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新時期數(shù)字標牌市場被賦予更多期待和責任
自從有所謂"廣告"出現(xiàn)的那一天起，伴隨廣告而帶來的無限商機便紛至沓來。在這一新興事物出現(xiàn)的那個時間段里，人們當初可能無法意識到"廣告"這玩意兒究竟能給人類生活帶來怎樣翻天覆地的變化。
以"廣告"衍伸到接下來要談的"數(shù)字標牌"的市場和應用，是否牽強和有失合理性？其實不然，在我看來，廣告就是供各種媒介工具用來傳遞帶有明確目的信息的載體。數(shù)字標牌是一種媒介工具，也被現(xiàn)代人定義為"新興媒體"、"第五媒體"。為什么會出現(xiàn)數(shù)字標牌，我想是因為廣告的發(fā)展、面對的市場、廣告本身內容的越來越具有的豐富多樣性、廣告對人們生活的影響等等，如今的"廣告"這玩意兒已經(jīng)無法再讓傳統(tǒng)媒體準確、恰如其分的表達清楚，并最終傳播到消費者那兒產生應有的實際效果。而數(shù)字標牌則被賦予了更多的內容和內涵，它是現(xiàn)代與傳統(tǒng)的完美結合，是現(xiàn)代科學軟件技術和傳統(tǒng)硬件設備以及表現(xiàn)內容的高度整合。
國外、歐美市場概況簡析
廣告出現(xiàn)那會兒，可能壓根沒有數(shù)字標牌什么事兒，但是，看看現(xiàn)在我們身邊所處的周遭，數(shù)字標牌的應用越來越普及化。零售、商場、車站、機場、酒店、餐飲……各行各業(yè)都活躍著數(shù)字標牌的身影。在國外，數(shù)字標牌的應用領域主要用于廣告應用的比例高達45%以上，到2012年，數(shù)字標牌的廣告支出將增加4倍之多。數(shù)字標牌已成為發(fā)展速度最快的市場推廣和宣傳媒介，并且從當前200萬的保有量增至到2015年約1400萬的保有量。預計至2015年，全球數(shù)字標牌播放器的數(shù)量將多達800萬。在北美這個最大的市場中，預計數(shù)字標牌播放器將以23%的速度增長，到2015年將增至到400萬個。而北美的數(shù)字標牌垂直市場主要集中在零售、銀行、餐飲等行業(yè)。
在歐美市場，隨著市場需求的不斷擴大和細化，數(shù)字標牌的功能也發(fā)生變化。從最開始的低成本和最低功耗，配以有限的內容混合，單一來源視頻/廣告內容，每個顯示屏一個播放器的最基本的呈現(xiàn)方式，到現(xiàn)在目前市場上以動態(tài)內容，支持收視測評，遠程/集中管理，多媒體內容混合和處理，交互式，多媒體回放功能的特點的主流應用，再到未來極高的交互性、顯示屏拼接墻、先進的匿名視頻分析功能（增強的收視測評）的高端數(shù)字標牌鋪設。
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