機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的去痛之路

　　產(chǎn)業(yè)之痛下如何應(yīng)對(duì)三網(wǎng)融合

　　當(dāng)下的機(jī)頂盒行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)極其不合理，所有的機(jī)頂盒廠商基本在做著同樣的最初級(jí)的事情—拿到芯片廠商的參考設(shè)計(jì)，然后做硬件，再把軟件放上去，再放上CA、數(shù)字廣播、中間件、VOD等應(yīng)用，而只是把機(jī)頂盒基本功能開(kāi)發(fā)出來(lái)，就已經(jīng)讓各機(jī)頂盒廠商應(yīng)接不暇，因?yàn)檎嬲�把一個(gè)高清的方案做成產(chǎn)品，并通過(guò)運(yùn)營(yíng)商的嚴(yán)格測(cè)試，沒(méi)有一年左右的時(shí)間是不可能的，這些多次重復(fù)的工作逐個(gè)折磨著機(jī)頂盒廠商，這么多的公司都拿出這么多產(chǎn)品，但這些很艱苦付出重復(fù)勞動(dòng)的代價(jià)，對(duì)社會(huì)總貢獻(xiàn)卻只有一份，而現(xiàn)在技術(shù)局限也的確只能這么做，這無(wú)疑已經(jīng)成為了困擾機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)乃至廣電行業(yè)的隱隱痛楚，就如同市政工程把溝挖開(kāi)了，放上東西再填上，過(guò)兩天再挖開(kāi)再填上，GDP是翻倍往上走，但是對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)來(lái)說(shuō)就是一條溝；機(jī)頂盒行業(yè)現(xiàn)在就是在這樣不斷填溝挖溝，挖溝填溝。這個(gè)事情大家都知道，為什么還要這么做，就是沒(méi)有一個(gè)改變的機(jī)制，使得機(jī)頂盒廠商能夠從這種被折磨的痛苦當(dāng)中解脫出來(lái)。

　　而今面對(duì)三網(wǎng)融合大潮的席卷，機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)界要有什么樣的戰(zhàn)略理念？現(xiàn)在所有的產(chǎn)品初衷都是在能不能推出一種技術(shù)，能夠真正從根上調(diào)整一下產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而做到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的變革，產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)了，用戶高興了，用戶舒服幸福了，國(guó)家所倡導(dǎo)的幸福指數(shù)方能有所提高，產(chǎn)業(yè)也才能繁榮發(fā)展，自然這也是產(chǎn)業(yè)中各成員企業(yè)應(yīng)該做并愿意做的事情。利國(guó)利民，又利于公司，這才是我們機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)在三網(wǎng)融合中共同的目標(biāo)。

　　產(chǎn)業(yè)提升之路在何方

　　作為廣電行業(yè)的從業(yè)者，大家都了解這個(gè)產(chǎn)業(yè)是需要提升的，而總體來(lái)說(shuō)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的提升與發(fā)展取決于兩個(gè)方面：

　　1、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)�，F(xiàn)在國(guó)家都在講結(jié)構(gòu)問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，各行各業(yè)都有這個(gè)問(wèn)題，具體到廣電行業(yè)或者具體到廣電終端機(jī)頂盒行業(yè)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)現(xiàn)在卻存在非常嚴(yán)重的問(wèn)題，并導(dǎo)致了一系列產(chǎn)業(yè)問(wèn)題的發(fā)生；　　

　　2、要把很多特別復(fù)雜的事情想得特別簡(jiǎn)單，因?yàn)槲覀兯�做所有的事情全都是B2C業(yè)務(wù)，也就是各機(jī)構(gòu)對(duì)消費(fèi)者的B2C業(yè)務(wù)，成功與否肯定是客戶的滿意度來(lái)決定的，而客戶的滿意度正來(lái)源于用戶的體驗(yàn)�！　�

　　有些行業(yè)現(xiàn)在又推第二輪高清，當(dāng)然高清這么難，沒(méi)法發(fā)展，究其難，賣盒子運(yùn)營(yíng)商說(shuō)力度不夠，運(yùn)營(yíng)商說(shuō)除了幾套高清之外沒(méi)有特別好的節(jié)目，都在說(shuō)別人的問(wèn)題，如果能夠做到用戶體驗(yàn)真正得到提升的話，你的東西不在于價(jià)格，現(xiàn)在說(shuō)盒子一千多太貴，人家一個(gè)小手機(jī)六千多，真正要做到讓用戶有好的體驗(yàn)。如何能提升這個(gè)體驗(yàn)，這背后的原因是什么，怎么才能做到？

　　從蘋果成功的例子來(lái)看如何調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)　　

