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世界廣告研究中心稱中國(guó)將成為全球三大廣告市場(chǎng)之一

中國(guó)視聽網(wǎng)資訊 更新時(shí)間:2011-3-9 10:01:32  編輯:如秋  [ ]     手機(jī)訪問


  據(jù)世界廣告研究中心最新發(fā)布的《國(guó)際廣告預(yù)測(cè)報(bào)告》,中國(guó)將在2012年超過英國(guó)和德國(guó),成為全球頂尖的三大廣告市場(chǎng)之一。

  中國(guó)的廣告總投入預(yù)計(jì)會(huì)在2011年增長(zhǎng)12.5%,在2012年增長(zhǎng)14.5%,這意味著明年整個(gè)市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到270億美元。

  中國(guó)的電視廣告表現(xiàn)強(qiáng)勁,預(yù)計(jì)在2012年?duì)I收超過100億美元,在此推動(dòng)下,中國(guó)將成為世界第三大廣告經(jīng)濟(jì)體,僅次于美國(guó)和日本。

  世界廣告研究中心數(shù)據(jù)編輯Suzy Young說,"中國(guó)經(jīng)濟(jì)今年有望增長(zhǎng)接近10%,迅猛上升的工資收入將推進(jìn)日用品消費(fèi),只要推動(dòng)力保持強(qiáng)勁,通貨膨脹控制在合理范圍內(nèi),中國(guó)廣告開支將迎來大幅度增長(zhǎng)。"

  美國(guó)依然是世界最大的廣告市場(chǎng),其廣告投放今年有望增長(zhǎng)3.5%,明年4.5%,標(biāo)志著1980年代以來最好的十年期開端。

  日本仍然是世界第二大的廣告市場(chǎng),其廣告投放今年有望增長(zhǎng)1.2%,明年1.5%,在3年的負(fù)增長(zhǎng)和停滯不前后終于迎來曙光,互聯(lián)網(wǎng)依然是日本廣告市場(chǎng)推動(dòng)增長(zhǎng)的主要媒體,有望在2011年占據(jù)媒體廣告投放市場(chǎng)12.8%的份額,僅次于日本的是德國(guó)(7.3%),之后是中國(guó)(7%)和英國(guó)(6.6%)。

  中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放預(yù)計(jì)在2011年增長(zhǎng)33%,2012年增長(zhǎng)26%,屆時(shí)將有16.7%的廣告投放在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行。

  報(bào)告中最小的廣告市場(chǎng)印度也是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng),預(yù)計(jì)2011年增長(zhǎng)18.5%,2012年增長(zhǎng)19%。2011年增長(zhǎng)第二快的市場(chǎng)是俄羅斯(17%),之后是中國(guó)(12.5%),巴西(11%)和澳洲(5.8%)。

  報(bào)告顯示,全球12個(gè)主要廣告投放市場(chǎng)平均增長(zhǎng)率2011年達(dá)到4.6%,2012年達(dá)5.5%,其中主要驅(qū)動(dòng)力是新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)和互聯(lián)網(wǎng)廣告的崛起。

  全球來看,互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)達(dá)到12.7%,比其他主流媒體廣告快兩倍,戶外廣告和電視廣告增長(zhǎng)均為4.8%,電影廣告增長(zhǎng)4.6%,電臺(tái)廣告增長(zhǎng)4.4%,報(bào)紙和雜志繼續(xù)下降趨勢(shì),今年預(yù)計(jì)廣告投放分別減少0.8%和0.4%。


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