華龍帝升平板音響是音響行業(yè)的一個新興產(chǎn)品,是傳統(tǒng)音響的升級產(chǎn)品和直接替代品,分析平板音響的市場前景還得從分析家庭影院的市場狀況開始。
一、當(dāng)前中國家庭影院市場競爭態(tài)勢
據(jù)國務(wù)院經(jīng)濟(jì)研究中心關(guān)于家庭影院市場的調(diào)查報告,中國家庭影院市場呈以下態(tài)勢:
1、城市家庭中使用的套裝家庭影院品牌相當(dāng)分散,還沒有形成主導(dǎo)品牌,調(diào)查中,在沒有提示的情況下,對套裝家庭影院系統(tǒng)接近75%的消費(fèi)者不能回憶起任何品牌名稱。
2、從目前國內(nèi)市場套裝家庭影院系統(tǒng)品牌看,可大致分為四類:專業(yè)品牌、國內(nèi)品牌、國外品牌和其它品牌。
3、產(chǎn)品競爭趨勢,一直以來,任何產(chǎn)品在中國市場的發(fā)展,均最后演變?yōu)橹袊就疗放婆c國外品牌的對抗。相信套裝家庭影院系統(tǒng)產(chǎn)品亦將會走同樣的路,絕大部分中低端市場為中國本土品牌所占據(jù),國外品牌占據(jù)高端市場。調(diào)查顯示,松下、索尼、夏普、飛利浦等這些早期曾經(jīng)雄據(jù)中國音響市場的國外著名品牌近些年來也在加大產(chǎn)品的改造力度,在音箱高端市場份額有穩(wěn)步回升趨勢。
二、家庭影院概念在中國消費(fèi)者中未形成統(tǒng)一的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)
中國家庭對家庭影院的認(rèn)知和影響僅僅停留在對設(shè)備外形氣派、龐大以及營造電影院震撼效果的追求。眾多家庭影院企業(yè)為了適應(yīng)消費(fèi)者的需求,產(chǎn)品也大多在造型設(shè)計(jì)和震撼音效上下功夫,致使大量名不符實(shí)的“家庭影院”進(jìn)入了家庭,也給消費(fèi)者對家庭影院概念的認(rèn)知上帶來混淆。
三、套裝產(chǎn)品家庭影院規(guī)模發(fā)展的客觀因素
很少有企業(yè)從產(chǎn)品概念和技術(shù)創(chuàng)新的角度去打造家庭影院的。由于家庭影院自身產(chǎn)品的特點(diǎn),很多消費(fèi)者,只能在等待中嘆息!他們希望想要的,總是不盡人意,難以滿足!隨著科技的發(fā)展,人們對生活的品味要求精而細(xì),對家庭擺設(shè)也是高標(biāo)準(zhǔn)、高要求。精制、美觀、適用產(chǎn)品是大家的愿望!
電視機(jī)從厚重,變?yōu)檩p薄,掛在墻上或放在桌上,精而美,適應(yīng)了人們的需要,進(jìn)入家庭給人們帶去了很多自信和驕傲。電腦也從厚重變?yōu)楸《p,給人們工作上帶去了很多方便。還有很多電器不也是如此嗎?科技時代,想變就變。讓人們的生活變得如此輕松自在。
四、平板電視的音頻最佳搭檔
如果家里是平板電視,平板音響就成為其音頻的最佳搭檔。平板電視、超薄DVD、超薄功放加上平板音響,象征一個平板時代的來臨,平板音響將成為家庭影音系統(tǒng)超薄化的又一新寵。經(jīng)調(diào)查顯示,現(xiàn)階段購買平板電視的家庭中,有91.6%將要購買家庭影院, 這對平板音響來說,這無疑是一個巨大的市場。隨著科技的發(fā)展、高端技術(shù)的轉(zhuǎn)變,,通彩平板音響家庭影院的誕生,是現(xiàn)代家庭影院的佼佼者,它進(jìn)入家庭不僅僅是影院的功能,還是一種精神食糧,美的享受。無錐形喇叭,無笨重箱體,掛在墻上,看時是幅畫,用時是音響;你想讓家有多美就有多美,且聲音干凈清晰無雜音,省電、無磁污染、不影響鄰居等特點(diǎn)。畫面隨心所欲想換就換。
隨著經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,城市家庭的住房條件的不斷改善,人們對生活的要求也越來越高。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,目前擁有DVD產(chǎn)品的家庭選擇套裝家庭影院的比重,遠(yuǎn)高于使用VCD產(chǎn)品的家庭。而隨著DVD產(chǎn)品以及采用了高端技術(shù)的彩電進(jìn)入中國家庭步伐的加快,將極大地推動套裝電器平板系統(tǒng)市場規(guī)模的擴(kuò)大。未購買家庭影院的家庭中,有26.1%的家庭出于經(jīng)濟(jì)條件或居住條件的原因,28%的家庭感到聲響吵、擺放困難等因素。45.9%的家庭不確定,他們都想等等看看,有無更合適自已家庭需要的影院。很多相關(guān)企業(yè)也清楚地認(rèn)識到當(dāng)前的市場:不停地對家庭影院產(chǎn)品的改變擴(kuò)大資本,對技術(shù)改善,去適應(yīng)市場的需要,在形狀上的確是加大了力度,僅管一次又一次的改進(jìn),縮小體積,還是不能完全滿足消費(fèi)者們的需求。通彩平板音響的誕生,讓人們擁有輕松,享受愉快!
房產(chǎn)的熱銷無疑是給平板音響提供了廣闊的生存空間
1、面對越來越熱的城市商品房熱銷,作為必備家居用品之一的音響,無疑存在一個巨大的市場銷售空間.據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新統(tǒng)計(jì),2006年1-7月份,全國商品房銷售面積為2.63億平方米,約276萬套。按住宅商品房占85%(1996-2000年的平均數(shù))計(jì)算,相當(dāng)于1-7月份有234.6萬套為住宅用房.這一定會拉動家居用品的消費(fèi)。抽樣調(diào)查,新購買住房有38%的比例要購買家庭影院, 那么就有89萬套的市場容量,如果能讓其中的10%來購買平板音響,相當(dāng)于半年就有 8.9 萬套的市場空間. 同時,中國政府計(jì)劃到2020年全國城市化率要達(dá)到50%左右,這保證了音響市場的長期發(fā)展。
2、新建商品房條件都優(yōu)于過去,而購買商品房的這部份人均年齡在28-55歲之間,他們都事業(yè)有成、經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng),有一定的文化品味,對品質(zhì)的追求高。這正是平板音響的消費(fèi)群體,再加上平板音響本身具有的獨(dú)特魅力及品質(zhì),與同類產(chǎn)品相比是占據(jù)了極大的優(yōu)勢。所以,商品房的熱銷,必定會帶來音響產(chǎn)品的熱銷,平板音響將成為音響市場異軍突起的一枝奇葩!隨著生活水平的提高,休閑娛樂業(yè)的品味也是不惜一切代價,追求高品質(zhì)、高檔次。華龍帝升平板音響正好順應(yīng)了他們的需求,裝飾、音樂、品質(zhì)等一舉幾得。何不樂也!
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