　　現(xiàn)在我們看看蘋果如何成功的，很多人對(duì)蘋果甚至是頂禮膜拜，但蘋果也有平凡的一面。對(duì)于喬布斯來(lái)講，理念很簡(jiǎn)單，就是所謂做世界上最偉大的產(chǎn)品。什么叫世界上最偉大的產(chǎn)品？他有一個(gè)理念，公司從來(lái)不請(qǐng)市場(chǎng)調(diào)查公司進(jìn)行專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研服務(wù)，他不認(rèn)為最偉大的產(chǎn)品是能夠從市場(chǎng)上調(diào)查出來(lái)的。在那么大的蘋果公司里就只有一百多人，但這一百多人卻都是該領(lǐng)域的專家。什么叫做該領(lǐng)域？有專門設(shè)計(jì)手機(jī)外殼工藝的工程專家，還有研究用戶心理社會(huì)行為專家，還有芯片專家、軟件專家等等一百多人，每周開(kāi)一次會(huì)，喬布斯親自參加。蘋果的背后就是這么多精英磨合出來(lái)的。　　

　　為什么要生產(chǎn)出世界上最偉大的東西？就是來(lái)自于他們自己跟自己特別較勁，自己跟自己特別過(guò)不去的精神，要做就只做精品，而且持之以恒。IPhone3在正式面世兩個(gè)多月，喬布斯又來(lái)到這一百多人面前說(shuō)：我怎么看這個(gè)東西也不滿意，它還不是世界上最偉大的東西，我想再做修改，你們?cè)趺聪�？這是經(jīng)過(guò)他們兩三年的心血，而且每周開(kāi)例會(huì)頻繁改動(dòng)之下，說(shuō)改就改，當(dāng)然喬布斯也不是隨便說(shuō)說(shuō)，可奇怪的是，當(dāng)他說(shuō)出來(lái)之后，他底下人紛紛舉手贊成。他的團(tuán)隊(duì)就有這樣的氛圍，就是要追求一個(gè)真正的好產(chǎn)品，真正的好東西才能走出蘋果的大門。所以這么長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，蘋果的產(chǎn)品數(shù)量非常少，幾年才打造一個(gè)東西，但卻出一款產(chǎn)品便風(fēng)行一款，始終站在行業(yè)的最尖端。在發(fā)布IPhone3的時(shí)候，喬布斯說(shuō)他重新發(fā)明了智能手機(jī)，而當(dāng)他說(shuō)這話的時(shí)候，摩托、諾基亞已經(jīng)鋪天蓋地到處都是了，但他確實(shí)有底氣，可以這么牛氣，我們也的確看到了兩點(diǎn)不同，第一，他創(chuàng)造了現(xiàn)在被奉為神話的運(yùn)營(yíng)商店，這是原來(lái)沒(méi)有的。第二便是多點(diǎn)觸碰的超非凡體驗(yàn)。總體來(lái)講，原來(lái)智能手機(jī)已經(jīng)做得不錯(cuò)了，蘋果一直把自己看成IT產(chǎn)品，一直把自己看成消費(fèi)電子，所以它一定要把IT的東西做成消費(fèi)電子，包括電腦、MP3等等。原來(lái)通信廠商做的智能手機(jī)已經(jīng)做得比較好，但是他又把這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步拉高了，拉高之后這個(gè)產(chǎn)業(yè)無(wú)疑又得到了一個(gè)新的發(fā)展�！　�

　　而IPhone3之前，智能手機(jī)諾基亞也在做，摩托也在做，三星也在做，LG也在做，當(dāng)然做的東西基本上一樣，等于這個(gè)產(chǎn)業(yè)又處在一個(gè)大家都在做的一個(gè)重復(fù)勞動(dòng)階段，就需要提升，就是做好下面的事情和上面的事情，下面的事情就是把多點(diǎn)觸控體驗(yàn)做得非常好，上面的事情就是再集合十萬(wàn)個(gè)、二十萬(wàn)個(gè)應(yīng)用。

　　機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)調(diào)整需要好技術(shù)來(lái)助陣

　　廣電行業(yè)、機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)需要好的技術(shù)來(lái)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以應(yīng)對(duì)三網(wǎng)融合，而好的技術(shù)要能帶來(lái)美好未來(lái)，它應(yīng)該具有三個(gè)特征：一是它是今天的技術(shù)，但會(huì)引領(lǐng)方向，使得該技術(shù)所在產(chǎn)業(yè)得到提升；二是它會(huì)使產(chǎn)業(yè)附加值得到提高，產(chǎn)業(yè)整體獲利；三是所有的產(chǎn)業(yè)都是為人服務(wù)的，它會(huì)使最終用戶體驗(yàn)得到更大程度的改善。

