2011通脹年 多媒體音響的提價(jià)軌跡

自3月份起，受廣東產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整以及原材料和用工成本和通脹的因素，廣東的大部分音響企業(yè)將漲價(jià)。而作為國(guó)內(nèi)音響設(shè)備制造巨頭漫步者發(fā)布公告稱(chēng)，由于原材料和人力成本的變動(dòng)，自4月1日起，上調(diào)部分產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格，提價(jià)為幅度3%~8%。媒體關(guān)注到漫步者專(zhuān)賣(mài)店多款產(chǎn)品已漲價(jià)。這已是作為音響巨頭的漫步者在四年內(nèi)的第三次提價(jià)。而據(jù)了解，其他音響品牌也都有不同幅度的價(jià)格上漲。

　　音響行業(yè)的兩次大范圍提價(jià)：

　　一、2008年：08年初開(kāi)始，許多品牌低端音箱產(chǎn)品的價(jià)格即已經(jīng)悄悄的上調(diào)了2到3次，幅度在10-30元左右，而在高端的某些產(chǎn)品價(jià)格則有超過(guò)百元的漲幅。

　　由于08年歷經(jīng)雪災(zāi)、地震、水災(zāi)等大的災(zāi)難，因此當(dāng)年音響行業(yè)的整體提價(jià)，可以說(shuō)受當(dāng)年的大環(huán)境影響比較大：從1月下旬，我國(guó)南方的雨雪天氣一直持續(xù)到2月份，那段時(shí)間鐵路、陸路貨運(yùn)基本處于停滯狀態(tài)，廣東發(fā)往的貨物全部被延后，造成北方許多城市音箱產(chǎn)品缺貨。不過(guò)好在當(dāng)時(shí)臨近春節(jié)，零售市場(chǎng)影響不算太大。5.12汶川大地震，使得身處地震災(zāi)區(qū)的經(jīng)銷(xiāo)商損失慘重，庫(kù)存產(chǎn)品毀損嚴(yán)重。6月廣東地區(qū)普降大到暴雨，由于雨量太大，深圳市積水嚴(yán)重，洪水殃及部分廠(chǎng)商的廠(chǎng)房車(chē)間，這些都給當(dāng)?shù)匾粝鋸S(chǎng)商生產(chǎn)制造帶來(lái)不同程度影響。
　　
　　除了天災(zāi)影響外，由于產(chǎn)品成本、運(yùn)輸、用工成本的急劇上升，也給廠(chǎng)商帶來(lái)了很大負(fù)擔(dān)。從2月開(kāi)始，各種原材料價(jià)格大幅上漲，國(guó)際市場(chǎng)的鐵礦石價(jià)格上漲了65%以上，國(guó)內(nèi)不少鋼鐵供貨價(jià)格猛漲。就以暑期對(duì)比今年3月，木材、銅、塑料等原料綜合成本都已經(jīng)上漲了7%-8%，對(duì)比去年同期，已經(jīng)上漲了十幾個(gè)百分點(diǎn)。此外，國(guó)際石油價(jià)格上漲帶動(dòng)國(guó)內(nèi)汽油價(jià)格不斷攀高，造成運(yùn)輸成本高漲，也已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
　　
　　最后，年初國(guó)家新勞動(dòng)法的頒布給用工企業(yè)帶來(lái)了壓力，人力資源成本上漲使得廠(chǎng)商利潤(rùn)空間進(jìn)一步壓縮。
另外一點(diǎn)值得關(guān)注的是，08年的漲價(jià)是所有廠(chǎng)商聞風(fēng)而動(dòng)，進(jìn)而出現(xiàn)了廣泛的行業(yè)價(jià)格調(diào)升，一些廠(chǎng)商為了將漲價(jià)做得相對(duì)隱蔽（以降低漲價(jià)對(duì)品牌市占率的影響）而推出了換代產(chǎn)品或全新產(chǎn)品（這種情況還是比較普遍的）。

　　此次提價(jià)鮮明的特點(diǎn)即是，由廠(chǎng)方率先提起的價(jià)格傳遞到零售終端，最終導(dǎo)致音響行業(yè)價(jià)格的全線(xiàn)漂漲。在08年在半年遭遇美國(guó)由次貸危機(jī)引發(fā)的全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)，導(dǎo)致這一年的音響市場(chǎng)不可避免的蕭條。

