2009-2010年中國彩電市場(chǎng)透視和趨勢(shì)展望
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二、國內(nèi)品牌市場(chǎng)份額超過八成，平板市場(chǎng)細(xì)分成為新看點(diǎn)
1、平板電視替代增速，液晶電視成為行業(yè)消費(fèi)的主流，進(jìn)入黃金增長期
2009年，中國彩電行業(yè)在惠民政策的推動(dòng)和上游資源的扶持下，繼續(xù)朝平板化、數(shù)字化、高清化、網(wǎng)絡(luò)化等方向上加快推進(jìn)，其中液晶產(chǎn)品成為市場(chǎng)銷售的主體，并持續(xù)快速增長。奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009年液晶電視銷售比重已經(jīng)達(dá)到彩電市場(chǎng)總體規(guī)模的73%。平板產(chǎn)品渠道更加下沉，更新更加快速，價(jià)格戰(zhàn)控制更加適度，這些都為處于經(jīng)濟(jì)危機(jī)壓力下的整機(jī)企業(yè)注入新的動(dòng)力，成為企業(yè)新的利潤增長點(diǎn)。
就在平板電視高歌猛進(jìn)的同時(shí)，CRT的銷售規(guī)模比重迅速下滑，市場(chǎng)需求被迅速替代。據(jù)奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，CRT產(chǎn)品銷售規(guī)模占比已由08年Q4的51 %下降到09年的27%。由此可見，CRT銷售規(guī)模的衰退已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越行業(yè)預(yù)期。
2、國內(nèi)品牌市場(chǎng)份額穩(wěn)固，三四級(jí)市場(chǎng)是份額提升的重要來源
08年下半年以來，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，合資品牌的全球業(yè)績大幅下滑，平板電視面板業(yè)務(wù)大幅虧損，導(dǎo)致其對(duì)華戰(zhàn)略由擴(kuò)張型轉(zhuǎn)向保守型，在一定程度上緩解國內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力。直至09年下半年經(jīng)濟(jì)環(huán)境回暖，合資品牌借助中國的傳統(tǒng)旺季--“十一黃金周”等重大節(jié)日再次“卷土重來”，但并未像預(yù)想的那樣奪回他們?cè)械氖袌?chǎng)份額。根據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年Q4國內(nèi)品牌與合資品牌的市場(chǎng)份額比例為72:28。
數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢（AVC）彩電推總數(shù)據(jù)庫
從國內(nèi)品牌來看，各企業(yè)借助家電下鄉(xiāng)之機(jī)深入拓展三四級(jí)市場(chǎng)，憑借其渠道、品牌、服務(wù)三大優(yōu)勢(shì)在三四級(jí)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，快速推進(jìn)平板電視產(chǎn)品在三四級(jí)市場(chǎng)的普及，使其成為國內(nèi)企業(yè)市場(chǎng)份額穩(wěn)中有升的重要源泉。
3、客戶需求升級(jí)，LED和互聯(lián)網(wǎng)電視快速發(fā)展
伴隨平板電視需求的快速增長，消費(fèi)者對(duì)平板電視的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)越發(fā)強(qiáng)調(diào)時(shí)尚、實(shí)用、美觀以及可靠性等因素，企業(yè)只有打造高精品質(zhì)平板電視，建立競(jìng)爭(zhēng)差異，才能獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。而LED和互聯(lián)網(wǎng)電視就是順應(yīng)這一時(shí)期市場(chǎng)需求的產(chǎn)物。
LED背光液晶電視，憑借其超薄的機(jī)身、節(jié)能的功效、時(shí)尚的造型、美妙的畫質(zhì)等優(yōu)勢(shì)被越來越多的消費(fèi)者接受，成為市場(chǎng)上的關(guān)注的焦點(diǎn)之一。據(jù)奧維咨詢（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2009年共實(shí)現(xiàn)LED銷售45萬臺(tái)，其銷售占比達(dá)到彩電整體規(guī)模的2%。在良好的市場(chǎng)預(yù)期下，各彩電企業(yè)紛紛積極布局LED，以求在未來LED液晶電視市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。
