內(nèi)容導(dǎo)航:
中國3D驚艷亞洲:從國門之內(nèi),到國門之外
亞運(yùn)會對于企業(yè)而言,是回饋社會、體現(xiàn)社會責(zé)任的良好機(jī)會,更是機(jī)會難得的營銷契機(jī)。本屆亞運(yùn)會,TCL真金白銀的付出,輔以一整套詳細(xì)的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃,換來的是除了TCL國際化品牌的再次升級,還有其3D電視真正與日韓品牌展開了世界級較量的機(jī)會。
有行業(yè)人士指出,在世界杯舞臺上,三星和索尼展示了其3D電視的技術(shù)實(shí)力。而在亞運(yùn)會舞臺上,TCL憑借過硬的3D產(chǎn)品和全面的技術(shù)服務(wù),為全亞洲乃至全世界,都奉上了一場3D亞運(yùn)盛宴。由此可見,通過贊助亞運(yùn),TCL成功“營戰(zhàn)”其它競爭對手,成為3D電視的獨(dú)舞者。
有營銷界資深人士表示,以亞運(yùn)為營銷平臺,擴(kuò)大了品牌在亞洲的影響力,不僅是國外企業(yè)品牌落地亞洲的重要營銷手段,同時(shí)也是國內(nèi)企業(yè)走出中國,實(shí)施國際化布局、尋找更有效品牌提升途徑的解決方案。
亞運(yùn)期間,中央電視臺1套、5套、7套、12套、高清頻道、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV),廣東衛(wèi)視、廣東體育頻道以全媒體的形式全程直播了亞運(yùn)比賽,其他各省級衛(wèi)視都直播了亞運(yùn)會的開閉幕式,其轉(zhuǎn)播力度空前絕后,讓亞運(yùn)收視率在國內(nèi)得到了充分保證。與此同時(shí),亞運(yùn)官方轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)還實(shí)時(shí)向亞洲45個(gè)國家和地區(qū)傳送信號,覆蓋了全亞洲20億人口。2010年11月亞運(yùn)會無疑成為全亞洲曝光率最高的體育賽事。
作為中國奧委會合作伙伴的安踏,其董事局主席丁世忠說:“考慮到中國企業(yè)拓展歐美市場的高難度,廣州亞運(yùn)會的品牌曝光度和商業(yè)價(jià)值甚至不輸于倫敦奧運(yùn)會,因?yàn)檫@是四年間在中國本土舉行的唯一一項(xiàng)綜合性大型體育賽事!
對此,早在TCL2009年贊助由亞奧理事會、廣州亞組委聯(lián)合主辦的大型迎亞運(yùn)文化體育交流活動——“亞洲之路”之際,資深營銷人士林景新就指出,TCL如此看重亞運(yùn)營銷有有著兩大現(xiàn)實(shí)背景。首先,亞運(yùn)營銷是奧運(yùn)之后,中國最重大社會公共體育賽事,具有極高的關(guān)注力價(jià)值;其次,亞運(yùn)是在廣州舉辦,而TCL是廣東的企業(yè),兩者的文化與風(fēng)格具有很高的吻合度,同時(shí)亞洲市場也是TCL海外市場的重點(diǎn),所以以亞運(yùn)為營銷平臺,擴(kuò)大品牌在亞洲的影響力,提升消費(fèi)者的認(rèn)知度。
從助力亞運(yùn)會首次實(shí)現(xiàn)“3D轉(zhuǎn)播”,到風(fēng)靡全國各大城市的3D巡展,乃至于亞奧理事會主席法赫德親王都對TCL3D電視給予了高度的評價(jià),并當(dāng)即訂購了7臺3D電視空運(yùn)到亞奧理事會新總部。由此可見,借助亞運(yùn)平臺的驚艷亮相,TCL 3D電視已經(jīng)從國門之內(nèi),走到了國門之外。
林景新補(bǔ)充到,TCL借助亞運(yùn),開展的也是一場“實(shí)效營銷”。之于國內(nèi),讓人們真正意識到,在3D電視領(lǐng)域,中日韓同步競跑,引領(lǐng)全球的大勢已成。而之于國外,“營戰(zhàn)”亞運(yùn)不僅是面向歐洲北美市場的信心之戰(zhàn),更是面向作為TCL海外市場重點(diǎn)的亞洲新興市場的品牌之戰(zhàn)。亞運(yùn)推廣的作用,有望直接傳導(dǎo)至東南亞,從而進(jìn)一步大幅提升這一市場區(qū)域的產(chǎn)品市場份額。
據(jù)了解,進(jìn)入今年以來,TCL北美市場停止銷售RCA 品牌產(chǎn)品,以TCL自主品牌面向市場,同時(shí)涉及策略O(shè)EM 業(yè)務(wù)客戶結(jié)構(gòu)調(diào)整。根據(jù)TCL集團(tuán)11月10日發(fā)布的10月份主要產(chǎn)品銷量公告顯示,海外新興市場繼續(xù)保持迅速增長態(tài)勢,10月份液晶電視機(jī)銷量同比增長243.3%。其中,在越南,TCL品牌的彩電市場份額長期位居前三位,年增長超過50%;在菲律賓,TCL與索尼、三星等家電品牌齊名。
TCL 3D亞運(yùn)營銷的實(shí)效價(jià)值正在顯現(xiàn)……
更多相關(guān): AV集成
文章來源:中國投影網(wǎng)
-
【內(nèi)容導(dǎo)航】
- 第1頁·TCL助力3D亞運(yùn) 中國3D驚艷亞洲
- 第2頁·TCL助力3D亞運(yùn):從賽場之內(nèi),到賽場之外
- 第3頁·中國3D驚艷亞洲:從國門之內(nèi),到國門之外