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商家通過什么傳播品牌的影響力？廣告是主要的手段。現(xiàn)今廣告的傳播方式多種多樣，企業(yè)在這場“廣告大戰(zhàn)”中以何取勝？拼傳播速度、比吸睛率依然是主流。 如今基于屏幕顯示的信息傳播正逐漸走向數(shù)字顯示時代，并與強大的互聯(lián)網(wǎng)融合，全方位傳播著最動感、最具實效性的信息，數(shù)字標牌在零售店鋪的應(yīng)用也更加廣泛。 Timberland推出互動數(shù)字標牌 在Iphone引領(lǐng)的觸控互動時代,數(shù)字標牌隨之邁進觸控互動一體機的行列，消費者也越來越青睞，觸控互動體驗數(shù)字標牌在這種趨勢下，儼然變身成為大Iphone。 Timberland公司最近推出了新互動式零售商店數(shù)字標牌概念，該系統(tǒng)能夠通過在創(chuàng)建那些能分發(fā)到每個數(shù)字接觸點的信息，在實時生成的信息到達遍布于世界各地的Timberland應(yīng)用商店的同時，動態(tài)地檢索數(shù)據(jù)。該系統(tǒng)的中央位置允許在被管理和監(jiān)控的情況下，立即實現(xiàn)添加和標記全部資產(chǎn)一體化。 Timberland的交互式觸摸點超越了傳統(tǒng)的零售模式，通過轉(zhuǎn)化購物體驗實現(xiàn)品牌和顧客之間的對話。作家吉佛德曾說過“今日的溝通與昔日溝通的最大差異是由于科技的介入，溝通已超越時間、空間，甚至于權(quán)力與階級的圍墻�！被庸δ艿男缕嫘院捅憷裕瑤Ыo消費者不同以往的互動體驗，并且讓消費者對數(shù)字標牌的體驗有更深刻的印象和效果，并傳播分享這一互動經(jīng)驗。 Timberland將適應(yīng)、捕捉功能應(yīng)用于數(shù)字標牌，并從每家商店學習，然后將具體的地方化的內(nèi)容提供給每家分店，同時邀請客戶提供有關(guān)Timberland的產(chǎn)品和品牌的有意義的反饋和意見，然后將其轉(zhuǎn)換成對品牌具有意義的數(shù)據(jù)。從信息傳播角度分析，可將最新、最及時的信息無接縫地迅速傳播到每一個Timberland店內(nèi)；從業(yè)務(wù)角度來看，數(shù)字標牌能夠有效地提升品牌的影響力和銷售額。 面部識別技術(shù)應(yīng)用于廣告牌 英國倫敦西區(qū)日前測試了一個為期兩周的性別定位廣告項目。該項目可以利用人臉識別技術(shù)判斷經(jīng)過廣告牌的行人性別，從而展示有針對性的廣告。 這個廣告牌被放置在倫敦牛津大街的一個公交車站中。借助高清攝像頭的幫助，內(nèi)置的軟件可以根據(jù)行人的面部特點判斷其性別，準確率達到90%。雖然該廣告現(xiàn)在只能根據(jù)性別發(fā)布廣告，但今后還有望根據(jù)年齡、種族和體型發(fā)布更有針對性的廣告。 如果是女性站在廣告牌前，便會播放一段40秒的視頻；如果是男性，則會直接展示一條簡短的信息，引導其訪問慈善機構(gòu) Plan UK的網(wǎng)站了解更多信息。 廣告?zhèn)鞑ヒ罁?jù)人群流動量，倫敦西區(qū)公交站的這個數(shù)字標牌廣告達到了“一傳十，十傳百”的快速傳播效果；而以性別識別的新概念，的確會吸引很多人的眼球。 美國拉斯維加斯的威尼斯酒店就曾經(jīng)使用面部識別技術(shù)為顧客提供娛樂和就餐建議，舊金山的多家酒吧也利用該技術(shù)來分析顧客年齡，以及男女顧客比例。 對于零售商來說，為什么數(shù)字標牌是一個重要的、有效的通信選擇？能提高公司的能見度、能幫助鞏固消費者與賣家的關(guān)系、能夠更有效地傳遞關(guān)鍵信息、節(jié)約時間、比靜態(tài)標牌更能吸引人、能夠提高員工的工作效率，這些都是零售商選擇數(shù)字標牌的理由。 而從保護環(huán)境方面來說，數(shù)字標牌能夠利用文本、圖片和視頻隨時升級內(nèi)容，省去了制作海報用的紙、特殊的墨水和背光燈的費用，這樣可以減少對于環(huán)境的污染和破壞。很明顯，就此來講，數(shù)字標牌在覆蓋能力上的優(yōu)越性更具吸引力。
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