未來發(fā)展趨勢: 力求精準投放 精準投放是很過廣告主一直在追求的,隨著現(xiàn)在大數(shù)據(jù)時代的到來,越來越多的廣告主希望自己的廣告能做到精準投放,以減少廣告投放費用的之處,以及更好的與目標受眾接觸。 而在戶外平面廣告也在力求做到精準投放,上面講到的人臉識別技術(shù)的數(shù)字廣告牌就是一個戶外平面廣告的精準投放的一步。在根據(jù)廣告前面站著的人來 選擇性的向其投放適應的廣告,除此之外,軟件還可以根據(jù)數(shù)據(jù)庫信息判斷出什么季節(jié)適合播放新馬泰七日游的廣告,一天中哪個時段適合播放可口可樂的廣告。 這應該就可以算是戶外平面廣告的精準投放初試水,利用這樣的技術(shù)達到,在某一特定地域的精準廣告投放。 但這只是非常小的一部分,現(xiàn)在更多的戶外平面廣告是大眾投放,通過投放在人群流動密集的地方,用整體數(shù)量上的提升來拉動目標受眾的數(shù)量。 現(xiàn)在大數(shù)據(jù)的更加深入的開發(fā),使得廣告主和代理商對于消費者行動的掌握也越來越精準,這也使得未來戶外平面廣告的精準投放成為可能。 互動性增強 這個也是現(xiàn)在廣告普遍的發(fā)展趨勢之一,與消費者之間的互動能更加好的促進消費者與品牌建立感情聯(lián)系,從而增強消費者對于品牌的好感度。 在戶外平面廣告上,也許現(xiàn)在更多的仍是單向的信息傳遞模式,但是從一些戶外平面廣告上,我們還是可以看到廣告主對于消費者互動這一塊的越加重視。 上面的只寫廣告雖然不能完全的互動,但是讓消費者參與到整個廣告中,讓消費者成為廣告的一部分,這未嘗不是一種戶外平面廣告互動形式新發(fā)展。 五官的開發(fā) 這是筆者此前的一篇文章中《地鐵廣告:叫醒你的五官》中對于地鐵廣告的一些小總結(jié),但是這同樣適用于戶外平面廣告,跳脫出平面廣告“平面”二字的二維世界,在現(xiàn)實生活中的三維空間里,可以有更多的發(fā)展空間和創(chuàng)意思維得到釋放。 總結(jié): 現(xiàn)在的戶外平面廣告當然不是全美無缺,現(xiàn)在平面廣告所能運用到的數(shù)字技術(shù)越來越多,當廣告主和代理商都在挖空心思想,如何將廣告做的更奪目的時 候,受眾感受這一點就可能被放在了第二位。而且戶外平面廣告受眾感受的反饋的數(shù)據(jù)難收集,也是受眾感受無法提升的一個原因,這仍需更有效的技術(shù)支持。
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