品牌多元化能否為投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展提速

　　在平板電視市場(chǎng)迅猛發(fā)展的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)大屏幕顯示系統(tǒng)的追逐令投影機(jī)市場(chǎng)也步入了快速發(fā)展通道。據(jù)IDC最新發(fā)布的《中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，今年上半年，我國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)整體出貨量達(dá)到51.6萬(wàn)臺(tái)，銷售額為39.8億元。與2009年上半年相比，整體市場(chǎng)銷售量和銷售額分別上漲了55.2%和26.0%。

　　中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)近年來(lái)一直保持著較快速度的發(fā)展，尤其是短焦投影機(jī)異軍突起。IDC數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年，短焦投影產(chǎn)品(包括直投式和反射式短焦投影機(jī))的市場(chǎng)份額已經(jīng)增長(zhǎng)至4%。從2010年伊始，主要廠商均發(fā)布了全系列的反射式短焦產(chǎn)品，并積極引導(dǎo)普教和商務(wù)用戶采購(gòu)和使用。短焦投影機(jī)縮短了投射距離，為在狹小空間內(nèi)使用投影機(jī)提供了便利，為其進(jìn)入普通家庭打開(kāi)了方便通道。IDC預(yù)測(cè)，短焦投影作為一種新型的投影技術(shù)，將繼續(xù)保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　IDC預(yù)測(cè)，2010年下半年，中國(guó)投影機(jī)整體市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到75.4萬(wàn)臺(tái)，全年的市場(chǎng)銷售規(guī)模將首次突破百萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，達(dá)到120多萬(wàn)臺(tái)。

　　從今年投影機(jī)的生產(chǎn)和銷售情況來(lái)看，以往日系廠商獨(dú)占鰲頭的投影機(jī)市場(chǎng)格局已經(jīng)一去不復(fù)返。國(guó)內(nèi)品牌異軍突起，眾品牌間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。今年上半年的銷售數(shù)據(jù)顯示，明基、索尼、愛(ài)普生分別位居品牌關(guān)注度排行榜前三名，排名前十的廠商也包含了多家國(guó)內(nèi)本土品牌，每一個(gè)廠商都未能占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　不過(guò)，由于日系投影品牌在中國(guó)傳統(tǒng)的教育和政府行業(yè)中擁有較為穩(wěn)定的客戶基礎(chǔ)，相比較而言，其他品牌的廠商采取了不同的分眾策略，開(kāi)發(fā)創(chuàng)新機(jī)型、開(kāi)拓新興市場(chǎng)，在其他領(lǐng)域圖謀產(chǎn)品占有份額。經(jīng)過(guò)磨合發(fā)展，也都取得了不同程度的關(guān)注度，本土品牌的銷售能力也得以大幅提升。

　　不管是知名品牌退出投影機(jī)市場(chǎng)的激變，還是各品牌今年制定的龐大銷售目標(biāo)，都給目前的投影機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了推動(dòng)力。目前來(lái)看，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的主要參與者包括愛(ài)普生、日立、明基、索尼、松下、NEC、三菱、聯(lián)想、奧圖碼、麗訊、雅圖、夏普、三星、富可視、優(yōu)派、巴克、科視等，他們?cè)谥袊?guó)投影市場(chǎng)的份額較高，也是影響投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展前景的主要生力軍。此外，佳能、締威、PD、JVC、3M、瑞誠(chéng)、長(zhǎng)虹、海爾、LG、戴爾、視麗、卡西歐等新興力量也在努力增長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，未來(lái)投影機(jī)市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)必定是多元的、充分的。

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文章來(lái)源：中國(guó)投影網(wǎng)