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2009-2010年中國彩電市場透視和趨勢展望

中國視聽網(wǎng)資訊 更新時(shí)間:2010-1-22 16:20:57  編輯:若思  [ ]     手機(jī)訪問

內(nèi)容導(dǎo)航:

三、恢復(fù)性回升將成主旋律,未來潛力不可限量



  1、市場環(huán)境特征凸顯,形成不容忽視的增量市場

 。1)新婚和新房家裝市場將帶動(dòng)家電需求增長

  2009年對于中國地產(chǎn)商來說是值得紀(jì)念的一年,在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大環(huán)境下仍然實(shí)現(xiàn)了快速的增長。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2009年房屋面積銷售呈50%增長。受此影響, 2010-2012年新房家裝市場將帶來家電需求的增長。

  除此以外,新婚市場也是另一個(gè)較為顯著的增量市場,據(jù)統(tǒng)計(jì),中國80年后期生育高峰導(dǎo)致適齡結(jié)婚人數(shù)快速增加,從2008年開始中國結(jié)婚數(shù)量將在未來5年左右保持在1000萬對以上。奧維咨詢(AVC)預(yù)計(jì)2011-2013年中國結(jié)婚數(shù)量每年將超過1200萬對。

  (2)消費(fèi)需求呈現(xiàn)“兩縱兩橫”的產(chǎn)品表現(xiàn)形式

  面對彩電產(chǎn)品技術(shù)的進(jìn)步,消費(fèi)者對于彩電的需求主要還是呈現(xiàn)在“兩縱兩橫”的形式上。橫向是繼續(xù)滿足平板化、數(shù)字化的基本需求,縱向是基于應(yīng)用功能創(chuàng)新的多媒體娛樂。其中主要的差異化突破是立足于縱向需求。例如目前被炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的《阿凡達(dá)》,使消費(fèi)者對3D視覺追求有了新的認(rèn)識。同時(shí)在CES展上,3D電視的發(fā)展一度成為人們關(guān)注的焦點(diǎn),各大企業(yè)紛紛展示了具有絕對有優(yōu)勢的3D電視的樣機(jī),并以2010年上市作為主要宣傳點(diǎn),帶動(dòng)了3D電視的普通消費(fèi)期望。但對于3D電視產(chǎn)品而言,成本和片源仍是當(dāng)前3D電視市場發(fā)展的掣肘,是實(shí)現(xiàn)3D電視快速普及的重要壁壘。在2010年,3D電視更多的被定義為企業(yè)旗艦形象產(chǎn)品,而普通消費(fèi)者也只會(huì)為它高昂的價(jià)格望而卻步。

  2、彩電市場持續(xù)增長趨勢明確,2010年迎來恢復(fù)性回升

  2009年下半年中國彩電市場依托經(jīng)濟(jì)環(huán)境的回暖、平板需求的增長、國家政策的扶持等因素促進(jìn),使其擺脫了增長停滯的局面,并呈現(xiàn)出高速的增長趨勢,為2010年彩電行業(yè)的發(fā)展奠定了良好的市場基礎(chǔ)。根據(jù)奧維咨詢(AVC)預(yù)測,2010年將實(shí)現(xiàn)整體彩電內(nèi)銷規(guī)模4431萬臺,內(nèi)銷增長率將達(dá)到12%,其中零售市場3773萬臺,B2B市場271萬臺,庫存/樣機(jī)/新渠道387萬臺。而對于2010年的彩電行業(yè)增長的核心因素應(yīng)歸結(jié)于平板產(chǎn)品銷售規(guī)格的擴(kuò)大,根據(jù)奧維咨詢(AVC)預(yù)測,2010年平板電視內(nèi)銷規(guī)模3976萬臺,占整體彩電90%,年度增幅36%;其中零售市場3359萬臺,B2B市場261萬臺,庫存/樣機(jī)/新渠道355萬臺。

