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應用更廣泛 數(shù)字標牌的魅力

中國視聽網(wǎng)資訊 更新時間:2012-3-30 9:02:10  編輯:寒青  [ ]     手機訪問

商家通過什么傳播品牌的影響力?廣告是主要的手段,F(xiàn)今廣告的傳播方式多種多樣,企業(yè)在這場“廣告大戰(zhàn)”中以何取勝?拼傳播速度、比吸睛率依然是主流。

如今基于屏幕顯示的信息傳播正逐漸走向數(shù)字顯示時代,并與強大的互聯(lián)網(wǎng)融合,全方位傳播著最動感、最具實效性的信息,數(shù)字標牌在零售店鋪的應用也更加廣泛! 

Timberland推出互動數(shù)字標牌  

在Iphone引領的觸控互動時代,數(shù)字標牌隨之邁進觸控互動一體機的行列,消費者也越來越青睞,觸控互動體驗數(shù)字標牌在這種趨勢下,儼然變身成為大Iphone。

Timberland公司最近推出了新互動式零售商店數(shù)字標牌概念,該系統(tǒng)能夠通過在創(chuàng)建那些能分發(fā)到每個數(shù)字接觸點的信息,在實時生成的信息到達遍布于世界各地的Timberland應用商店的同時,動態(tài)地檢索數(shù)據(jù)。該系統(tǒng)的中央位置允許在被管理和監(jiān)控的情況下,立即實現(xiàn)添加和標記全部資產(chǎn)一體化。

Timberland的交互式觸摸點超越了傳統(tǒng)的零售模式,通過轉化購物體驗實現(xiàn)品牌和顧客之間的對話。作家吉佛德曾說過“今日的溝通與昔日溝通的最大差異是由于科技的介入,溝通已超越時間、空間,甚至于權力與階級的圍墻!被庸δ艿男缕嫘院捅憷裕瑤Ыo消費者不同以往的互動體驗,并且讓消費者對數(shù)字標牌的體驗有更深刻的印象和效果,并傳播分享這一互動經(jīng)驗。

Timberland將適應、捕捉功能應用于數(shù)字標牌,并從每家商店學習,然后將具體的地方化的內容提供給每家分店,同時邀請客戶提供有關Timberland的產(chǎn)品和品牌的有意義的反饋和意見,然后將其轉換成對品牌具有意義的數(shù)據(jù)。從信息傳播角度分析,可將最新、最及時的信息無接縫地迅速傳播到每一個Timberland店內;從業(yè)務角度來看,數(shù)字標牌能夠有效地提升品牌的影響力和銷售額。

面部識別技術應用于廣告牌

英國倫敦西區(qū)日前測試了一個為期兩周的性別定位廣告項目。該項目可以利用人臉識別技術判斷經(jīng)過廣告牌的行人性別,從而展示有針對性的廣告。

這個廣告牌被放置在倫敦牛津大街的一個公交車站中。借助高清攝像頭的幫助,內置的軟件可以根據(jù)行人的面部特點判斷其性別,準確率達到90%。雖然該廣告現(xiàn)在只能根據(jù)性別發(fā)布廣告,但今后還有望根據(jù)年齡、種族和體型發(fā)布更有針對性的廣告。

如果是女性站在廣告牌前,便會播放一段40秒的視頻;如果是男性,則會直接展示一條簡短的信息,引導其訪問慈善機構 Plan UK的網(wǎng)站了解更多信息。

廣告?zhèn)鞑ヒ罁?jù)人群流動量,倫敦西區(qū)公交站的這個數(shù)字標牌廣告達到了“一傳十,十傳百”的快速傳播效果;而以性別識別的新概念,的確會吸引很多人的眼球。

美國拉斯維加斯的威尼斯酒店就曾經(jīng)使用面部識別技術為顧客提供娛樂和就餐建議,舊金山的多家酒吧也利用該技術來分析顧客年齡,以及男女顧客比例。

對于零售商來說,為什么數(shù)字標牌是一個重要的、有效的通信選擇?能提高公司的能見度、能幫助鞏固消費者與賣家的關系、能夠更有效地傳遞關鍵信息、節(jié)約時間、比靜態(tài)標牌更能吸引人、能夠提高員工的工作效率,這些都是零售商選擇數(shù)字標牌的理由。

而從保護環(huán)境方面來說,數(shù)字標牌能夠利用文本、圖片和視頻隨時升級內容,省去了制作海報用的紙、特殊的墨水和背光燈的費用,這樣可以減少對于環(huán)境的污染和破壞。很明顯,就此來講,數(shù)字標牌在覆蓋能力上的優(yōu)越性更具吸引力。

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