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展望2011年:
我國音箱行業(yè)經過十多年的發(fā)展,目前已經步入成熟。根據(jù)機構的調查數(shù)據(jù),全球的多媒體音箱將保持9.5%左右的增長率,而在國內,增長率將達到12%(我們對此成長率持保留態(tài)度)。而目前我國的多媒體音箱產能占全球產量80%以上,其中漫步者又占據(jù)著41%的國內市場份額。從目前我們掌握的信息來看,展望2011,可預見如下趨勢。
1、渠道延伸:根據(jù)與以上數(shù)據(jù)提供者的調查,多媒體音箱1、2級市場空間已經趨于飽滿(PC電腦保有量65臺/百戶,80%以上的音箱為PC電腦配套購買),而3、4級市場空間巨大(PC電腦保有量6臺/百戶)。
慧海的音箱產品在3/4級市場具有較高的知名度
實際上,根據(jù)筆者的親身經歷,在國內的3/4級市場,電腦配件依然擁有著廣闊的市場,雖然高端產品需求量不大,但傳統(tǒng)產品線特別是入門級的產品卻有著廣闊的市場空間。筆者曾經到達的一個邊境小鎮(zhèn),全鎮(zhèn)只有一家慧海音箱的專賣店;同時,多媒體音箱也不僅僅呆在家里,它們出現(xiàn)在大街小巷的任意地方,有些甚至被用來作為招攬生意的外放音箱。
更進一步的,根據(jù)統(tǒng)計,我國的城市化進程仍然不到50%,全國有超過8億人居住在農村,渠道(或網購的快遞覆蓋區(qū)域)假設能延伸至此,將會為產品線提供更廣闊的生存空間!
2、市場進一步細分
小型音箱的發(fā)展帶動了市場的進一步細分進程,為何這么說呢?因為從小型化音箱的市場試探來看,用戶對音箱外放的需求已經變得不再單一。音源也不僅僅局限于PC,手機、平板電腦甚至音箱本身都成為了重要音源。而如何滿足這類消費者的需求呢,產品進一步的細分勢在必行!因為從現(xiàn)有的產品形態(tài)來看,我們看不到有產品能夠包辦以上我們提及的所有音源的。
3、聲電技術在研發(fā)中的比重下降
同樣是音源的變化,我們可以看到新產品,其聲電技術在產品研發(fā)中的耗費比重正在下降。這實際上并非聲電技術在未來已經不再重要,我們想要說明的是,未來的產品設計另一種重點是應用,如何考察用戶需求,并根據(jù)需求來設計產品將會成為未來產品成功的關鍵。
小節(jié):綜合上述,我們認為多媒體音箱依然處在變革期,在這樣的一個變革期,多媒體音箱形態(tài)也處在不穩(wěn)定期。這也是廠商們在把握用戶需求進行不斷的試探的佐證。對于多媒體音箱市場的看法,我們既不樂觀也不悲觀。因為即便有數(shù)據(jù)顯示傳統(tǒng)市場存在衰退的可能,但是根據(jù)我們的調查,音箱產品的需求不會出現(xiàn)崩盤式的下跌;而由此我們尚無法看清多媒體音箱光明的未來,因此我們也沒辦法樂觀。我們所能夠提出的唯一建議就是腳踏實地,關注需求。(全文完)
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