09年彩電市場(chǎng)的另一熱點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)電視。隨著網(wǎng)絡(luò)與寬帶技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)電視逐漸成為一種新興的娛樂模式，正在彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視所欠缺的即時(shí)性、交流性和高度自由性，而傳統(tǒng)的電視收看也通過網(wǎng)絡(luò)這一模式得到了發(fā)展。2009年在“版權(quán)事件”等多重壓力下，彩電企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的電視仍然報(bào)以樂觀的態(tài)度，不但標(biāo)配網(wǎng)絡(luò)功能，還積極與運(yùn)營商和服務(wù)商合作，創(chuàng)造有獨(dú)特價(jià)值的產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)奧維咨詢（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2009年共實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)電視銷售86萬臺(tái)，其銷售占比達(dá)到彩電整體規(guī)模的3.7%。
4、三四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)地位突出，家電下鄉(xiāng)成為重要渠道
隨著擴(kuò)大內(nèi)需政策的先后出臺(tái)，三四級(jí)市場(chǎng)就被定義為彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)增量關(guān)鍵舞臺(tái)。從那時(shí)起，三四級(jí)市場(chǎng)成為國產(chǎn)品牌的份額來源和利潤增長點(diǎn)的戰(zhàn)略地位開始確立，同時(shí)三四級(jí)平板市場(chǎng)的成長也顯得愈發(fā)重要。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2009年度三四級(jí)農(nóng)村平板銷量780萬臺(tái)，已占三四級(jí)農(nóng)村彩電半壁江山（54%）。
而從平板產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)的滲透情況來看，在家電下鄉(xiāng)政策的作用下，三四級(jí)市場(chǎng)的液晶產(chǎn)品出樣、廠家的促銷與服務(wù)資源得到了一步往下沉，同時(shí)在政府主導(dǎo)的輿論宣傳下，消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)、經(jīng)銷商的經(jīng)銷重點(diǎn)也朝平板電視方向傾斜。奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2009年平板家電下鄉(xiāng)銷售351萬臺(tái)，占家電下鄉(xiāng)總量18%，占全國平板總量15%；由此看見，家電下鄉(xiāng)對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)平板電視的下沉起到了決定性的作用。
5、銷售節(jié)奏增強(qiáng)，創(chuàng)新營銷成為促銷主流
之所以稱“元春”、“五一”、“國慶”為“黃金周”是因?yàn)檫@些時(shí)期非常直接的體現(xiàn)出消費(fèi)市場(chǎng)的“旺”，是消費(fèi)者大件消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)。在這些時(shí)間點(diǎn)，我們司空見慣了各式各樣的促銷活動(dòng)，人山人海的搶購氛圍。這樣的消費(fèi)熱潮在彩電行業(yè)中也不例外，據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，元春、五一和國慶三大黃金周，僅二十幾天的時(shí)間，其市場(chǎng)銷售就占到中國彩電全年規(guī)模的25%。而后隨著國家政策的變化，在一年中又規(guī)定了如清明、端午、中秋等“小黃金周”，同樣對(duì)市場(chǎng)銷售起到良好的拉動(dòng)作用。奧維咨詢（AVC）市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，這些節(jié)日的銷售規(guī)模已占全年彩電規(guī)模的8%。
數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢（AVC）監(jiān)測(cè)312城市數(shù)據(jù)庫
從促銷形式上看，國產(chǎn)品牌采用團(tuán)購、網(wǎng)購等新型促銷形式，提前啟動(dòng)黃金周市場(chǎng)，同時(shí)使彩電的交易變得更加便捷。在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的壓力下，企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到了建立核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要性，對(duì)于傳統(tǒng)價(jià)格戰(zhàn)的依賴逐漸得以控制。從09年促銷主題中能清楚的看到，市場(chǎng)的促銷多數(shù)圍繞著高端LED液晶電視產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品展開，以其差異化的功能賣點(diǎn)贏得市場(chǎng)消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤的增長。
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文章來源：奧維咨詢（AVC）
