中國兒童教育產(chǎn)業(yè)之走進(jìn)兒童體驗(yàn)館--品牌是怎樣煉成的？
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二、特色是生存之道，品牌是發(fā)展之路
追尋“品牌”一詞的本源，實(shí)際上就暗含著“特色”的意味�！捌放啤庇⑽膶懽鳌癰rand”，源自古挪威語，是“打上烙印”的意思，當(dāng)時(shí)人們通過“打上烙印”的方法在牛身上留下標(biāo)記，以作區(qū)別。后來制陶手工者在陶器上“打上烙印”，以證明自己是陶器的制作者，這就是“品牌”的最初意義，使物品具備“特色”，從而實(shí)現(xiàn)識(shí)別的功能。也就是說，所謂“特色”，就是“品牌”的內(nèi)容，延伸至整個(gè)品牌的文化；所謂“品牌”，就是彰顯自己“特色”的策略。隨著市場競爭的深化，品牌文化持續(xù)深入發(fā)展，品牌之中開始凝聚巨大無形資產(chǎn)，成為企業(yè)的核心競爭力。特色成為生存之道，品牌成為發(fā)展（尤其是長遠(yuǎn)的發(fā)展）之路。
經(jīng)濟(jì)學(xué)中普遍認(rèn)為，企業(yè)在經(jīng)歷過生產(chǎn)擴(kuò)張和技術(shù)擴(kuò)張階段后，必將進(jìn)入品牌擴(kuò)張時(shí)期，通過品牌創(chuàng)建、品牌經(jīng)營和品牌維護(hù)等手段來塑造凝聚巨大無形資產(chǎn)的品牌，從而在市場競爭中取得主動(dòng)、贏得優(yōu)先。美國市場已率先在上世紀(jì)30年代進(jìn)入品牌擴(kuò)張階段，60年代日本緊跟其后，很快我們就看到了這兩個(gè)國家一大批具有國際影響力的品牌開始涌現(xiàn)、成熟，在國內(nèi)甚至國際競爭中取得市場財(cái)富的優(yōu)先分配權(quán)。舉個(gè)例子，中國、印度、斯里蘭卡是世界三大產(chǎn)茶國，但國際茶葉市場上獲益最大的卻是片茶不出的英國，為什么？英國的一個(gè)“立頓”就分走了世界茶葉市場的相當(dāng)利潤，缺乏品牌資源的中印斯只能被動(dòng)地為英國提供廉價(jià)的加工貿(mào)易服務(wù)。在內(nèi)外條件的催化、孕育下，中國企業(yè)的品牌意識(shí)開始建立，營銷專家們開始考慮通過塑造品牌來贏得市場份額，中國市場的品牌競爭序幕開始掀開。
兒童教育產(chǎn)業(yè)的巨大商機(jī)和利潤，同時(shí)也必然帶來極其激烈的爭奪，品牌競爭的展開是遲早的事情。企業(yè)要如何在品牌競爭的時(shí)代背景下占領(lǐng)先機(jī)，對(duì)策自然是樹立起品牌意識(shí)，并做好做大自己的品牌。在這場戰(zhàn)役真正拉開之前，睿聯(lián)嘉業(yè)通過設(shè)計(jì)建造兒童職業(yè)體驗(yàn)館，對(duì)于如何創(chuàng)立兒童教育產(chǎn)業(yè)的品牌，無論從理念上，還是實(shí)踐之中，無疑都已拔得頭籌。分析其中的品牌策略，顯見有以下特點(diǎn)：
清晰的品牌個(gè)性：也就是郭先生所說的“特色”，“睿聯(lián)嘉業(yè)”的兒童體驗(yàn)館“品牌”有什么特點(diǎn)，已經(jīng)梳理得非常清楚。一是科技：先進(jìn)的仿真技術(shù)、IT運(yùn)營智能管理后平臺(tái)技術(shù)；二是國學(xué)內(nèi)容的融入，中國傳統(tǒng)文化的表達(dá)，民族精神的彰顯；三是新鮮的教育學(xué)、心理學(xué)內(nèi)容的融入。
明確的名牌戰(zhàn)略規(guī)劃：“特色”不僅僅發(fā)揮“品牌”識(shí)別功能，同時(shí)發(fā)揮整合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的功能。以科技為依托，圍繞著兒童體驗(yàn)館，衍生親子教育、兒童心理學(xué)應(yīng)用、主題拓展教育等多種盈利渠道，首先突破傳統(tǒng)的兒童體驗(yàn)館因盈利渠道單一而難以為繼的瓶頸，更進(jìn)一步引領(lǐng)起一系列兒童教育門類的興起，最終整合形成一條兒童教育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，塑造更強(qiáng)勢的品牌與品牌影響。
先進(jìn)的品牌管理理念：品牌成功的原因不僅僅依賴有效的品牌建設(shè)策略，更有賴于有長遠(yuǎn)眼光的品牌經(jīng)營和品牌管理理念。郭先生認(rèn)為“創(chuàng)新”是維持品牌長期活力的最有效辦法，是保持品牌持久優(yōu)勢的最有效辦法，也就是品牌管理和品牌經(jīng)營的最有效辦法。針對(duì)兒童體驗(yàn)館而言，這種“創(chuàng)新”既包括了科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新，同時(shí)也包括教育理念的更新。
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文章來源：音響網(wǎng)
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- 第1頁·一、沒有特色，就沒有出路！
- 第2頁·二、特色是生存之道，品牌是發(fā)展之路
- 第3頁·三、品牌，由科技、文化與創(chuàng)新共同煉成