　　永新視博的融芯技術(shù)提供了一條好的途徑，它做了這樣一件事情，就是把大家簡(jiǎn)單重復(fù)的事情都變成一件事情，由少數(shù)力量具體承擔(dān)起來(lái)，之后更多廠商可以去做這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該擴(kuò)充的事情，來(lái)豐滿這個(gè)產(chǎn)業(yè)，讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)更加縱向，更加厚實(shí)，讓更多的產(chǎn)業(yè)伙伴們?nèi)プ瞿切┰�本無(wú)暇顧及卻是壯大產(chǎn)業(yè)所必須要做的事情。有了融芯，機(jī)頂盒廠商的有限精力可以分散出來(lái)去做其他事情，這個(gè)產(chǎn)業(yè)就能夠豐滿起來(lái)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)才能像手機(jī)產(chǎn)業(yè)一樣強(qiáng)大起來(lái)。手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)成就了移動(dòng)通信，機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)如果不發(fā)達(dá)的話，有線電視和電視行業(yè)也沒(méi)有辦法發(fā)達(dá)，現(xiàn)在欠缺在哪里? 是應(yīng)該去實(shí)現(xiàn)如何在底層如何把造型外觀、用戶體驗(yàn)做到科技與藝術(shù)的結(jié)合，蘋果恰恰就是這樣做的，更多地去研究、開(kāi)發(fā)真正符合用戶體驗(yàn)的，真正讓用戶用起來(lái)非常方便的應(yīng)用—增值應(yīng)用。

　　好技術(shù)可打造機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)中的“蘋果”

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的標(biāo)志是可以縱向地分工，分工之后各自去做各自非常擅長(zhǎng)的事情。這樣產(chǎn)業(yè)就厚實(shí)起來(lái)，就可以摘到我們理想中的果實(shí)。融芯客觀上把機(jī)頂盒重復(fù)做的常規(guī)性工作都凝聚在一顆芯里，把大家的基本工作都已經(jīng)完成。證券日?qǐng)?bào)曾經(jīng)從產(chǎn)業(yè)角度給過(guò)它一個(gè)評(píng)價(jià)，“小小一顆芯片，卻在拇指方寸承載了機(jī)頂盒軟硬雙核，客觀上調(diào)整了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變了增長(zhǎng)方式，促進(jìn)了機(jī)頂盒工業(yè)的社會(huì)化大生產(chǎn)時(shí)代到來(lái)”。我們知道，離用戶最近的，用戶體驗(yàn)和感受最為直接和集中的是產(chǎn)品終端，而融芯技術(shù)拋磚引玉，在去年便給出了“電視背貝”這樣一個(gè)概念，提供給了產(chǎn)業(yè)界一個(gè)范例，來(lái)告訴產(chǎn)業(yè)界伙伴們，機(jī)頂盒是可以做成更高安全，更加可靠、使用戶更滿意、使成本更低的美觀時(shí)尚、小巧新穎的盒子的，業(yè)界內(nèi)曾稱其第二代數(shù)字電視機(jī)頂盒，具有劃時(shí)代的意義。其實(shí)“電視背貝”很簡(jiǎn)單，從用戶體驗(yàn)的角度來(lái)看，它非常小巧，可

　　以隱藏起來(lái)掛在電視機(jī)背后，做得更加美觀完善，不同材質(zhì)，不同顏色，用戶體驗(yàn)得到了大大的改善。這種小盒子簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的改變不但會(huì)讓老百姓方便滿意，更會(huì)讓老百姓感覺(jué)到運(yùn)營(yíng)商在為他們著想，在為他們做努力和改進(jìn)，對(duì)運(yùn)營(yíng)商的滿意度自然也就提高了。在業(yè)界的評(píng)論聲中和贊譽(yù)聲中，電視背貝的孿生兄弟“電視小貝”又橫空出世，它也可以掛在電視后面，還也可以放在電視前面作為精美的裝飾品，更加時(shí)尚精致，增值應(yīng)用豐富，更為趨向完美，為廣大機(jī)頂盒廠商的發(fā)展開(kāi)辟了一個(gè)更為廣闊的道路和想象空間—機(jī)頂盒也可以有精品，就像手機(jī)中的iPhone一樣！

　　有了人才的集合，有了行業(yè)經(jīng)營(yíng)公司的聯(lián)合，再加上好的技術(shù)注入的新鮮血液，產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是可以實(shí)現(xiàn)的，產(chǎn)業(yè)就能夠發(fā)達(dá)起來(lái)，產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)起來(lái)的話，我們的日子就更好過(guò)了，我們作為從業(yè)者或者作為普通的消費(fèi)者也會(huì)從中得到更美好的體會(huì)，可以吃著火鍋唱著歌，過(guò)上更幸福的生活。

　　幸福指數(shù)是國(guó)家提出的一個(gè)總目標(biāo)，產(chǎn)業(yè)界要獲得真正的幸福，做到利國(guó)利民，還需依靠產(chǎn)業(yè)界共同的努力，盡快擺脫要機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期的痛楚，在三網(wǎng)融合下騰飛。三網(wǎng)融合，要依靠整合產(chǎn)業(yè)界融合的力量并發(fā)揮融合的力量，借助融芯這種技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)它的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，把社會(huì)資源優(yōu)化組合起來(lái)，或能使得我們所熱愛(ài)的這個(gè)產(chǎn)業(yè)騰飛起來(lái)，希望它多飛一會(huì)兒，飛得更高一些。

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