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今年三季度，中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到24.76億元，環(huán)比增長15.3%，同比微幅增長0.9%。 從整體情況看，受經濟回暖的影響，廣告主對中國市場的信心增強，在三季度增加廣告預算，從而推動了戶外電子屏廣告市場規(guī)模環(huán)比上升，但同比增長僅為0.9個百分點，基本處于停滯。 三季度戶外電子屏廣告市場的細分市場格局略有變化： 商業(yè)樓宇聯(lián)播網廣告的市場份額為37.6%，較二季度下滑1.9%，但仍處于領先地位。從長遠來看，這種廣告有相對精準的人群定位，有助于吸引更多互聯(lián)網廣告主和當?shù)刂行V告主投放。 公交地鐵電視廣告的市場份額為20.9%，較二季度上升1.8%。通過加強內容布局和豐富廣告運營模式，公交地鐵電視廣告實現(xiàn)了更為健康的發(fā)展，因而受到部分廣告主的關注。 超大LED電子屏廣告的市場份額為17.8%，較二季度上升0.5%。這主要有兩方面原因：一是在廣告主營銷下沉的同時，運營商逐漸完善了區(qū)域點位布局，促進了三季度市場規(guī)模的提升；二是商圈受眾的營銷價值凸顯，LED電子屏廣告強化品牌認知度的廣告效果受到越來越多廣告主的青睞。 根據(jù)市場調查機構易觀智庫發(fā)布的《2013年第3季度中國戶外電子屏廣告市場監(jiān)測報告》顯示，2013年第3季度，中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到24.76億元，環(huán)比增長15.3%，同比微幅增長0.9%。 從整體市場的表現(xiàn)情況來看，受到經濟回暖的影響，廣告主對中國市場信心增強，本季度進一步增加戶外廣告預算，從而促進了整體戶外電子屏廣告市場規(guī)模的環(huán)比提升；但從同比數(shù)據(jù)來看，2013年第3季度廣告市場規(guī)模較去年同期僅增長了0.9個百分點，增長基本停滯。 從細分市場的表現(xiàn)情況來看，2013年第3季度，戶外電子屏廣告細分市場的格局略有變化。 商業(yè)樓宇聯(lián)播網廣告的市場份額為37.6%，較上季度下滑1.9個百分點，但仍處于領先地位，長遠來看，商業(yè)樓宇聯(lián)播網廣告，以相對精準的人群定位，將有助于吸引更多互聯(lián)網廣告主及當?shù)刂苓呏行V告主的投放。 公交地鐵電視廣告的市場份額為20.9%，較上季度提升了1.8個百分點，通過加強內容布局，以及豐富了更多的廣告運營模式，公交地鐵電視市場實現(xiàn)了更為健康的發(fā)展，在此受到部分廣告主的關注。 超大LED電子屏廣告市場份額為17.8%，較上季度的17.3%占比進一步提升，一方面，在廣告主營銷下沉的同時，運營商逐漸完善區(qū)域點位布局，促進了3季度市場規(guī)模的提升；另一方面，商圈受眾的營銷價值突顯，LED電子屏廣告強化受眾品牌認知的廣告效果受到越來越多廣告主和品牌客戶的認可。
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