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國內(nèi)數(shù)字標牌市場發(fā)展現(xiàn)狀
筆者在決定給予此段內(nèi)容一個主題的時候，原本以"大陸市場/大中華區(qū)市場/中國市場"等為題，但是總覺得不妥。正如眼下有數(shù)字標牌從業(yè)者，包括媒體、廠商等對于中國數(shù)字標牌市場的認識有混淆、模糊不清之嫌一樣，我們對中國數(shù)字標牌市場的各種數(shù)據(jù)分析和認識里可能沒有區(qū)分開大陸市場和大中華區(qū)市場的概念，我們在被告知某某數(shù)字標牌企業(yè)的時候，有很多是來自臺灣的企業(yè)，他們有的從一開始就直接或間接的參與到了內(nèi)地市場，他們是和國內(nèi)數(shù)字標牌市場同步成長起來的一部分，在兩岸經(jīng)貿(mào)關(guān)系日趨緊密的聯(lián)系中，有的已經(jīng)成為了中國數(shù)字標牌市場的中間力量和指標性企業(yè)，稍后會給大家介紹到這方面的情況。
大陸數(shù)字標牌行業(yè)的發(fā)展其實經(jīng)歷了兩個重要的階段，由2003年到2007年的市場導(dǎo)入階段到后幾年的市場發(fā)展階段，前后經(jīng)歷近10年左右的時間。與歐美國家相比，從數(shù)字標牌在進入中國市場后的表現(xiàn)來看，其實有很大的差異性。中國的數(shù)字標牌市場應(yīng)用多以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為主，如軌道交通, 機場, 智能樓宇等為主要需求。在廣告應(yīng)用的市場多以單機的簡單播放為主。隨著數(shù)字標牌未來以"高清化,、網(wǎng)路化、 內(nèi)容精致以及互動化、智能化"為今后發(fā)展的總趨勢，國內(nèi)數(shù)字標牌市場應(yīng)用將呈現(xiàn)新的增長點。
而市場的巨大吸引力使得數(shù)字標牌廠商如雨后春筍般成長起來，涌現(xiàn)出一批頗具實力和規(guī)模的數(shù)字標牌硬件廠商。然而筆者觀察到這兩年的上海數(shù)字標牌展展會里，參展的廠商有8成都是硬件廠商。與歐美市場的狀況完全相反，在數(shù)字告示最具代表性的美國DSE展會中，我們也可以觀察到一個特別的現(xiàn)狀，那就是近百家的廠商中，專做硬件播放器的廠商不到五家參展，其他的大都為軟件廠商、內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)提供商。在這樣一個制造業(yè)的國度里，數(shù)字標牌廠商往往只關(guān)注硬件的生產(chǎn)，忽視了內(nèi)容的制作。在某些人的思維里，數(shù)字標牌正在被有意識或無意識的成為了一種商品或產(chǎn)品。
另外，自國內(nèi)數(shù)字標牌市場形成以來，標準一直是數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)的熱點話題之一，標準缺失、標準滯后也一直是數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。雖然國內(nèi)市場的預(yù)期前景被看好，但是這并不意味著國內(nèi)擁有一個發(fā)展成熟的市場。從規(guī)模來看，國內(nèi)市場的應(yīng)用尚處于初級階段，無論是總的裝機量還是單體工程的規(guī)模都非常小。但是處于對中國特殊的文化分析，未來中國將是全球數(shù)字標牌市場中最大的一個獨立市場，超過主流研究機構(gòu)認為的三分之一比例的的數(shù)字標牌將會應(yīng)用在中國市場。中國的數(shù)字標牌市場特點將呈現(xiàn)出：向中西部擴散、上下游開始對接，產(chǎn)業(yè)布局開始向產(chǎn)業(yè)鏈方向發(fā)展、產(chǎn)品向網(wǎng)絡(luò)化、智能化、人性化升級、生產(chǎn)模式由以生產(chǎn)為中心發(fā)展為以定制為核心、品牌發(fā)展以生產(chǎn)為核心和以營銷為核心兩種模式、垂直行業(yè)市場迅速發(fā)展等等。
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