震蕩中企穩(wěn)回升,共贏中實(shí)現(xiàn)飛躍 彩電業(yè)增勢趨穩(wěn) 平板比重超八成----2009-2010年中國彩電市場透視和趨勢展望
數(shù)據(jù)來源:奧維咨詢(AVC)彩電推總數(shù)據(jù)庫及預(yù)測


  3、家電下鄉(xiāng)拉繼續(xù)強(qiáng)勁刺激三四級農(nóng)村市場的爆發(fā)性增長

  “家電下鄉(xiāng)”作為國家拉動(dòng)內(nèi)需的重要手段,依托政府的力量,使企業(yè)將觸手觸及到地域廣闊、消費(fèi)層次較低農(nóng)村市場,一度成為企業(yè)對三四級市場拓展的重要渠道。據(jù)奧維咨詢(AVC)預(yù)測,2010年家電下鄉(xiāng)銷售規(guī)模將達(dá)到1275萬臺,占三四級市場比重71%,其規(guī)模相當(dāng)于國美+蘇寧的2倍。

  從彩電行業(yè)來看,平板的高速增長有很大程度來源于家電下鄉(xiāng)的推進(jìn),通過這個(gè)平臺使得農(nóng)村市場消費(fèi)群體提早享受平板產(chǎn)品給予的視覺享受,并加快了平板電視在三四級市場的推廣。為此奧維咨詢(AVC)預(yù)測,2010年平板電視在三四級市場的增長趨勢將成為行業(yè)的焦點(diǎn),其規(guī)?蛇_(dá)980萬臺,占三四級市場比重68%,占家電下鄉(xiāng)銷售系統(tǒng)的77%。

  4、國內(nèi)品牌積極布局LED液晶電視,加速LED液晶市場成長

  2009年,LED背光源液晶電視迎來了它的“元年”,它的出現(xiàn)以滿足節(jié)能、輕便、清晰度等多方面的消費(fèi)訴求。在拉斯維加斯舉辦的CES展上,很多企業(yè)在LED背光源液晶電視的技術(shù)上取得了巨大突破,使體積更加輕薄、畫質(zhì)更加逼真、外觀更加優(yōu)美。2009年國內(nèi)彩電企業(yè)已經(jīng)在積極布局LED背光源,形成了較完善的產(chǎn)品線,并且已經(jīng)取得了市場的領(lǐng)先地位,根據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,2009年底LED液晶市場規(guī)模占整體液晶比重已接近5%,增長的趨勢顯而易見。因此,LED液晶電視將會(huì)在未來的一段時(shí)間內(nèi)成為各整機(jī)企業(yè)著力發(fā)展的產(chǎn)品。據(jù)奧維咨詢(AVC)預(yù)測,2010年LED液晶電視的市場規(guī)模將會(huì)達(dá)到371萬臺,占整體液晶比重的12%,并且在今后的幾年內(nèi)持續(xù)增長,逐步替代CCFL液晶電視。

  總體來看,2009年中國彩電行業(yè)經(jīng)歷了上游資源匱乏、內(nèi)銷低迷、出口緊縮的市場考驗(yàn),在震蕩的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,通過政策扶持、資源整合、需求升級等對彩電市場的推進(jìn),成功實(shí)現(xiàn)企穩(wěn)回升。市場所體現(xiàn)出的產(chǎn)品替代增速、競爭日趨理性、LED和互聯(lián)網(wǎng)電視需求膨脹、下鄉(xiāng)工程對三四市場開拓等行業(yè)熱點(diǎn)將為2010年市場增長奠定良好的基礎(chǔ)。在即將到來的2010年中,彩電行業(yè)將在消費(fèi)需求升級、產(chǎn)品替代增速、差異競爭深化、惠民政策拉動(dòng)等進(jìn)程中繼續(xù)尋找新的增長點(diǎn),以共贏為目標(biāo),實(shí)現(xiàn)中國彩電行業(yè)的飛躍。

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