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增長迅猛的國內(nèi)迷你音響市場,已成為繼彩電、空調(diào)、影碟機后新的家電消費熱點。據(jù)悉,由于小巧精致、功能齊全而又音質(zhì)不俗,迷你音響正日益受到時尚消費者的追捧。據(jù)調(diào)查,目前在購買音響時首選迷你音響的人群已占到63％。
去年,國內(nèi)迷你音響銷售量達210萬套,保守估計今年銷量可達250萬套以上,銷售額100億元。
迷你音響進入銷售旺季
新年臨近,迷你音響市場進入了銷售旺季,2005年10月的銷量比9月增長了50％以上,國美、蘇寧、永樂等賣場的迷你音響銷售也呈現(xiàn)類似增長。業(yè)內(nèi)人士指出,新年期間大量的企業(yè)團購直接帶動了迷你音響的銷售；另外,顧客有臨近年末購買音響產(chǎn)品的習(xí)慣,特別是春節(jié)前一兩個月左右將會出現(xiàn)銷售高峰。
據(jù)權(quán)威調(diào)查顯示,我國迷你音響市場增長迅猛,2004年全國市場迷你音響銷售量達到210萬套,保守估計2005年全國迷你音響銷售量可達250萬臺以上,銷售額將達100億元,目前在購買音響時首選迷你音響的人群已占到63％。據(jù)專業(yè)人士介紹,迷你音響實際上就是發(fā)燒器材出現(xiàn)前的臺式錄放機,但這回以“迷你機”身份回潮,已經(jīng)面目一新,從卡式磁帶變成了CD和MD,造型和色彩上也打破傳統(tǒng),突破了占地空間大、操作復(fù)雜的大型音響設(shè)備的局限,迷你機小巧方便、操作簡單,因此日益受到消費者的青睞。此外,隨著彩電、VCD、DVD的大幅降價,迷你音響也逐漸進入普及階段。
國產(chǎn)品牌反擊洋品牌
隨著市場的不斷擴大,各專業(yè)音響企業(yè)也開始大舉介入。最近,深圳三諾電子有限公司加大了對國內(nèi)音響市場的投入力度,推出的i－speak100新品在市場上引起不小震動；幾乎與此同步,深圳市麥博公司的梵高系列也在市場上初露鋒芒；而在多媒體音響領(lǐng)域歷練12年的蘭欣公司,該公司已形成了年產(chǎn)280萬套多媒體音響及家庭影院的生產(chǎn)能力,新推出的水晶系列兼具Hi－Fi高保真音質(zhì)和多媒體產(chǎn)品的低價格,在市場上頗受追捧。
目前,迷你音響已形成了四大陣營:第一陣營由老牌的日資家電巨頭山水、索尼、三洋、松下、先鋒、JVC等組成；第二陣營是國內(nèi)的影碟機巨頭新科、步步高、廈新、金正等；第三陣營由韓資家電巨頭三星、LG、大宇等組成；第四陣營是由國內(nèi)新生勢力蘭欣、麥博、三諾、輕騎兵等組成。第一陣營的日系品牌幾乎瓜分了大部分市場份額。
但是,相形之下,國產(chǎn)品牌在市場上的總體實力較弱。記者近日在國美、蘇寧等各大家電商場走訪發(fā)現(xiàn),為數(shù)不多的幾款國產(chǎn)迷你音響擺放在不顯眼的角落里。市場銷售人員告訴記者,國產(chǎn)迷你音響大都模仿一些在國外較過時的款式和型號,外形不夠新潮,采用的音響材料和技術(shù)較落后,因此在整體品質(zhì)方面與國外品牌還有較大差距。由此,國外品牌大都具有比較長的歷史,在長時間的積累中已經(jīng)樹立起了無形的品牌價值,而國內(nèi)的一些品牌歷史較短,而且后期的投入市場宣傳也不夠,即使是品質(zhì)不比國外品牌差,但由于品牌的知名度不高,也很難被消費者接受。
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發(fā)燒音響市場期待升溫，與日益升溫的迷你音響相比,發(fā)燒音響市場則仍處于低迷狀態(tài)。
據(jù)音響界著名策劃人譚曉帆介紹,發(fā)燒音響市場面對的是一個具有消費能力和消費偏好的群體,而這個群體是相當(dāng)局限的。這些人一則要有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟實力,二來對音響的質(zhì)量有比較高的追求。發(fā)燒音響在音響市場一直走的是高端路線,價格一般比較昂貴,因此難以為普通百姓接受�！袄�,香港派斯音響公司聯(lián)合廣州著名發(fā)燒唱片公司涂鴉公司近日舉辦了一場音樂和音響器材欣賞會,在會上展示了數(shù)款頂級的發(fā)燒級音響設(shè)備,其中美國Wisdom Audio的一款M－75音響在國內(nèi)售價高達70萬元。”
同時根據(jù)《2004－2006年中國城市家庭影院市場研究咨詢報告》顯示,發(fā)燒音響裝置的擁有率僅為0.02％,可見發(fā)燒音響大有市場發(fā)展空間和潛力。有分析認為,隨著平板電視日益成為主流,視頻的發(fā)展以及影音技術(shù)融合度越來越高將會帶動音頻的發(fā)展,這將會促進音響行業(yè)的發(fā)展,也為發(fā)燒音響市場的升溫也將提供契機。
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