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家庭影院進入激進期 看市場如何自調

中國視聽網資訊 更新時間:2010-12-7 8:29:45  編輯:若思  [ ]     手機訪問

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市場加速嚴防失控 家庭影院行業(yè)如何越過激進走向成熟



  家庭影院市場需求的擴充,與市場產品研發(fā)的良性投入進行著默契的互動,這是我們所希望看到的,但出于商人逐利的本能,哪個產品的膨脹期都不缺乏跟風者與快線撈金者,以目前來看,家庭影院的大熱也同樣未能避免此種尷尬。

  一、家庭影院價格成雞肋 降幅難達消費者預期

  為進一步了解家影市場,筆者專程走訪家影市場,并與一些家影愛好者做了探討。據了解,雖然目前家影市場發(fā)展狀況良好,也有大力普及之勢,但是反應在價格上并沒有多大的改變。與通常的家電產品相比,品牌一多就大舉降價的舉動在家庭影院上并沒有被過多的體現,雖然現如今家庭影院口號都在提倡走進普通消費人群,但家庭影院的價格下調區(qū)間還遠沒有達到人們的心理預期,這在某種程度上甚至會傷害到他們的消費感情,抑或影響他們的消費熱情。

  在市場中筆者也了解到,目前為止家庭影院套裝及相關產品標價都相對比較高,很多消費者的消費水準都達不到產品所標的價格,而價格低的產品組建其中又不能體現很好的效果,這種需求脫節(jié)的現象雖然目前并沒有對家庭影院的銷售造成太大影響,但長此以往,就可能會出現買不到賣不出的尷尬局面。

  二、不規(guī)范企業(yè)搶錢 擾亂市場秩序

  通常某個市場有利可圖時,眾多品牌就會扎堆搶錢,日前的平板電腦出現如此狀況,在家庭影院市場中,也不乏扎堆搶錢者。

  有關部門調查數據顯示,目前為止除了飛利浦、索尼等大品牌有家庭影院及其相關產品線外,很多相對較小起步較晚的品牌也在家影市場中做的風生水起,其中不乏優(yōu)秀者,但也有一些對市場不負責任的企業(yè)趁機撈錢。

  關于這部分搶錢的企業(yè),其余家庭影院企業(yè)都很無奈,因為目前并沒有明文規(guī)定家庭影院產品的生產資格,只要有正當的生產其他家電的營業(yè)執(zhí)照,似乎都能來家影市場分一杯羹,但事實上真正能做出實質意義上的家影的商家,并非滿地皆是。

  不過,讓人倍感尷尬的是,一方面家庭影院正規(guī)軍深受非法企業(yè)的干擾,一方面市場消費者的聲音也著實值得他們反思。

  筆者采訪的某位初級家影愛好者表示,雖然目前很多品牌都有很全套的家影產品,但是相對較高的標價并不是任何一個人都能消費得起,相對來說,那些搶錢的企業(yè)因為沒有長期的生產壓力,短期內價格就會便宜很多,并且有更多的選擇性,“雖然并不是專門做家影的品牌,但是效果并不一定差很多,用很少的錢買個效果并不比專業(yè)品牌差的家影產品,很劃算!斑@位受訪者如是說,相信這也代表了很多普通消費者的心聲。

  買賣雙方各執(zhí)一詞,說的都有道理。從買家角度出發(fā),以最少的錢得到最大的好處無可厚非,但是僅從長遠的市場規(guī)劃來說,太多人關注并無長期規(guī)劃只顧搶錢的企業(yè),只能給那些專業(yè)做家影的企業(yè)造成傷害。

  首先,抱著搶錢的態(tài)度進入家影市場的企業(yè),只為了在短期內達到資本積累,并且可以為目的想出任何方法,價格戰(zhàn)是他們打出的頭炮。大品牌因為有較成熟的運營模式,所以可以忽略掉這些短期的不利因素。但是對于一些規(guī)模相對較小的家影生產企業(yè)來說,由于要維護自身的長期發(fā)展,不能效法搶錢者行為,但是短期的市場效益也會受到搶錢者一定程度的打擊。

  其次,很多搶錢的企業(yè),并沒有真正可以做家影的技術,產品品質都相對低劣,由于其低廉的價格,使消費者不再著重追求其真正的品質。假若這樣的情形持續(xù)太久,家庭影院的發(fā)展將進入不正確的、不以品質為重點的階段,長期下去,整個家庭影院市場秩序都將遭到打擊,而最受沖擊的當屬那些專注于家影市場的企業(yè)。

  結語:隨著消費者需求的完善和相關技術的提升,家庭影院在未來的發(fā)展中必定成為主角,但是在其發(fā)展的過程中,也有太多不可預知的阻礙因素。由于沒有成文的市場規(guī)則,家庭影院市場目前看來有很多的隨機性,不管是相對發(fā)展成熟的大品牌,還是規(guī)模較小的企業(yè),都在這種隨機性中受到了不同程度的傷害。對于家庭影院市場及相關人士來說,除了用心發(fā)展產品本身外,最該關注的應該是怎樣規(guī)范市場相關制度以保護正規(guī)的家影企業(yè)發(fā)展,這也是各界人士需要共同解決的問題。

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