　　二、2010年：2010年音響行業(yè)的漲價(jià)潮流，直觀(guān)的來(lái)講來(lái)自三方面的因素：

　　一是由于人民幣升值所導(dǎo)致的壓力。眾所周知，人民幣升值將會(huì)提高國(guó)內(nèi)企業(yè)和個(gè)人的購(gòu)買(mǎi)力，但是對(duì)出口企業(yè)的影響是比較嚴(yán)重的，曾經(jīng)就有某著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家調(diào)查顯示，人民幣升值5%，我國(guó)大部分出口企業(yè)的利潤(rùn)率就會(huì)降至0，而今年人民幣屢次升值，或多或少都給企業(yè)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)損失，為了彌補(bǔ)這一部分損失，企業(yè)只好提高音響產(chǎn)品的出廠(chǎng)價(jià)格，相應(yīng)的，音響產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格也就隨之上漲了。

　　二是民工荒和新勞動(dòng)合同法導(dǎo)致用人成本增加。今年，在珠三角、長(zhǎng)三角地區(qū)出現(xiàn)了民工荒，年初甚至出現(xiàn)了逃離北上廣的口號(hào)。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，珠三角地區(qū)用工缺口90萬(wàn)人，而用人市場(chǎng)的價(jià)格通常也是由供需關(guān)系決定的，很多企業(yè)面臨最頭痛的問(wèn)題就是招工難，并且，為了滿(mǎn)足訂單日益增長(zhǎng)的需求，企業(yè)只能提高薪酬以吸引勞動(dòng)力，這無(wú)疑提高了用人成本。另一方面，為了吸引更多的勞動(dòng)力，繼08年后，深圳將在2010年4月再次提高最低工資標(biāo)準(zhǔn)，以應(yīng)對(duì)用工短缺的問(wèn)題，這也提高了企業(yè)對(duì)未來(lái)企業(yè)支出的預(yù)期。

　　三是同2008年一樣，由于配件、包裝費(fèi)用和運(yùn)輸環(huán)節(jié)所導(dǎo)致的成本上漲。

　　2010年的此次漲價(jià)，官方消息與本站產(chǎn)品庫(kù)截獲到的價(jià)格信息都顯示零售價(jià)并沒(méi)有變。那么可以確認(rèn)的一個(gè)結(jié)論是目前的漲價(jià)價(jià)差被渠道消化了。

　　此次音響行業(yè)價(jià)格上漲的因素：

　　一、通貨膨脹及繼續(xù)走高的通脹預(yù)期：2011年3月份CPI同比上漲5.3%，雖然此前央行已三次上調(diào)存款準(zhǔn)備金率，強(qiáng)烈的向市場(chǎng)釋放銀根緊縮信號(hào)，抑制流動(dòng)過(guò)剩性。但是由于此前為了應(yīng)對(duì)危機(jī)和刺激消費(fèi)，所發(fā)行的大量發(fā)行貨幣，實(shí)行低利率，甚至負(fù)利率，這些經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃導(dǎo)致貨幣發(fā)行量猛增，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)流通中實(shí)際需要的貨幣量。超量的貨幣追逐定量的商品，即使是行政命令一而再、再而三的傳導(dǎo)把通脹控制在結(jié)構(gòu)性范圍內(nèi)的信心和決心，但市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律不是由行政因素所能控制的，商品價(jià)格上漲在意料之中。

　　二、上游產(chǎn)品漲價(jià)所傳導(dǎo)的成本上漲。上游產(chǎn)品自2010年起即開(kāi)始漲價(jià)，只是當(dāng)時(shí)對(duì)處于市場(chǎng)中游的音響企業(yè)未造成太大的影響。然而上游產(chǎn)品自2010年至2011年由于各種因素所導(dǎo)致的提價(jià)，已像滾雪球一樣積累的成本壓力，在此種成本控制的壓縮下，音響企業(yè)必定會(huì)把成本反映在其出廠(chǎng)價(jià)格上。
　
　　三、用工荒所導(dǎo)致的用人成本增加。2010年全國(guó)經(jīng)歷了一次大范圍的最低工資調(diào)整，雖然工資、福利已作改善，但是招工難卻依然成為一個(gè)問(wèn)題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年廣東勞動(dòng)力的缺口達(dá)百萬(wàn)，曾經(jīng)過(guò)剩的勞動(dòng)力資源，如今呈稀缺資源趨勢(shì)，導(dǎo)致音響企業(yè)不得不以更高的薪酬去吸引勞務(wù)人員。

