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中國兒童教育產(chǎn)業(yè)之走進(jìn)兒童體驗(yàn)館--品牌是怎樣煉成的?

中國視聽網(wǎng)資訊 更新時間:2010-10-19 8:11:07  編輯:溫情  [ ]     手機(jī)訪問

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三、品牌,由科技、文化與創(chuàng)新共同煉成



  國外兒童教育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)自然也早已開始關(guān)注中國龐大的市場,有調(diào)查報告顯示,他們對中國市場的開發(fā)并不單純以推銷產(chǎn)品的方式進(jìn)行,有的甚至依靠強(qiáng)勢的品牌效應(yīng)介入行業(yè)管理。以某蒙臺梭利幼教機(jī)構(gòu)為例,他們在中國西藏以外的二十多個大、中、小城市,甚至農(nóng)村建立深入社區(qū)的蒙氏幼教機(jī)構(gòu),因?yàn)閺?qiáng)勢的品牌說服力他們又掌握了中國蒙氏教育從認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)到認(rèn)證評估體系的主動權(quán)。在這種“教育援助”背景下,推銷他們的蒙氏教具、親子課程設(shè)計(jì)等“軟件”、硬件產(chǎn)品,兒童教育產(chǎn)業(yè)的利潤就這樣悄悄流出國外。中國土生土長的兒童教育產(chǎn)業(yè)卻還沒有能力,甚至還沒有意識到品牌建設(shè)和品牌經(jīng)營的關(guān)鍵性和重要性,大多依靠“關(guān)系渠道”來獲得生存空間和利潤空間,他們可能活得很好,但缺乏長遠(yuǎn)發(fā)展的眼光和長久有效的競爭力,中國民族的兒童教育品牌不可能通過“關(guān)系渠道”去創(chuàng)建。

  透過睿聯(lián)嘉業(yè)現(xiàn)象,預(yù)期中國自己的兒童教育品牌的創(chuàng)建問題,我們認(rèn)為需把握以下幾個關(guān)鍵詞,那就是科技、文化、和創(chuàng)新。


1、對于企業(yè)品牌開發(fā)而言
  既然“品牌”即是“特色”,企業(yè)需要具備創(chuàng)新的觀念,獨(dú)立的研發(fā)能力和核心技術(shù),提出并傳播品牌文化的能力,這些都是創(chuàng)建品牌的基本保障。僅有仿真技術(shù)沒有教育理念,不可能成就一個睿聯(lián)品牌,反之亦然,三方面的綜合才可能有未來的中國睿聯(lián)兒童教育產(chǎn)業(yè)。

2、對于企業(yè)品牌管理而言
  品牌管理戰(zhàn)略必須是一個系統(tǒng),包括了品牌定位、品牌評估、品牌維護(hù)、品牌擴(kuò)張、品牌的危機(jī)管理等等內(nèi)容,缺一不可。這既是一種科學(xué)的管理技術(shù),也是一種具有戰(zhàn)略眼光的管理文化。現(xiàn)時中國企業(yè)的品牌管理策略,往往只包括了品牌定位和品牌評估,而忽略了其他的內(nèi)容。睿聯(lián)意識到了品牌管理的問題,并初步找到了品牌管理的辦法,那就是通過不斷更新技術(shù),更新文化,保持品牌活力和影響力,使品牌得到有效管理。綜合來看,仍然是科技、文化和創(chuàng)新三個關(guān)鍵詞。

3、對于品牌文化創(chuàng)建而言
  有人認(rèn)為,產(chǎn)品僅是品牌的一個要素,而不是品牌本身。品牌的根本是一種關(guān)系,消費(fèi)者與企業(yè)之間的關(guān)系,銷售產(chǎn)品是建立關(guān)系的手段,文化則是提升關(guān)系層次的途徑。當(dāng)產(chǎn)品與品牌文化結(jié)合,產(chǎn)品就不僅僅是產(chǎn)品了,它成為一種帶有內(nèi)涵、有思想、有感情的東西。給產(chǎn)品一個品牌,給品牌一種文化,就是為了讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同和共鳴,從而維系品牌在消費(fèi)者之中的長久影響力。兒童教育產(chǎn)品更是如此,無論是“教育”或者“兒童”,都不難想象家長在選擇產(chǎn)品時都必然是看重品牌文化,且容易受品牌認(rèn)同感的影響。睿聯(lián)在兒童體驗(yàn)館中強(qiáng)調(diào)國學(xué)元素;潛能測評、成長檔案、圍繞著“孝文化”的親子教育等等,其中包含的關(guān)懷意味,相信會對其品牌文化的生成有重要的影響。

4、對于品牌傳播而言
  諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者赫斯說過:“隨著信息時代的發(fā)展,有價值的不是信息,而是你的注意力。”現(xiàn)在的時代已經(jīng)是“眼球經(jīng)濟(jì)”的時代,品牌傳播對提升品牌競爭力至關(guān)重要,好的產(chǎn)品、好的品牌,也必須依靠有效的品牌傳播,才能贏得經(jīng)濟(jì)效益。怎樣才能達(dá)到有效傳播的目的,科技的時代自然需要有先進(jìn)的技術(shù)條件;要傳播什么,傳播你的品牌文化與教育理念,這樣一個教育品牌才可能煉成,而不是像從前一樣,漫天叫囂,僅為了讓消費(fèi)者記住一個產(chǎn)品名稱。

  綜上,品牌之所以凝聚成企業(yè)的核心競爭力,就是因?yàn)槠放浦疅挸,本身就凝聚了企業(yè)的核心實(shí)力。中國的兒童教育產(chǎn)業(yè)正在興起,中國自己的兒童教育品牌也必將凝練而成,祝福中國人自己的民族教育產(chǎn)業(yè),祝福睿聯(lián)嘉業(yè)等奮斗之中的企業(yè)品牌。

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