)場，還用創(chuàng)新的方式組合與展示，如LED背景大屏與3D投影、激光成像等的創(chuàng)意組合形成夢幻般的大會開幕式。我們第一次推出“用戶信得過的廣告器材制造商”，反復征詢各地媒體主用戶的意見，也是為了鞭策先進，淘汰落后，共同塑造戶外廣告的高品質。
在務實方面，比如圍繞“整合”這個核心問題，我們不是空談整合，而是在前期調研認證的基礎上推出了五種可行的整合模式，且針對每一種模式把有關的整合方的代表、整合項目及項目方的代表都請到現(xiàn)場和大家互動，還就整合前后的問題請傳媒教父李志恒先生給大家演講，包括軟銀、漢能等投資機構的總裁也到現(xiàn)場解答疑惑。與此同時，我們專門安排時間、場地，抽調專人把有關的整合方召集一起具體商談，甚至預備了整合協(xié)議文本。
“創(chuàng)新”和“務實”，是我們一貫的追求。我一直強調廣告的靈魂與核心就是創(chuàng)新。有很多的問題，要通過創(chuàng)新的辦法來解決。因循守舊，這個行業(yè)的發(fā)展就非常困難。本屆大會上的創(chuàng)新其實還有很多，也都很務實，相信你來了就會有很多新的發(fā)現(xiàn)，新的感受。
記者：據悉，本屆大會即將推出五大工程，都有哪些？為什么是這五個？
黃淘：中國戶外傳媒行業(yè)目前正處在一個大轉折、大整合的歷史關頭。未來二三年內，整個行業(yè)會發(fā)生翻天覆地的變化，但很多人缺乏敏感，我行我素。
本屆大會即將推出的五大工程是：構建符合中國國情的、科學的戶外媒體價值指數(shù)體系，以解決衡量標準與發(fā)布效果問題；出版中國戶外廣告年鑒，沉淀全行業(yè)近二年來發(fā)展的成就，大家的思考，專業(yè)的廣告創(chuàng)意與投放案例，推動后續(xù)的發(fā)展；推選百強媒體主，樹立行業(yè)主流力量；推廣五種整合模式，推廣行業(yè)快速做大做強；扶持一批潛力公司，提供貼身顧問服務，協(xié)助其快速成長。
為什么是這五大工程，這與我近一二年來的強烈感受有關：一方面，戶外廣告的作用被越來越多的企業(yè)所認可和接受，各種新技術新媒體在中國戶外領域得到了空前的應用、走在了世界的前列；另一方面，客戶的質疑也越來越大，很多媒體經營者急功近利一味追逐資本致使媒介資源粗放經營毫無建樹。所以，我們有一種強烈的意識和一種強烈的責任，必須盡快推出戶外媒體價值指數(shù)體系。我們以前在大會上也呼吁過，探討過，為什么現(xiàn)在可以建立起來？因為不管是廣告主還是媒體主，大家對調研的需求和渴望越來越強烈。我們自己經過這幾年的摸索，已逐步掌握了有效解決調研問題的辦法，去年也就此去歐洲進行了考察。加上有了中國廣告主協(xié)會的支持，更加堅定了我們的信心。
這套指數(shù)體系，也叫中國戶外媒體100指數(shù)體系，因為戶外媒體種類很多，我們根據其權重從不同種類選擇幾家有代表性的公司共同參與，一共100家單位。為了做好這個工作，我們必先對全國戶外媒體的分布情況、經營者狀況認真核實，這就有了第三屆百強媒體主的公開推選工作。
中國的戶外媒體資源畢竟還很分散，戶外廣告公司很多，良莠不齊，我們有責任把那些有實力、守信譽、口碑好、代表行業(yè)未來的這樣一些優(yōu)秀企業(yè)挖掘出來。我們花了半年時間，到當?shù)匦袠I(yè)協(xié)會調研，去一些重要企業(yè)實地勘察，多方聽取意見，形成初步入圍名單。入圍名單形成后，又集中聽取專家與機構的意見，然后在網上公示。年前網上第一輪公示后，根據反饋意見進行一定調整，目前正在第二輪公示中，在近100家權威網站上你都可以查詢到。推選過程是公開透明的，且從頭到尾不收任何費用。最終結果，8號晚會上會公布出來。
有了這一批百強媒體主，我們后續(xù)的工作就好開展了，整合也好，構建價值指數(shù)體系也好，主體就都有了。在后續(xù)的合作中，我們會再從百強中挑選20家左右的企業(yè)，開展量身定制的顧問服務，集合我們多年來掌握的多方資源，協(xié)助其做大做強，希望在戶外傳媒領域再誕生幾家具有國際影響的大型傳播集團。
一個行業(yè)要繼續(xù)發(fā)展，是需要不斷總結、不斷沉淀的。專業(yè)是沉淀的結果。這些年里，這個行業(yè)發(fā)展很快，大家都忙著經營、忙著掙錢，沒有人愿意停下來梳理。幸好，有《亞洲戶外》在，就能夠把經得住時間檢驗的一些好東西通過年鑒的方式呈現(xiàn)出來。這也是幫助大家系統(tǒng)地消化、學習、提升的工程。戶外廣告行業(yè)要成為受人尊敬的一個行業(yè)，必須沉淀一些優(yōu)秀的東西，然后在傳承中進一步發(fā)揚光大。
記者：您對大會有什么期待？
黃淘：第一，期待通過大會上國內外頂級專家的演說及頭腦風暴，改變行業(yè)內外對戶外廣告的那些片面的、錯誤的、模糊的認識。
第二，有些人因為政府的整治、技術的壓力、資本的蠶食等對前途失去信心，覺得迷茫，希望通過參加大會，重新樹立起信心，找到發(fā)展的新方向、新伙伴。
第三，希望更多的有識之士一起參與、建設真正屬于我們自己的中國戶外媒體價值指數(shù)體系，使行業(yè)的發(fā)展建立在科學的基礎上
第四，行業(yè)的發(fā)展一日千里，期望大家調整好自己的心態(tài)，不要總想著整合別人，被別人整合可以快速兌現(xiàn)公司的價值，并融入一個更大的發(fā)展平臺，你的未來更有保障。
第五，還有人懷疑甚至抵制數(shù)字化，希望通過大會的探討，大家明白不是要不要數(shù)字化的問題，而是怎么樣分享數(shù)字化的成果、怎樣提升媒體傳播價值以適應數(shù)字化新人的問題。
最后，希望大家感受得到我們的真誠和用心，我們工作中難免有不周到的地方，也不可能使每一個人都滿意，懇請大家能夠體諒。這是真正屬于戶外廣告這個行業(yè)、屬于大家的一年才一次的行業(yè)峰會，相信2011年對你對我對整個行業(yè)都特別重要，希望你千萬不要錯過。
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文章來源：亞洲戶外傳播