　　漲價(jià)對(duì)市場(chǎng)有多大影響

　　也許有人會(huì)問(wèn)，“漲價(jià)對(duì)市場(chǎng)有多大影響”？其實(shí)，漲價(jià)對(duì)市場(chǎng)的影響，主要還得看消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感程度。我們認(rèn)為在目前普遍看漲的市場(chǎng)前景下，各項(xiàng)支出增加生活壓力大，消費(fèi)者的口袋相比過(guò)去肯定捂得更緊，因此中低端的音響市場(chǎng)可能呈現(xiàn)一定的疲軟。

　　如何看待此次價(jià)格上漲　

　　從普遍意義上講，產(chǎn)品漲價(jià)絕對(duì)是壞事，因?yàn)槿魏螘r(shí)候價(jià)格都是消費(fèi)者比較關(guān)注的購(gòu)買(mǎi)因素之一。但是從產(chǎn)業(yè)環(huán)境來(lái)看，漲價(jià)對(duì)整個(gè)音箱行業(yè)的進(jìn)化和向知名品牌集中，也是相當(dāng)有好處的。而且，筆者認(rèn)為廠(chǎng)商合理對(duì)產(chǎn)品調(diào)價(jià)是一種保護(hù)消費(fèi)者的做法，這個(gè)道理其實(shí)很簡(jiǎn)單：
　　
　　價(jià)格對(duì)于廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)是息息相關(guān)的，如果把價(jià)格抬上去，銷(xiāo)量也許會(huì)受到影響;但如果死扛著價(jià)格不動(dòng)，那么本來(lái)就不高的利潤(rùn)將會(huì)進(jìn)一步減少甚至虧損，等于是自尋死路。那么，若保持產(chǎn)品價(jià)格不變的話(huà)，對(duì)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)只有犧牲產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)為代價(jià)，顯然這對(duì)消費(fèi)者是極不公平的。對(duì)此，國(guó)內(nèi)一線(xiàn)音箱廠(chǎng)商都表示：與其變相降低產(chǎn)品質(zhì)量，他們寧愿上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，讓消費(fèi)者買(mǎi)到實(shí)實(shí)在在的放心產(chǎn)品。對(duì)此，筆者表示認(rèn)同，價(jià)格不變而變相縮水的產(chǎn)品會(huì)更容易引起消費(fèi)者的憤怒，倒不如做一分錢(qián)一分貨的買(mǎi)賣(mài)劃算。
　　
　　合理的產(chǎn)品漲價(jià)是保護(hù)產(chǎn)業(yè)環(huán)境保護(hù)消費(fèi)者的一種行為，短期來(lái)看可能用戶(hù)很難接受，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)的確是產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的需要。當(dāng)然這需要建立在廠(chǎng)商推出的產(chǎn)品一定是能最大程度滿(mǎn)足用戶(hù)需求的基礎(chǔ)上，一旦脫離了這個(gè)前提，必定會(huì)遭到消費(fèi)者的唾棄。同時(shí)，筆者想提醒消費(fèi)者，大家應(yīng)該理性看待音箱產(chǎn)品的漲價(jià)，特別是在原材料、運(yùn)輸、人工成本大漲的前提下，我們應(yīng)理解廠(chǎng)商對(duì)自家產(chǎn)品漲價(jià)的舉動(dòng)，畢竟買(mǎi)到安全、放心、無(wú)隱患產(chǎn)品，才是最重要的。

　　最后，在整體通脹的不明朗市場(chǎng)因素下，各音響企業(yè)能否進(jìn)一步優(yōu)化管理，降低運(yùn)營(yíng)成本，尋求薄利多銷(xiāo)，在最大限度內(nèi)把上漲成本內(nèi)部消化，這或許也是某些音響脫穎而出的際遇。

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