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2012年拼接戰(zhàn)績(jī)走好 繁榮背后潛存危機(jī)

中國(guó)視聽網(wǎng)資訊 更新時(shí)間:2012-11-30 9:59:22  編輯:沉默者  [ ]     手機(jī)訪問(wèn)

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未來(lái)中國(guó)B2B MNT 市場(chǎng)有以下三點(diǎn)趨勢(shì)值得關(guān)注:


  趨勢(shì)一:拼接市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展空間大,未來(lái)政府、交通和金融行業(yè)需求仍較大
  奧維咨詢(AVC)認(rèn)為,拼接市場(chǎng)增長(zhǎng)的推動(dòng)力主要體現(xiàn)在:
  一是政府建設(shè)平安型城市等帶來(lái)的一系列需求,如公安、城管、交通等安防監(jiān)控需求等,尤其是軌道交通建設(shè)在國(guó)家政策方面的支持下,繼續(xù)保持較大的增長(zhǎng)規(guī)模,智能交通的推進(jìn)將使得未來(lái)5年有200個(gè)以上的大中型城市建立城市交通指揮中心;
  二是國(guó)家城市化進(jìn)程的加快,以及為實(shí)現(xiàn)東、中、西部協(xié)調(diào)發(fā)展,除推進(jìn)成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)以外,加大西北地區(qū)的投入,包括甘肅蘭州成為第五個(gè)國(guó)家級(jí)新區(qū),新疆天山北坡經(jīng)濟(jì)區(qū)列為西部重點(diǎn)培育的新的增長(zhǎng)極之一,這無(wú)疑將加大西部地區(qū)在政府機(jī)關(guān)、煤炭、電力、石油化工、公檢法、軍隊(duì)、交通物流等各方面的建設(shè)投入;
三是品牌商間的激烈競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)了大屏拼接發(fā)展進(jìn)程(LG 47”和55”拼接產(chǎn)品,三星UT系列,UD系列、UE系列涵蓋46”和55”產(chǎn)品,夏普60”450cd/㎡-700cd/㎡-1500cd/㎡三個(gè)亮度的產(chǎn)品);
四是產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)步拉動(dòng)市場(chǎng)需求增長(zhǎng),拼縫越來(lái)越小,從22mm 到 10.4mm, 再到6.7mm及 5.3mm,對(duì)DLP 背投產(chǎn)品產(chǎn)生一定的替代作用。
  趨勢(shì)二:從CCFL到LED背光產(chǎn)品技術(shù)的升級(jí)將是大勢(shì)所趨
  奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2012年前三季度B2B MNT市場(chǎng)LED產(chǎn)品滲透率明顯提高,2012年全年LED產(chǎn)品銷量占比在20%左右,比重進(jìn)一步提升,主要原因如下:
  一是需求方面,目前政府、教育、金融、交通等諸多商用領(lǐng)域,在國(guó)家節(jié)能減排政策的指導(dǎo)下,對(duì)終端顯示產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保提出更高的要求,而且LED背光產(chǎn)品相對(duì)CCFL背光以及PDP產(chǎn)品而言,其機(jī)身更輕且薄,安裝和維護(hù)更為方便,客戶也可以節(jié)約更多空間,可想而知,LED背光產(chǎn)品將順應(yīng)市場(chǎng)需求而逐漸普及而成為市場(chǎng)主流;
  二是單屏MNT市場(chǎng)LED產(chǎn)品定位較高,受到商用電視替代的可能性較小,且目前以三星和夏普為代表,重點(diǎn)推出或拓展其LED產(chǎn)品線,目前三星單屏產(chǎn)品有ME、DE和MD三大系列,覆蓋32”、 40”、46”和55”四個(gè)尺寸,夏普除目前70”LED 觸摸產(chǎn)品以外,也已經(jīng)開始上市60”和80”更大尺寸的LED產(chǎn)品;
  三是拼接市場(chǎng)目前雖然是CCFL的天下,但47”和55”LED 背光新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)已有一年之久,相對(duì)46”拼接產(chǎn)品來(lái)講,其尺寸更大,拼縫更小的優(yōu)勢(shì)已廣受市場(chǎng)認(rèn)可,同時(shí),夏普60”拼接產(chǎn)品在亮度方面也有所完善,450cd/㎡低亮產(chǎn)品憑借較高的性價(jià)比,推動(dòng)其銷售規(guī)模也明顯上升。奧維咨詢(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2012年前三季度 B2B MNT拼接市場(chǎng)LED產(chǎn)品銷售量16.3千臺(tái),滲透率達(dá)到25%,隨著上游三星46”LED背光面板的規(guī)模上市,以及46”CCFL 超窄邊拼接面板的逐漸退市,加上LG及夏普LED拼接面板的逐漸開放和應(yīng)用,拼接市場(chǎng)LED背光產(chǎn)品將會(huì)逐漸替代CCFL拼接產(chǎn)品。
  趨勢(shì)三:價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈,液晶拼接市場(chǎng)面臨洗牌
  近兩年,液晶拼接市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)信息化進(jìn)程的加快以及液晶技術(shù)不斷發(fā)展的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng),但同時(shí)拼接市場(chǎng)的進(jìn)入門檻較低,在高利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)下,眾多品牌大量涌入,造成目前產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象,眾多品牌的競(jìng)爭(zhēng)都是在拼價(jià)格,以46”CCFL背光超窄邊低亮產(chǎn)品為例,終端成交價(jià)格降至含稅0.85萬(wàn)-1萬(wàn)之間,最低甚至0.8萬(wàn),與年初相比降幅達(dá)到40%以上,而即使是今年主推的46英寸LED背光拼接新品,其價(jià)格與同尺寸CCFL背光的價(jià)格差距仍然很大,低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)仍然會(huì)加劇。
  奧維咨詢認(rèn)為:液晶拼接市場(chǎng)的低價(jià)格無(wú)序競(jìng)爭(zhēng),勢(shì)必引起市場(chǎng)全面洗牌。一方面,眾多品牌低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)肯定會(huì)造成其質(zhì)量很難保證,以及系統(tǒng)建設(shè)、施工安裝、維護(hù)、售后服務(wù)等方面存在諸多問(wèn)題;另一方面,液晶拼接市場(chǎng)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng),低價(jià)格混戰(zhàn)也會(huì)使得廠商的利潤(rùn)更薄,對(duì)于技術(shù)和資金相對(duì)劣勢(shì)的小品牌來(lái)講,血拼價(jià)格將成為惟一的出路。而低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的愈演愈烈,最終將逼迫眾多小品牌出局,也就預(yù)示著拼接市場(chǎng)進(jìn)入洗牌階段,那些重視品牌建設(shè)和服務(wù)意識(shí)且渠道資源與架構(gòu)深厚與專業(yè)的品牌,如三星、LG、飛利浦、夏普、松下、TCL、創(chuàng)維、唯瑞、長(zhǎng)虹、威創(chuàng)等將隨著市場(chǎng)秩序的逐漸穩(wěn)定將迎來(lái)更多的發(fā)展空間。

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