河南郵政如何應(yīng)用“慧框”系統(tǒng)進(jìn)行廣告運(yùn)營(yíng)案例分析
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四、河南郵政”慧框”系統(tǒng)成功案例的推廣價(jià)值和意義
(一)新媒體的發(fā)展對(duì)郵政營(yíng)業(yè)廳“慧框”系統(tǒng)應(yīng)用的啟示
1.當(dāng)前是一個(gè)新媒體的時(shí)代
在媒介競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，傳播渠道多元化帶來(lái)的挑戰(zhàn)，已經(jīng)造成單個(gè)渠道受眾的分流和效率的下降，新媒體的出現(xiàn)便是一個(gè)應(yīng)對(duì)新情況的新形式。
伴隨著新興媒體的崛起，借助于互聯(lián)網(wǎng)、樓宇、列車(chē)、公交、航空、網(wǎng)游等信息發(fā)布媒介的廣告載體閃電般闖入人們的視野。
2.視頻廣告市場(chǎng)飛速發(fā)展
爆炸的廣告信息時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，報(bào)紙已經(jīng)從8個(gè)版面擴(kuò)充到32版，甚至上百版，電視已經(jīng)由幾個(gè)頻道擴(kuò)充到幾百個(gè)頻道。
易觀國(guó)際發(fā)布的《中國(guó)戶外液晶廣告市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2007-2011》顯示，2011年中國(guó)戶外液晶廣告市場(chǎng)服務(wù)商收入規(guī)模將達(dá)到141億元，從2005年到2011年中國(guó)戶外液晶廣告市場(chǎng)規(guī)模的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到為37.40%。
隨著戶外新媒體市場(chǎng)的逐步成熟，廣告主認(rèn)可度的提升及新技術(shù)及新媒體形式逐漸涌現(xiàn)，將會(huì)有更多廠商進(jìn)入該市場(chǎng)，廣告主可選擇的媒體數(shù)量也會(huì)更加豐富。
3.新媒體成功的一般模式
互聯(lián)網(wǎng)、樓宇、列車(chē)、公交、航空、網(wǎng)游為廣告載體的傳媒公司的成功給我們一個(gè)啟示，只有要聚集了人氣的地方就能創(chuàng)造廣告價(jià)值。
*特定空間，特定時(shí)間，特定人群的媒體業(yè)態(tài).（受眾）
*構(gòu)建一個(gè)信息交流平臺(tái)，（媒體）
*強(qiáng)制廣告的特性（價(jià)值）
(二)郵政“慧框”營(yíng)銷(xiāo)傳播系統(tǒng)的獨(dú)特內(nèi)涵
“慧框”營(yíng)銷(xiāo)傳播系統(tǒng)作為一種可以覆蓋全省，乃至全國(guó)的信息網(wǎng)點(diǎn)新媒體形式，在網(wǎng)絡(luò)渠道、媒體受眾以及覆蓋率等方面的優(yōu)勢(shì)是任何一家多媒體傳播公司所不能比擬的，這也形成了其所獨(dú)具的媒體價(jià)值，而這種獨(dú)特價(jià)值可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行描述：
受眾特點(diǎn)
受眾群體廣泛，融合各個(gè)層次的社會(huì)各界精英人士。
受眾群體多樣，消費(fèi)力旺盛，尤其體現(xiàn)為對(duì)時(shí)尚商品、社會(huì)應(yīng)季商品以及各類(lèi)多功能商品的消費(fèi)，消費(fèi)潛力巨大。
渠道控制特點(diǎn)：
它是郵政廣告新媒體品牌，憑借傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，在全省全程全網(wǎng)運(yùn)作，可以實(shí)現(xiàn)全省互動(dòng)。依靠合理規(guī)劃、精確定位的各級(jí)信息發(fā)布網(wǎng)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋全省城市市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)，幫助企業(yè)全面穩(wěn)固占領(lǐng)市場(chǎng)。
信息控制特點(diǎn)
郵政遍布城鄉(xiāng)，服務(wù)億萬(wàn)人民，無(wú)論在城鄉(xiāng)郵政品牌形象已經(jīng)深入人心，它代表的不僅是一個(gè)負(fù)責(zé)的國(guó)有企業(yè)形象，也代表國(guó)家形象。DMB網(wǎng)絡(luò)傳媒作為郵政新興媒體的代表，借助郵政品牌，可以作為政府和百姓溝通的平臺(tái)，是政府政策信息傳遞的喉舌，這是其他任何一家多媒體傳播機(jī)構(gòu)都欠缺以及永遠(yuǎn)不具備的先天優(yōu)勢(shì)。
(三)郵政“慧框”營(yíng)銷(xiāo)傳播系統(tǒng)的價(jià)值分析
不同類(lèi)型客戶的運(yùn)作模式：
借助網(wǎng)絡(luò)，可以實(shí)現(xiàn)郵政不同類(lèi)型客戶的營(yíng)銷(xiāo)宣傳運(yùn)作模式
�。�1）郵政系統(tǒng)內(nèi)部企業(yè)宣傳及業(yè)務(wù)專(zhuān)題的運(yùn)作方式
�。�2）郵政關(guān)聯(lián)企業(yè)的運(yùn)作模式（保險(xiǎn)、白酒、月餅、家電下鄉(xiāng)等）
�。�3）純廣告客戶的運(yùn)作模式（食品、數(shù)碼、家電、服裝等）
無(wú)疑，在郵政建立“慧框”聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布與營(yíng)銷(xiāo)傳播系統(tǒng)，是郵政依托自身優(yōu)勢(shì)所實(shí)現(xiàn)的新媒體項(xiàng)目，它具有鮮明的時(shí)代特征，并可以幫助郵政主動(dòng)出擊，為自身的進(jìn)一步拓展形成新的贏利點(diǎn)與市場(chǎng)空間，具有突出的推廣價(jià)值與積極意義。
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